The Wooga way to create successful games_SBGames Brazil 2012_Thiago Apella

The  Wooga  way  to  create  successful  games    

Thiago  Appella  

                                                                                                                                   FOUNDED  IN  2009                                            BY  JENS  BEGEMANN  AND  PHILIPP  MOESER                                                                                  FACEBOOK  AND  MOBILE  GAMES                                                                        ONE  OF  THE  WORLDWIDE  LEADERS            

50  MILLION  MAU  

TEAM  OF  250,  35  DIFFERENT  NATIONS  –  IN  BERLIN  

GAMES  FOR  EVERYONE  

GAMES  FOR  EVERYONE  

                                                 HOW  DO  WE  DEVELOP  GAMES?  

NEW  GAME  

TEAM

COMPLETELY  INDEPENDENT  TEAMS  

TEAM  COMPOSITION  

1.      PRODUCT  MANAGERS  2.      ENGINEERS  3.      ARTISTS  4.      GAME  DESIGNERS  

INDEPENDENT  TEAM  

1.      NO  SHARED  RESOURCES  2.      TECHNOLOGY  3.      METHODOLOGY  4.      DECISION  MAKING  

DON’T  FOLLOW  THE  HIPPO  

HIPPO  

HIGHEST  PAID  PERSON’S  OPINION  

PROTOTYPE   PRODUCTION   LIVE  GAME  DESIGN  GAME  DESIGN  GAME  DESIGN  

1  -­‐  5  MONTHS   6  -­‐  12  MONTHS   6  MONTHS  TO  YEARS  

1  -­‐  3   7  -­‐  20   10  -­‐  25  

USER  TESTING   USER  TESTING  A/B  TESTING  

PROTOTYPE   PRODUCTION   LIVE  GAME  DESIGN  GAME  DESIGN  GAME  DESIGN  

1  -­‐  5  MONTHS   6  -­‐  12  MONTHS   6  MONTHS  TO  YEARS  

1  -­‐  3   7  -­‐  20   10  -­‐  25  

USER  TESTING   USER  TESTING  A/B  TESTING                                                      

80%  

Do  a  thing  

Get  a  thing  

Expand  your  things  

= +

LET  THE  SCIENCE  BEGIN  

1.      DAU,  MAU,  CPI,  LIFE  TIME  VALUE  2.      BOOKINGS  3.      CROSS  LINKING  4.      USER  TESTING  

1.      DAU,  MAU,  CPI,  LIFE  TIME  VALUE  2.      BOOKINGS  3.      CROSS  LINKING  4.      USER  TESTING  5.      A/B  TEST  

A/B  TEST  

FEATURE  A        VS          FEATURE  B  

LIVE  

GAME  DESIGN  USER  TESTING  

A/B  TEST  

DAU  

TIME  

DAU  

TIME  

DAU  

TIME  

1,2  

0,2  

02/2010   05/2010   08/2010   05/2011   06/2011   TIME  

DAU  (millions)  

WHAT  WE  FOUND  

ALL  LEVELS  WERE  PLAYED  OR  

LEVELS  BECAME  TOO  DIFFICULT  

1  

0,5  

04/2010   08/2010   TIME  

DAU  (millions)  

1,5  

2  

1  

0,5  

04/2010   08/2010   10/2011   TIME  

DAU  (millions)  

1,5  

2  

LEVEL  OF  THE  WEEK  

+  90%    BOOKINGS  

FIREBALL  INTRODUCTION  

ITERATION  &  POLISHING  

GARDEN  @  LAUNCH   GARDEN  TODAY  

Step  

New  users  (last  24h)   38.863  

01  -­‐  Flash  begin  (0%)   93,0%  

02  -­‐  Flash  complete  (100%)   86,5%  

03  -­‐  Tutorial  –  first  harvest  completed   82,7%  

04  -­‐  Tutorial  –  first  planTng  completed   82,5%  

05  -­‐  Tutorial  –  Mr  T’s  magic  applied   81,1%  

06  -­‐  Tutorial  –  second  harvest  compl.   79,8%  

07  -­‐  Level  2  reached   79,6%  

08  -­‐  Tutorial  completed  (plowing)   79,4%  

09  -­‐  Level  3  reached   78,8%  

10  -­‐  Level  4  reached   77,5%  

11  –  Level  5  (or  higher)  reached   77,2%  

1.3%  DROP  

3min  5min  

INVITE  BUTTON  

111  

100  

104  

ITERATION  &  POLISHING  

FOCUS  ON  MONETIZATION  

+  22%  BOOKINGS  

DIFFICULTY  

TIME  /  SKIL  

TOO  HARD  

TOO  EASY  

CRAFTING  WITH  WOOGOO  

CRAFTING  WITH  WOOGOO  

CRAFTING  WITH  WOOGOO  

WOOGO  VS  MAGIC  WANDS  

CRAFTING   WOOGO  PUMP  

BUTTON  +  ADDED  

FOCUS  ON  MONETIZATION  

CROSS  LINKING  

CROSS  LINKING  

WRAPPING  UP  

HOW  TO  SUCCEED?  

ITERATION  IS  CRUTIAL!  

DESIGN   PROTOTYPE  

USER  TESTING  

GOOD?  

HOW  TO  SUCCEED?  

A  HIT  GAME  IS  NOT  ALWAYS  A  HIT  FROM  START  

HOW  TO  SUCCEED?  

TEST,  TEST,  TEST  

HOW  TO  SUCCEED?  

GAME  IS  ALSO  ABOUT  SCIENCE  

WE  ARE  HIRING!  

VISIT  US  AT  THE  BOOTH  B-­‐03  WWW.WOOGA.COM/JOBS  

ANY  QUESTIONS?  CONTACT:  THIAGO.APPELLA@WOOGA.COM