Upload
digital-yaponochkacom
View
156
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Разработка сайта для компании «Ламинатов»
Задача: создать интернет-магазин для компании, которая занимается продажей ламината. Компания имеет 2 магазина в Харькове, но не ведет никаких активностей в сети Интернет.
Аудитория:
Мужчины и женщины от 22 до 50 лет. Как правило, это семейная покупка. Решение принимается коллегиально семейной парой.
Потребность в ламинате наступает при ремонте квартиры или дома. Настилка пола один из последних этапов в процессе ремонта.
В большинстве случаев аудитория уже знает, что ей нужен ламинат, представляет его ценовой сегмент, но экспертная оценка специалиста важна.
Экспертиза бизнеса и рынка
Перед тем как начать разработку архитектуры сайта, интернет-маркетолог и SEO специалист тщательно изучают:
• Организацию бизнеса клиента;• Особенности товаров/услуг, которые необходимо продавать;• Спрос на товары/услуги клиента в интернет;• Психологию поиска и принятия решение заказчиком;• Слабые и сильные стороны конкурентов;• Предыдущий опыт развития компании в интернет и текущие результаты;• Тенденцию развития рынка и бизнеса в интернет.
После анализа интернет-маркетолог разрабатывает позиционирование компании и логику взаимодействия сайта с потенциальным покупателем данных товаров/услуг.
SEO специалист разрабатывает ядро запросов по которым ищут наши товары/услуги через поисковые системы. На основании этих запросов строиться каталог товаров/услуг сайта.
Этап 1
Этап 2
Разработка позиционирования компании
В основу позиционирования компании закладываются только самые сильные и конкурентные преимущества. После проведенного анализа рынка мы определили следующие преимущества:
Более 540 декоров (большой ассортимент); Ламинат европейского качества (Германия и Бельгия); Осуществляем доставку по Харькову и области; У нас есть салоны, куда человек может приехать и посмотреть продукцию; Опытные консультанты; Дается гарантия на весь ламинат от производителя.
Сложности при проработке позиционирования:
• Цена не является нашим преимуществом;• Товар не является эксклюзивным или уникальным;• Возле салона находятся еще несколько конкурентов. Есть риск привлечь покупателя в салон, но потерять его из-за худшего предложения или процесса продажи; • Большинство товаров нет на складе, заказ делается «под заказ». Т.е. клиенту придется еще ждать товар.
Разработка позиционирования компании
Принимаем решение позиционировать компанию «Ламинатов», как эксперта в области подбора и продажи качественных напольных покрытий.
Слоган: Нужен ламинат? Спроси у Ламинатова!
На главной странице сайта делаем заметный блок с основными преимуществами компании.
Разработка структуры и блок-схем сайта
глав
ная
стра
ница
Услу
ги
Разработка структуры и блок-схем сайта
Кате
гори
я
Карт
очка
това
ра
Разработка концепций дизайна сайта
1 2
Разрабатываем два варианта концепций дизайна будущего сайта. Клиент останавливается на первой, в соответствии с которойсоздаем дизайн всех страниц сайта.
Разработка дизайна страниц сайта
Глав
ная
стра
ница
Кате
гори
я то
варо
в
Разработка дизайна страниц сайта
Карт
очка
това
ра
О к
омпа
нии
Разработка дизайна страниц сайта
Срав
нени
е то
варо
в
Утверждение и передача сайта
Результат
Была создана эффективная коммерческая площадка по продаже ламината.
Над реализацией проекта трудилось 7 человек:
• руководитель проекта• интернет-маркетолог• SEO специалист• дизайнер• верстальщик• back-end разработчик• тестировщик
Вторым этапом в развитии площадки была работа по созданию продающих и SEO текстов в разделы сайта. В данном процессе копирайтеры плотно взаимодействовали с SEO-специалистами.