AGOF internet facts 2009-II

1

AGOF

internet facts

2009-IIMünchen, den 10. September 2009

2

Steckbrief AGOF internet facts 2009-II

Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre

Stichprobe: 115.917 ungewichtete Fälle

(103.985 Onliner)

Zeitraum: April bis Juni 2009

Ausgewiesene Angebote: 596

Belegungseinheiten: 3.060

Erhobene Produktkategorien: 59

3

Neu in den internet facts 2009-II ausgewiesene

Angebote

104.6rtl.com

123people.de

3min

Alice

artnet

Backnanger Kreiszeitung

blog.de

Bluray-Disc

boerse-frankfurt.de

dvz.de

edelight

enimal.de

Fitschöngesund.de

Freitag.de

GirlsgoGames.de

Golocal

heise online

homesolute.com

hood.de

howrse.de

innovations-report.de

Jetztspielen.de

klenkes.de

Mamiweb.de - Gesamt

motor.de

motor-talk.de

musicmonster

my-artist.net

Noé Astro

notebookinfo.de

ortsdienst.de

Planet Radio

PONS

port01.com

ps-online.de

QMNetwork.de

qwertz

Radio Bonn

Radio Star FM

schoener-wohnen.de - Gesamt

schulradar.de

Shareware.de

sharewise.de

siegessäule.de

Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung

Sky.de

Sony Music Deutschland

Spielen.com

Spreeradio

statista.com

suchen.de

unsernachwuchs.de

versatel.de

vorname.com

webadress.de

Xchar.de

zattoo.com

4

Über 43 Millionen Deutsche nutzen das Internet

64,82 Mio. Deutsche

ab 14 Jahre

nutzen das Internet43,20 Mio. (66,6%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt42,22 Mio.

(65,1%)

Basis: 115.917 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)

Quelle: AGOF internet facts 2009-II / Plan.Net Strategic Planning

5

In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu

jeder online!



Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

95,691,9

84,1

74,2

57,1

17,3

96,0 94,689,9

83,2

69,8

35,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen

Männer

Lesebeispiel: 95,6 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

6

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter.

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

111

90

147

143

134

121

97

39

112

88

152

147

135

120

95

37

20 40 60 80 100 120 140 160

Männer

Frauen

14 - 19

20 - 29

30 - 39

40 - 49

50 - 59

60+

2009-II

2008-II



7

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

93

85

103

123

74

113

136

125

92

85

103

125

73

114

138

128

40 60 80 100 120 140 160

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschul-Abschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

2009-II

2008-II



8

54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt.

Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. deutsche Internet-Nutzer letzte 3 Monate)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

22,85 54%

19,37 46%

Männlich

Weiblich

4,87

12%

8,17

19%

4,81

11%

9,85

24%8,13

19%

6,38

15%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre

und älter

9

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit


1,78

4%

11,61

27%5,21

12%

7,21

17%

16,42

40%

Kein allgemeiner

Schulabschluss

Haupt- bzw.

Volksschulabschluss

Weiterführende

Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-

/Hochschulabschluss27,57

65%

7,00

17%

3,4

8%4,28

10%

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner,

Pensionär

Nicht

berufstätig

Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)


10

11,95

28%

14,91

35%

4,52

11%

6,35

15%

4,49

11% Bis unter 1.000

EUR

1.000 bis unter

2.000 EUR

2.000 bis unter

3.000 EUR

3.000 EUR und

mehr

k.A. / kein

eigenes

Einkommen

Relativ ausgeglichene Einkommensstrukturen unter

den Onlinern

Eigenes Einkommen und HHNE


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

6,41

15%

12,14

29%

12,79

30%

10,88

26%



11

Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,

nutzen aber weniger klassische Medien

Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)

Angaben in Prozent

84,0

76,2

71,6

51,2

46,3

39,2

28,3

15,5

12,3

10,5

90,3

75,0

82,9

23,2

35,3

35,0

36,7

22,2

6,0

4,6

0 20 40 60 80 100

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

Musik hören

Fitness, Sport treiben

Bücher lesen

Zeitschriften, Illustrierte lesen

Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Onliner

Offliner



12

Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,

nutzen aber weniger klassische Medien

Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)

Angaben in Prozent

84,0

76,2

71,6

51,2

46,3

39,2

28,3

15,5

12,3

10,5

90,3

75,0

82,9

23,2

35,3

35,0

36,7

22,2

6,0

4,6

0 20 40 60 80 100

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

Musik hören

Fitness, Sport treiben

Bücher lesen

Zeitschriften, Illustrierte lesen

Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Onliner

Offliner



13

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

Schon 15% sind unterwegs online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent



94,0

33,5

30,5

15,1

9,0

8,7

92,4

33,1

29,7

11,5

10,4

9,5

0 20 40 60 80 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

In der Schule/an der Universität

An öffentlichen Orten

2009-II

2008-II

14

Die DSL-Verbreitung steigt 2009 weiterhin leicht an

Entwicklung DSL-Penetration

Angaben in Prozent

34,236,6 36,7

42,2 41,8

48,8 48,8

56,3 55,8

61,6 61,2

68,6 68,9 69,6 68,770,9 71,0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II

Basis: 97.735 ungew. Fälle (=40,14 Mio. Internet-Nutzer zu Hause)


15

Nutzung von Informationsquellen in den letzten

12 Monaten weitgehend unverändert

*erstmals ausgewiesen in 2008-III



Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

89,5

87,4

65,6

62,7

57,9

55,3

47,5

42,4

40,6

39,5

37,5

90,4

88,4

65,8

62,7

57,8

55,0

40,0

41,7

39,5

36,0

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Wetter*

Chats und Foren

Messenger

Sportergebnisse, Sportberichte

Kinofilme, Kinoprogramm

31,8

30,2

29,1

27,2

21,4

20,9

20,5

20,2

13,4

9,2

6,1

31,6

30,0

29,0

21,5

20,9

21,1

0 20 40 60 80 100

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Aktuelles Fernsehprogramm

Testergebnisse*

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Jobbörsen*

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen*

Weblogs/Blogs*

Horoskope*

2009-II

2008-II

16

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

57,4

56,0

55,5

49,1

47,1

45,2

45,1

44,8

43,3

41,6

56,4

56,3

54,4

48,3

48,1

43,5

45,1

43,7

44,5

42,5

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels

Musik-CDs

Bahntickets

Flugtickets

Möbel, Wohnungseinrichtung

Telekommunikationsprodukte

Digitale Fotoapparate

40,5

38,8

38,4

37,1

36,3

36,2

36,1

35,8

35,2

35,2

40,7

40,1

40,2

38,6

36,9

34,5

34,7

34,0

34,7

34,7

0 20 40 60 80

Computer-Hardware oder -Zubehör

Filme auf DVDs, Videos

DSL, Breitband

Handytarife, Handyverträge

Gebrauchtwagen

Damenbekleidung

Schuhe

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Computer-Software ohne Games

Sportartikel, Sportgeräte

2009-II

2008-II

17

Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am

häufigsten gekauft



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

39,6

34,0

24,7

23,9

23,6

23,4

23,3

21,6

20,7

20,2

38,2

33,1

25,1

22,8

22,9

22,1

22,7

21,7

21,0

19,7

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Computer-Hardware oder -Zubehör

Herrenbekleidung

20,0

19,2

17,6

16,6

15,7

15,5

15,2

14,8

14,3

13,4

20,5

18,6

17,4

16,5

14,7

15,6

14,9

14,9

16,3

13,2

0 20 40 60

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Schuhe

Computer-Software ohne Games

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Möbel, Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

DSL, Breitband

Computer- und Videogames

2009-II

2008-II

18

Vermarkter-Ranking Q2 2009

Interactive Media neuer Spitzenreiter, IP und AdLink

machen Plätze gut

Basis: 103.370 ungew. Fälle (=42,22 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat April-Juni 2009


09-I 09-II Vermarkter Netto-RWin %

Unique User in Mio.

VeränderungUU zu 09-I

2 1 Interactive Media 49,1 20,71 1,74

1 2 United Internet Media 46,8 19,76 -0,48

3 3 SevenOne Media 45,5 19,22 1,23

4 4 Tomorrow Focus 38,4 16,23 -0,90

5 5 AOL 36,9 15,59 0,29

7 6 Ströer Interactive 34,0 14,35 0,37

6 7 Microsoft Advertising 33,0 13,94 -0,83

12 8 IP Deutschland 32,2 13,60 0,51

8 9 IQ Media 32,0 13,51 -0,11

17 10 AdLink 30,9 13,04 5,65

11 11 Axel Springer 29,4 12,43 -0,67

14 12 freeXmedia 29,1 12,28 1,67

13 13 AdPepper Media 27,9 11,77 0,67

9 14 G+J EMS 26,8 11,31 -2,10

15 15 OMS 25,2 10,63 0,74

16 16 Quality Channel 23,1 9,74 0,32

20 17 Allesklar Media 15,6 6,57 0,04

19 18 Unister Media 15,1 6,36 -0,54

21 19 MySpace 11,9 5,03 0,09

23 20 eBay Advertising Group 9,8 4,12 0,00

19

Die reichweitenstärksten Angebote in Q2 2009:

T-Online vor Web.de und MSN

*

Website Reichweite in %

Unique User in Mio.

Kontaktein Mio.

ØKontakte

T-Online 37,7 15,90 3.419,43 215,1

WEB.DE 30,7 12,98 2.444,64 188,3

MSN.de 25,2 10,63 644,29 60,6

Yahoo! Deutschland 24,0 10,15 853,29 84,1

GMX 20,2 8,52 1.842,36 216,3

RTL.de 15,5 6,52 404,02 61,9

wer-kennt-wen.de 15,1 6,38 4.212,89 660,2

ProSieben.de 14,0 5,93 375,69 63,4

CHIP Online 14,0 5,91 226,08 38,2

MyVideo 14,0 5,89 401,96 68,2

SPIEGEL ONLINE 13,3 5,61 523,38 93,3

BILD.de t 13,2 5,59 1.039,76 185,9

studiVZ 12,6 5,33 3.769,53 706,7

N24.de* 12,4 5,24 57,67 11,0

StayFriends 12,1 5,11 223,83 43,8

MySpace.de 11,9 5,03 730,86 145,4

MeineStadt.de 11,6 4,91 246,46 50,2

wetter.com 11,5 4,84 125,29 25,9

gutefrage.net 11,4 4,80 30,40 6,3

Ciao.de 11,4 4,79 30,15 6,3

*Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot



20

Keine Veränderung in den Top-5, RTL und

wetter.com verbessern sich deutlich

09-I 09-II Website Unique User in Mio.

VeränderungUU zu 09-I

1 1 T-Online 15,90 -0,26

2 2 WEB.DE 12,98 0,00

3 3 MSN.de 10,63 -0,26

4 4 Yahoo! Deutschland 10,15 -0,47

5 5 GMX 8,52 -0,56

12 6 RTL.de 6,52 0,95

6 7 wer-kennt-wen.de 6,38 0,17

8 8 ProSieben.de 5,93 -0,08

7 9 CHIP Online 5,91 -0,11

9 10 MyVideo 5,89 0,11

10 11 SPIEGEL ONLINE 5,61 -0,16

13 12 BILD.de 5,59 0,07

15 13 studiVZ 5,33 -0,05

122 14 N24.de* 5,24 4,54

14 15 StayFriends 5,11 -0,35

18 16 MySpace.de 5,03 0,09

16 17 MeineStadt.de 4,91 -0,17

33 18 wetter.com 4,84 1,77

23 19 gutefrage.net 4,80 0,63

11 20 Ciao.de 4,79 -0,80

*Integration von wer-weiss-was.de in N24 Gesamtangebot



21

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