SEO Mobile – 06/05/15FrenchWeb > « L’après 21 Avril »

“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.”

“This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant

impact in our search results.”

“This update

Affects only search rankings on mobile devicesAffects search results in all languages globally

Applies to individual pages, not entire websites”

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html

Contexte / Chiffres Clés Mobile

Fondamentaux et choix technos

L’obtention du label

L’après 21 Avril – Quel impact ?

SEO et Usage Mobile

Take-Aways

ContexteChiffres Clés Mobile

> 50%des requêtes effectuées sur Google le seraient sur Smartphones.

Quelle est la part des requêtes Smartphone ?

7 thématiques

100 MCs par thématique

Mars 2015France &

IDF

19,0%

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France

19,0%

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27,6%

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38,3%

41,5%

41,9%

46,7%

47,0%

0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5

Achat Livre

Voyage

Achat Tablette

Vétements Homme

Livraison Fleurs

Téléphonie

Soin & Beauté

IDF France

Source : https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf

37,7%

38,6%

51,5%

0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6

Cinéma + Ville

Restaurant + Ville

Serrurier + Ville

FranceFrance

PDM GG sur Mobile – France / Mars 2015

94%

Google Bing Yahoo! Autres

Source : http://gs.statcounter.com/

Fondamentaux et Choix Technos

Décembre 2011“Introducing smartphone

Googlebot-Mobile”

Juin 2012“Recommendations for building

smartphone-optimized websites”

“Responsive web design is Google’s recommended

configuration.”

Juin 2013“Changes in rankings of smartphone

search results”

Août 2013“Making smartphone sites

load fast”

Mai 2014“Making your site more

mobile-friendly with PageSpeed Insights”

Juin 2014Alertes Redirections & Flash

18 Novembre 2014Officialisation du

Label “Mobile-friendly”

18 Novembre 2014Label “Site Mobile”

13 Avril 2015Label “Pour mobile”

Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Responsive Web Design

Dynamic Serving

Site Mobile Dédié

Le choix de la technologie

“Responsive design is Google’s recommended

design pattern.”

Août 2014

“We do not rank responsive web design sites better than sites using

other configurations.”

Août 2014

“We recommend using responsive web designs for practical reasons: it's easier to maintain, it's future-

friendly and we see less configuration errors with RWD

(faulty redirects or bad user-agent detection for instance).”

Pourquoi Google a intérêtà pousser le RWD ?

Economiser du Crawl

Google sait indexer et traiter les 3 technos.

L’obtention du label

Le critère « Vitesse Mobile »Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »

« TEST CAC 40 »Score Mobile UX & Vitesse Home Page

40 sites du CAC 40Données mises à jour au 28/04/2015

Vitesse Mobile Vs Présence du Labello

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Score Vitesse Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

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100

Score Expérience Utilisateur Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

« TEST Assurance »Score Mobile UX & Vitesse Home Page

26 sites AssuranceDonnées mises à jour au 28/04/2015

Vitesse Mobile Vs Présence du Labelw

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Score Vitesse Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

UX Mobile Vs Présence du Labelw

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Score Expérience Utilisateur Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

« TEST E-Commerce »Score Mobile UX & Vitesse Home Page

30 sites E-CommerceDonnées mises à jour au 28/04/2015

Vitesse Mobile Vs Présence du Labelh

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Score Vitesse Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

UX Mobile Vs Présence du Labelw

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55

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70

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95

100

Score Expérience Utilisateur Mobile

● Présence du Label « Site Mobile »

● Absence du Label « Site Mobile »

> 75/100 Objectif minimum à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »

Cas « Song Lyrics »

! Dissonnances !

Test Compatibilité Mobilehttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Google Page Speedhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Pour la même URL / Deux messages contraires

Cas « Song Lyrics »

Cas « Rue du Commerce »

! Dissonnances !

Test Compatibilité Mobilehttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-

friendly/

Google Page Speedhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Pour la même URL / Deux messages contraires

Cas « Rue du Commerce »

Critères discrimants Label « Site Mobile »

Analyse sur 34 sites n’ayant pas le label « Site mobile » - Critères extraits par l’API Google Page Speed

Cas pratiques

Configurer la fenêtre d’affichage Scroll horizontal à corriger

Cas pratiques

Cas pratiques

L’après 21 AvrilQuel impact ?

Source : http://searchengineland.com/googles-mobile-friendly-algorithm-a-week-later-was-it-really-mobilegeddon-219893

L’impact a-t ’il eu lieu le 21/04 ?Quelle a été son ampleur ?

Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile

Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile

Impact concentré sur le 23 et 24

Et sur la France ?

5 thématiques100 MCs par thématique

Avril 2015

Tx de similarité Desktop /

Mobile

15 000 positions analysées

Et sur la France ?

Génériques MarquesRestaurant

+ Ville

Cinéma + Ville

Serrurier + Ville

MCs « Génériques »

80%

83%

81%82% 82%

80% 81%

67% 66% 66%67% 67%

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55%

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65%

70%

75%

80%

85%

90%

Impact de 14 points

MCs « Marques »

73% 73%74%

72% 72% 71%70%

62% 62% 62% 62% 62%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

Impact de 8 points

MCs « Restaurant + Ville »

91%

87%86%

91% 90%

69% 69%

66%65% 65% 66% 66%

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55%

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65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

Impact de 21 points

MCs « Cinéma + Ville »

75%74%

75%74% 73%

75%74%

65% 64%65% 65% 66%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

Impact de 9 points

MCs « Serrurier + Ville »

60%60% 60%

59% 59% 59%

60%

56%55%

55%

56%

57%

50%

52%

54%

56%

58%

60%

62%

64%

Impact de 4 points

Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281

Un déploiement quasi-finalisé ?

Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015

Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281

Un déploiement quasi-finalisé ?

Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015

“It’s definitely rolling out. I know in some of the data centers its already rolled out completely. So that is something where I think you will probably

see that change over the course of a week, maybe a week and a half -something like that.”

Source : https://www.seroundtable.com/google-mobile-poll-20219.html - Sondage / Données au 04/05/2015 à 11h sur 964 répondants

Un impact peu perceptible

Avez-vous observé des résultats Mobile différents une semaine après la mise à jour ?

11%

64%

11%

13%

1%

Oui Non Parfois Ne sait pas Autres

SEO et Usage Mobile

Usages

Avant de se poser la question de la technologie, il fautse poser la question de l’usage.

Comment le mobile participe au parcours d’achat ?

Stratégie SEO Mobile

Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs parcours d’achat pour leurs achats de Noël.

Usages

Des expressions de recherche

différentes

Des usages et des attentes

différents

Des contenus différents

Le Mobile n’est pas nécessairement un miroir du site Desktop.Les 2 peuvent être des compléments, dans une logique

multidevice.

Source : http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey

Parcours Multi-device

1. L’Idée2. Choix de

la destination

3. La réassurance

4. La réservation

5. L’expérience

6. Le Feedback

Inspirationnel Informationel Transactionnel Emotionnel Partage

34,2%

29,3%

26,7%

22,2%

17,9%16,2%

17,1%

23,6% 24,4%

27,5%

11,5% 12,3%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

Destinationvacances

où partir envacances

ClubEspagne

ClubMarmaraEspagne

all inclusivebaleares

clubbaleares

clubmarmarabaleares

avismarmara

avismajorque

clubmarmara

avis

clubmarmara

roc carolina

ClubMarmaraRoc LasRocas

févr-14 févr-15

Part du smartphone

Responsive Web Design

Dynamic Serving

Site Mobile Dédié

Le choix de la technologie

Google sait traiter les 3 technos

Le contexte évolue du choix d’une solution à une architecture mixant plusieurs solutions au

service d’un parcours d’achat.

Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop

Site « Full-Responsive »

Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop

Site Mobile RWD Site Desktop RWDChoix entre site mobile

et site desktop

Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop

Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre site mobile

et site desktop

Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop

Site Mobile RWD Site Desktop RWD

Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop

Site Mobile RWD Site Desktop RWD

Gestion en Dynamic Serving

La compétition des APPs

Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-114407

La compétition des APPs

“App Indexing as a ranking signal ”Google Webmaster Blog – 16/04/2015

La compétition des APPs

La compétition des APPs

Take-Aways

Take-Aways

Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril.

Un impact identifié autour du 24 avril en France.

Un impact peu perceptible. Un critère parmi d’autres.

Le 21 avril n’était qu’une étape.

Plus que le choix d’une techno > une stratégie Mobile / Multidevice

Place du Mobile dans le parcours d’achat, intentions et usages sur mobile, parcours multidevices, parcours Web <> Apps.

Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Questions