App如何推廣？ 主講者 鼎鈞數位行銷總經理 鄭 淳 甫 04-37042180,02-77253138

本簡報所使用照片僅供做示意使用

Web

大眾媒體 戶外媒體

社群口碑 新聞行銷

網路媒體 聯網曝光

品牌app納入企業行銷通路一環

APP推廣

1. 市集登錄Applestore，Android Market，Hami，遠傳S市集， Match Market

2. 關鍵字置入(台灣，行業關鍵字，數字，熱門關鍵字)

3. 文案與截圖要能充分呈現APP的特色與優勢

4. 凸顯特色與創意的說明內容

5. 策略性APP命名: 2012台灣大選 ，油價觀測站

6. APPSTORE上的評價炒作

APP推廣 • QR CODE的運用方式

透過Qrcode連結 App下載位址 廣告影片 優惠券 網路廣告 網站 活動資訊

APP推廣 • QR CODE的表現型態

招牌 名片 包裝 店卡 人形立牌 橫幅banner 贈品 雜誌廣告

APP推廣 • 郵件推廣

• APP說明+下載網址

推薦重點 對消費者的好處 新奇的賣點 具擴散性的議題 下載位址 圖文解說

APP推廣

• 新聞發佈、權威入口發表

有「梗」最重要 發掘特色集中焦點包裝 多管道多面向高頻率曝光

APP論壇曝光

iApp

愛瘋玩家 mobile 01

ApplePlan 蘋果計劃

inside 愛瘋誌

APP廣告推廣

• 手機廣告推廣

網路廣告的運用推廣

關鍵字廣告與內容比對 雅虎首頁 大補貼

酷比廣告 bloggerads adword

APP推廣

• 開箱文推廣

• 發動社群討論並與產品特色連結

APP推廣

• 社群圖片結合QRCODE分享

電視置入

APP推廣 • 製作展示影片並透過YouTube等管道分享出去

• 與名人或意見領袖合作

• 賴仕葆vs對發票app

APP推廣 • 異業結合

引人注意、結合時事的命名

• 2012總統大選 瘦身達人

APP推廣

• 經營專屬粉絲團

• 社群分享、社群入口推廣卡位

社群置入

• 置入特點讓使用者在社群網站輕易推文、回應意見

• 掌握病毒式行銷的傳播特性設計置入內容

• 置入文字，圖片，特色，連結讓網友分享。

社群曝光

Facebook粉絲團 youtube plurk

無名小站 pixnet funp

知識家置入

• 參與知識家之類的社群討論並與產品特色連結

話題置入 特色置入 方案置入 價格置入 市場切割 品牌曝光

以核心置入議題為核心分輕重由一連串議題包覆 答案置入不宜操之過急 透過問題群包覆置入內容

APP推廣 • 活動行銷

打卡集點優惠

App名稱: Foursquare / Pepsi loot 特色: Foursquare—星巴克(Starbucks)與Foursquare合 作，當消費者經常光臨同一家星 巴克並check-in成為該店的市長 後，即可獲得一杯免費飲品。 Pepsi loot—消費者可從地圖上知道哪些有供應百事可樂的餐廳 或店家，並利用check in次數累 積點數，兌換優惠(如免費音樂 下載) 。

推播型態

• Click to APP

• Click to M-web(行動網頁) 導引更深度的廣告與行為

• Click to MMS(多媒體訊息) 提升記憶/廣告留存/資訊提供

• Click to buy (直接購買) 促進銷售、觸發消費

• Click to share(社群分享) 快速累積口碑效益

• Click to interactive … 搭配更多的互動機制設計