способ

Управление частотами

3

F138%

F219%

F312%

F48%

На какой частоте кликают пользователи ?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12+0

5001,0001,5002,0002,5003,0003,500

уникальные клики

частота

Большинство пользователей кликают на первой частоте

Какую частоту выбрать для продающей РК ?

Предельная стоимость клика 20 руб.

1 2 3 4 5 6 7 80

10

20

30

40

50

60

70

частота

CPC,руб

+ 19 % посетителей

Ограничение по частоте не более 3-х

способ

Выравнивание частоты

4

Выравнивание частоты

1+ 2+ 3+ 4+ 5+0%

20%

40%

60%

80%

100%

Доля аудитории Доля показов

1+ 2+ 3+ 4+ 5+0%

20%

40%

60%

80%

100%

Доля аудитории Доля показов

Доливаем показы до нужной частоты

Оптимизация запоминаемости

способ

Баннерные цепочки и сериалы

5

Эффект дополняемости

Товарные цепочки

Эффект дополняемости

Основное предложениеТизер

Серия 1 Серия 2 Серия 3

Баннерные сериалы

Эффект узнаваемости и продолжения

«Оки Доки» Тизер 1.

«Оки Доки» Тизер 2.

«Оки Доки» Тизер 3.

«Оки Доки» Основное предложение

«Оки Доки» - Четкая тизерная кампания

Баннер №1 F=1 Баннер №2 F=1 Баннер №3 F=1 Баннер №4 F=3

способСкриптовая оптимизация для мультирегиональных кампаний

6

Хабаровский край

Владимирскаяобласть

Мультирегиональные кампании

90 регионов с разными тарифами и ссылками

1 баннер + 1 скрипт

Технологический креатив на службе медиа

Оптимизация расходов на креатив

НовосибирскСкорость загрузки

Федеральная сеть – 600 мс

Локальная сеть – 340 мс

ХабаровскНовосибирск

Томск

Алматы

Москва

Санкт-ПетербургКиев

Минск

Реклама в локальной сети

Быстрая отдача баннеров по регионам

AdRiver + Gismeteo

Погодный баннер

Удивляем пользователя – привлекаем внимание

1. Измеряется погода в регионе

3. AdRiver проверяет условия: температуру и осадки

2. Gismeteo передает данные в AdRiver

Погодный таргетинг в сети Soloway

Баннер показывается только в жару

способ

Вежливая загрузка видео

7

Баннер измеряет скорость канала

Тяжелый ролик

Легкий роликНизкая скорость

Высокая скорость

Вежливая загрузка видео

Минимизация времени загрузки креатива

Видеоролик

Баннер

наценка 0%гарантированная отгрузка дополнительная статистика

Хостинг в AdRiver

Решение для тяжелого креатива

способ

Честные показы8

Первый экран

Второй экран

Показ засчитывается при попадании баннера в область видимости

«Честные» показы во вторых экранах

Не показываем рекламу впустую

способ

События в баннере9

События в баннере

События в баннере – гарантированный контакт с рекламой

По данным ComScore: 31% рекламы не попало в поле зрения посетителей

AdRiver считает 256 событий

Расширяем знания о заинтересованности аудитории вашим креативом

Взаимодействия и клики

Источник: EyeBlaster

Расширяем знания о заинтересованности аудитории вашим креативом

способ

Оценка эффективности видеопорталов

01

Спецификации IAB VAST 2.0:

• Начало просмотра ролика• Первая четверть• Середина просмотра• Третья четверть• Окончание просмотра• Выключение звука• Включение звука

Какие события используются для оценки видео ?

Как в обычных медиа - возможность анализа, но с учетом видеосреды

Сравнение видеопорталов

Начало просмотра

Первая четверть ролика

Середина просмотра

Третья четверть ролика

Окончание просмотра

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Видеопортал 1 Видеопортал 2 Видеопортал 3 Видеопортал 4

эффективный портал

не эффективный портал

способ

Post-campaign исследования

11

Первоначальное привлечение внимания пользователейДоля пользователей, взаимодействующих с рекламным роликом

Запоминаемостьдоля пользователей, вспомнивших коммуникации при предъявлении раскадровки рекламы

Брендированностьдоля пользователей, запомнивших рекламу и верно назвавших бред

Донесение основной идеидоля пользователей, правильно понявших суть рекламного предложения

Post-campaign исследование

Оценка коммуникативной эффективности

VS

Реализация через AdRiver

Оптимизируем сбор анкет и проверку корректности ответов исследуемой группы

Контрольная группаИсследуемая группа

Поняли суть рекламного предложения

Правильно назвали рекламируемый бренд

Запомнили рекламу

Обратили внимание на рекламу

100

025

5075

Эффективная коммуникация

Дополнительные данные

Отчет AdRiver об аудитории рекламной кампании

Отчет Google AnalyticsYandex-метрикао поведении на

сайте

TNS-отчет

сomScore отчет

Tiburonотчет

SOLOWAY отчет сегменты

Посткампейн

бонус

Спасти потерянные переходы

21

Независимый аудит

Каждая площадка считает по-своему

AdRiver – контрольные весыпо стандартам IABсертифицирован Google3 ступени антинакрутки

Расхождение до 15%

1/1/12 1/2/12 1/3/12 1/4/12 1/5/12 1/6/12 1/7/12 1/8/12 1/9/121/10/120%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Коэффициент прохождения по дням

Хороший выше 85%

Мониторинг доступности сайта

Спасаем потерянные переходы

В будущее – с AdRiver!

agency@adriver.ruwww.adriver.ru+7 (495) 981 3400

Вы же понимаете, что это только те примеры, о которых мы успели вам рассказать

Спасибо за внимание !