1 คุณชาติชาย พยุหนาวีชัย

ประสบการณ์และผลงานปัจจุบัน

รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธรุกิจลูกค้าบคุคลและเครือข่ายบริการ บมจ. ธนาคารกสิกรไทย กรรมการบริษัท ลีสซ่ิงกสิกรไทย จ ากัด เลขาธิการสมาคมสนิเชื่อทีอ่ยูอ่าศัย ที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ สมาคมการขายและตลาดอสังหาริมทรัพย์ กรรมการผู้ทรงคุณวฒุิด้านวิชาการ ประจ าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวทิยาลัยธรรมศาสตร์

2

แนวโน้มเศรษฐกิจปี 2557

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

เศรษฐกิจไทยในคร่ึงปีหลังน่าจะได้แรงหนุนมาจาก

การแก้ไขปัญหาทางเศรษฐกจิและพื้นฟูความเชือ่ม่ัน GDP ทั้งปี 2014 คาดว่าจะอยู่ที่ 2.3

3

เศรษฐกิจไทยน่าจะฟื้นตัวชัดเจนในครึ่งปีหลัง

จีดีพีคร่ึงปีแรกขยายตัวเฉลี่ยเพยีง 0.2% ในขณะที่คร่ึงปีหลังคาดว่าจะเติบโตสูงขึ้นที่ 4.3% ทั้งนี้เน่ืองมาจาก

ปัจจัยต่างๆ เช่น การบริโภคของภาคเอกชน การลงทุน และการส่งออก

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

องค์ประกอบของจีดีพี 1H57 2H57

การใช้จ่ายภาคเอกชน -2.0 3.6

การใช้จ่ายภาครัฐ 4.7 4.5

การลงทุน -8.8 7.3

การส่งออก 0.3 5.7

การน าเข้า -10.9 6.6

อัตราการขยายตัวในกรณีพื้นฐาน (Base Case)

4

ปัจจัยที่มีผลต่อแนวโน้มเศรษฐกิจ

ปัจจัยที่สนับสนุน

1 การให้ความช่วยเหลือแก่เกษตรกร

2 การใช้จ่ายภาคเอกชน

3 การใช้จ่ายภาครัฐ

• การจ่ายเงนิค่าจ าน าข้าวคืนให้ชาวนา

• การหามาตรการช่วยเหลือเรื่องต้นทนุการผลิต

• เร่งอนุมัติโครงการทีข่อส่งเสริมการลงทุน

(BOI)

• ฟื้นฟูความเช่ือมั่นของภาคเอกชน

• เร่งการเบิกจ่ายงบประมาณปี 2557

• การเร่งจัดท างบประมาณปี 2558

ปัจจัยฉุด

1 การส่งออก

2 การท่องเที่ยว

3 เงินเฟ้อ

• ชาวต่างชาติเดินทางเขา้มาเที่ยวลดน้อยลง

• ราคาสินค้าปรับตัวสูงขึ้น

• ราคาน้ ามันโลกผันผวน

• การส่งออกเติบโตต่ ากวา่ทีค่าด เนื่องจาก

ปัญหาความสามารถในการแข่งขัน และราคา

สินค้าเกษตรที่ตกต่ า

5

ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีแรก 2557

-12%

จ านวนยูนิตที่สร้างเสร็จและจดทะเบยีนในช่วง มกราคม – พฤษภาคม 2556 และ 2557

• ตลาดอสังหาริมทรัพยช์ะลอตัว เนื่องจาก

ภาวะทางเศรษฐกิจและปัญหาการเมือง

จึงท าให้ผู้ประกอบการชะลอตัวการเปิด

โครงการในช่วงคร่ึงปีแรก

• ในช่วง ม.ค. – พ.ค. 2557 มีจ านวนยูนิตที่

สร้างเสร็จและจดทะเบียน 42,645 ยูนิต

ลดลง 12% เมื่อเปรียบเทียบกับชว่ง

เดียวกันกับปีที่ผ่านมา

• การชะลอการเปิดตัวโครงการของ

ผู้ประกอบการ ถ้ามองอีกแง่มุมหนึ่งอาจ

เป็นปรับสมดุลของอุปสงคแ์ละอุปทานใน

ตลาดอสังหาริมทรัพย ์

ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย ์

6

แนวโน้มตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีหลัง 2014

ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในช่วงครึ่งปีหลัง...เริ่มฟื้นตัว

• ตลาดอสังหาริมทรัพยใ์นปี 2557 คาดว่าจะเติบโต 7% จ านวนยูนิตประมาณ 140,000 ยูนิต (ปี 56 ที่เติบโต 28.9 % 131,550 ยูนิต)

• ผู้พัฒนาตลาดอสังหาริมทรัพย์เริ่มทยอยเปิดตัวโครงการ

• ตลาดอสังหาริมทรัพยต์ามหัวเมืองใหญ่และสถานที่ทอ่งเทีย่วต่างๆ ยังคงคึกคัก เช่น ชลบุรี ประจวบคีรีขันธ์(หัวหิน) เชียงใหม่ ภูเก็ต

ขอนแก่น นครราชสีมา พิษณุโลก และหนองคาย เป็นต้น

ปัจจัยที่เสี่ยงส าหรับอสังหาริมทรัพย์ในครึ่งปีหลัง

• เสถียรภาพการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก อาจจะไม่ใช่ผลกระทบทางตรง แต่อาจจะเป็นผลกระทบทางอ้อมในแง่ของก าลังซ้ือ

หรือการลงทุนของชาวต่างชาติ

• ราคาที่ดินที่ยงัคงปรับตัวสูงขึ้นอยา่งต่อเนื่องในพืน้ที่ทีม่ีศักยภาพ

• ปัญหาการขาดแคลนแรงงาน

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

7

ทิศทางและก าลังซื้อ Q4

ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (Consumer Confidence Index)

ส านักดัชนีเศรษฐกิจการค้า

สูงสุดในรอบ 12 เดือน

8

ดัชนีความเช่ือมั่นผู้บริโภค

(Consumer Confidence Index)

ส านักดัชนีเศรษฐกิจการค้า

เดือนมิถุนายน 2557

เพิ่มขึ้นทุกภาค

9

การใช้งบประมาณโฆษณาของภาคธุรกิจ 2557

ครึ่งปีแรก

การใช้งบโฆษณาติดลบ 9% ใช้งบโฆษณารวม 47,000 กว่าล้านบาท

ปี 2557

ประเมินว่า จะติดลบเพียง 2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ซึ่งใช้เม็ดเงินรวม ประมาณ 136,000 ล้านบาท

สมาคมมีเดียเอเยนซ่ีและธรุกิจสื่อแห่งประเทศไทย

47,000 ล้านบาท

89,000 ล้านบาท

บาท

คร่ึงปีแรก คร่ึงปีหลัง

10

ตลาดวัสดุก่อสร้าง

ตลาดวัสดุก่อสร้างมีแนวโน้มฟื้นตัวครึ่งปีหลัง

เนื่องจากในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ กิจกรรมการก่อสร้างของ

ทั้งภาครัฐและเอกชนมีทศิทางชะลอตัวลง จากปัญหาความ

ไม่แน่นอนทางการเมืองทีย่ืดเยื้อ

ทั้งปี 2557 จะมีมูลค่าประมาณ 580,000 – 592,200 ล้านบาท

ขยายตัวร้อยละ 0.1 - 2.2 จากปี 2556

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

11

8 ธุรกิจดาวรุ่ง ปี 2557-2558

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

1. อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

2. เคร่ืองใช้ไฟฟ้า

3. อัญมณแีละเคร่ืองประดับ

4. เคมีภัณฑ์

5. สินค้าเกษตร และสัตว์น้ าแปรรูป

6. ธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

7. ธุรกิจด้านไอที และดิจิตอล

8. ช้ินส่วนยานยนต์ ผลิตเพ่ือส่งออก ??

12

8 ธุรกิจดาวร่วง ปี 2557-2558

1. พัดลม

2. ร้านของช า (โชว์ห่วย)

3. เคร่ืองหนัง (ไม่เน้นการออกแบบ)

4. สิ่งทอ (ไม่เน้นการออกแบบ)

5. หัตถกรรม

6. ผักและผลไม้อบแห้ง

7. เครื่องเรือนท าด้วยไม้

8. ไม้ปาร์เก ้

13

หมัดเด็ด # 1 Product Innovation

K-Mobile Banking Plus

“ค าตอบที่ดีที่สุดส าหรับชีวิตในอนาคตของคุณ”

(the Best Answer for your future)

14

หมัดเด็ด # 1 Product Innovation

Online Ranking in 2013

• No.1 in digital banking perception

(AC Nielson)

41%

20% 9%

KBank SCB BBL

Online Banking Initiative of the Year

Thailand : ABF Retail Banking Awards 2014

สิ้นปี 2013 มีจ านวนลูกค้า 2.59 ล้านราย

Market Share 28%*

ครึ่งปี 2014 มีลูกค้ารายใหม่เพ่ิมขึ้น 51%

ปริมาณธุรกรรมกว่า 330 ล้านรายการ

เงินหมุนเวียนกว่า 1.25 ล้านล้านบาท

15

# 2 Process Innovation

Easy Fast Safety

Productivity growth

Consumers ’s need

Process Innovation

16

# 3 Marketing Innovation

17

K-Credit Card บัตรเครดิตกสิกรไทย

18

Social Network รางวัลโครงการสื่อสังคมออนไลน์ยอดเยี่ยม ปี 2013

(Best Social Media Project 2013)

จาก The Asian Banker

1,500,000 105,000

80,000 8,970,000

Overall 10,655,000

19

แต่งงานกันนะ [OFFICIAL MV] by K-Express Cash

• คลิปวิดีโอส่งมาร่วมแคมเปญกวา่ 300 คลิป

• VDO 300,000 views+

• มีลูกค้าใช้บริการบตัรเพิม่ขึ้นกวา่ 200,000 ราย

ในช่วงระยะเวลาแคมเปญ

• Facebook Reach 5.7 M

โพสต์ที่มีผู้สนใจมากที่สุดใน Facebook

ปี 2556 (สถาบันการเงิน)

Source : http://blog.zocialinc.com/online-financial-2014/

20