UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE

MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES

CUAUTITLÁN

LIC. EN DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN II

UNIDAD I: COMUNICACIÓN Y MEDIOS MASIVOS

TEMA 2: EL SISTEMA DE COMUNICACIÓN DE

MASAS

U1T2ACT1

Elaborado por: Jessica Vázquez Montaño

Grupo: 9222

“La estructura del mal gusto” del libro apocalípticos e integrados, de Umberto Eco.

Descripción de un caso actual

Un concepto que menciona Umberto Eco de

manera constante en “La estructura del mal gusto”

es el Kitsch, un vocablo alemán que se ha

convertido en un concepto universal para describir

una estética vulgar , caracterizada por la ausencia

de estilo y rigor académico. El término se acuñó en

Múnich a finales del siglo XIX y apelaba a la carencia

de gusto por parte de la nueva burguesía que

surgió gracias al auge de la revolución industrial y

que trataba de imitar la cultura y costumbres de la

aristocracia europea.

En “La estructura del mal gusto” Eco asocia el Kitsch con la cultura de masas, en donde las

manifestaciones artísticas están regidas por el gusto de un mercado específico, que

muchas veces carece de los conocimientos

necesarios para valorar una obra de arte y se guía

por el consumismo.

Un ejemplo actual del Kitsch en el mundo del arte

de masas es la obra de Jeff Koons, un polémico

artista estadounidense que se benefició del auge

consumista de los 80´s para dar a conocer su

peculiar estilo gracias a ambiciosas campañas

publicitarias. Koons crea esculturas monumentales

inspiradas en la cultura popular, no obstante

muchas de ellas son consideradas de “mal gusto” por su

incoherencia o banalidad, aunque es uno de los artistas vivos mejor cotizados en la

actualidad.

Su obra es un reflejo de las frustraciones de la clase

media, la constante búsqueda de fama y

reconocimiento, el deseo de adquirir bienes para

alcanzar estatus y así pertenecer a un estilo de vida

exclusivo. Utiliza temas que gustan a la cultura de

Jeff Koons . Michael Jackson and Bubbles, 1988,

disponible en https://www.sfmoma.org

Jeff Koons . Inflatable Flower and Bunny, 2001,

disponible en: http://www.jeffkoons.com/

Jeff Koons . Balloon Dog (orange), disponible en

http://thepupdiary.com/

masas como el sexo, la vida de las celebridades y el

entretenimiento.

Jeff Koons es tan conocido por sus polémicas obras como

por su gran habilidad para darlas a conocer y conseguir

que se revaloricen continuamente. No dudó en ser uno de

los primeros artistas en contratar a un asesor de imagen y

en iniciar campañas de marketing, que incluían anuncios

con una fotografía suya a toda página en las principales

revistas de arte, características que nos recuerdan a la

figura de Andy Warhol que cobro relevancia gracias a la

cultura de masas.

El artista estadounidense es objeto de críticas constantes ya que se argumenta que su

obra carece de valores estéticos, profundidad y relevancia. No obstante su importancia

dentro del mercado del arte le ha dado un lugar en los museos de arte contemporáneo

más importantes del mundo.

Fuentes de consulta:

Umberto Eco ( 1965) “La estructura del mal gusto” del libro apocalípticos e integrados.

Disponible en: http://www.merzbach.de/UNICACH/Antologia/textos/3.4.3._Eco_-

_Estructura_del_mal_gusto.pdf

Jeff Koons. Página oficial: http://www.jeffkoons.com/

Jeff Koons . Balloon Dog (orange), 2000. ,

disponible en http://thepupdiary.com/

Jeff Koons . Antiquity 1, 2009, disponible en : http://www.jeffkoons.com/artwork/antiquity