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Curso Estratégias de Marketing Digital, foco em Advergaming, por Sandra Turchi, coordenadora do curso de férias da ESPM.
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Estratégias de Marketing Digital
Profa. Sandra TurchiJun/09
� Advergaming
� Advertainment
Advertainment é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca e
Advergaming é o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
Início de tudo…
NáufragoNáufrago
FedEx negou envolvimento
com o filme e Wilson lançou uma campanha
dizendo que “Wilson” co-estrelava o filme !!
Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovensnascidos e (mal)criados na frente de computadores e games são maisespertos, possuem maior capacidade de concentração, são competitivos, masconcentração, são competitivos, massabem trabalhar em grupo.
Surpresos ??
Amyris Fernandes
É uma poderosaferramenta de comunicaçãopublicitária, queconjuga o “entretenimento” “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ouespectáculos..
O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a suaidentidade, os seusprodutos ou os seusprodutos ou os seusserviços, junto do seupúblico-alvo de um modo direcionado e impactante.
Há diversas estratégias, mas uma das maiscomuns de Branded Entertainment é o product-placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrado ao formato, que a própria marca passa a ser conteúdo…
Combinando o conteúdodos formatos com osobjetivos das marcas, o Branded Entertainmentcria e estimula laços entre cria e estimula laços entre as empresas e osconsumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.
Pirelli – online movie
É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
Isso pode ser feito com a
Advergaming
Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spotsde rádio, etc.
� MUD – Multi-User Dimension = em 1993
� Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997.
Histórico
� MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje -jogos de RPG – qquer Lan house.
� Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc)
� ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)
... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonixque fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “GuitarHero” contava com Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.
Um dos pontos maisinteressantes é a
imersão e interatividade, pois quando a pessoaestá jogando ela ficaestá jogando ela ficacompletamentefocada nessaatividade, o que é muito interessantepara as marcas!
Tendências:
� A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de investimentos em games até 2012
� Metade disso virá dos EUAMetade disso virá dos EUA� Tem atraído cada vez mais mulheres.
Indústrias que mais utilizam
� Bebidas alcoólicas
� Alimentos
Automóveis� Automóveis
� Entretenimento
� Telecom
� Esportes
� Brinquedos
Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.
Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e DVD´s, CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.
Gillete na França
O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.
Nokia - Car Kit
Exemplos: •Jogosde futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”.
� Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.
Danone - football for kids
Outro exemplo:
Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!com chip Intel!
Parceria – Desafio Renault Nokia
GPS ajuda a localizar o destino
Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que cada vez mais fazem cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.
Burger king
É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.