AGOF internet facts 2009-IV

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AGOF

internet facts

2009-IV18. März 2010

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Steckbrief AGOF internet facts 2009-IV

Grundgesamtheit: 64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre

Stichprobe: 116.438 ungewichtete Fälle

(104.081 Onliner)

Zeitraum: Oktober – Dezember 2009

Ausgewiesene Angebote: 644

Belegungseinheiten: 3.316

Erhobene Produktkategorien: 59

4

Neu in den internet facts 2009-IV ausgewiesene

Angebote

4trips

Airline Direct

apotheken-umschau.de

ArtSchoolVets

babyclub.de

Billigflug

Cinefacts

COUPE Videos

COUPE.de

DAZ Deutsche Apotheker Zeitung

Dortmund Airport

Dülmener Zeitung

FASHION.DE

ferien.de

germanblogs.de

gesundheit-heute

impulse.de

inside-digital.de

inside-handy.de

inside-hotel.de

Marktplatz Mittelstand

mediabiz.de

Meedia

MERIAN.de

moebel.de

Newspoint.CC

noows.de

Online-Translator.com

praline INTERAKTIV

praline VIDEO

PromiFlash.de

Schneehoehen.de

SG Dynamo Dresden

Shopping.de

sozene

SPIELERKABINE.net

Testberichte.de

TokioHotel.com

tvister.de

VIP.de

webmail.de

wiealt.de

winter-wonderland.de

WUNDERWEIB.de

XING

Yopi.de

zehn.de

5

Vermarkter-Ranking Q4 2009

TomorrowFocus übernimmt Rang 2

Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate) in einem durchschnittlichen Monat Oktober-Dezember 2009

Quelle: AGOF internet facts 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning

09-III 09-IV VermarkterNetto-RW

in %

Unique User

in Mio.

Veränderung UU

zu 09-II

1 1 InteractiveMedia CCSP 55,7 24,23 +1,96

3 2 Tomorrow Focus 50,1 21,81 +1,88

2 3 United Internet Media 45,6 19,81 -0,36

4 4 SevenOne Media 42,4 18,43 -0,84

6 5 Ströer Interactive 36,4 15,83 +0,57

9 6 iq digital 35,9 15,61 +1,30

10 7 Axel Springer Media Impact 34,8 15,14 +1,50

7 8 Microsoft Advertising 34,3 14,91 +0,20

8 9 IP Deutschland 32,7 14,22 -0,17

5 10 AOL Media Netzwerk 32,7 14,21 -2,52

11 11 Yahoo! Deutschland 30,2 13,12 -0,33

13 12 ad pepper media 29,2 12,71 +0,02

16 13 G+J Electronic Media Sales 28,6 12,42 +0,54

12 14 Hi-media Deutschland 28,0 12,19 -1,17

15 15 OMS 26,9 11,69 -0,33

14 16 freeXmedia 24,3 10,56 -1,98

17 17 Spiegel QC 22,7 9,89 -0,13

18 18 Unister Media 16,0 6,95 +0,05

19 19 MySpace/Fox Interactive 11,0 4,79 -0,07

21 20 Quarter Media 10,1 4,37 +0,81

6

Die reichweitenstärksten Angebote in Q4 2009

T-Online vor Web.de und Yahoo!

*

Website Reichweitein %

Unique User in Mio

Kontaktein Mio.

ØKontakte

T-Online 43,3 18,83 3.417,96 181,6

WEB.DE 29,6 12,86 2.635,68 204,9

Yahoo! Deutschland 23,1 10,04 1.025,70 102,1

GMX 19,6 8,50 2.004,77 235,8

MSN.de 19,3 8,41 559,00 66,5

CHIP Online 18,1 7,85 324,42 41,3

StayFriends 16,6 7,22 275,43 38,2

wer-kennt-wen.de 15,7 6,81 4.566,23 670,5

Windows Live 15,4 6,69 671,99 100,5

gutefrage.net 15,2 6,63 46,07 6,9

BILD.de 14,7 6,41 1.382,25 215,6

MyVideo 14,4 6,24 253,18 40,6

SPIEGEL ONLINE 13,0 5,67 528,14 93,2

Ciao.de 12,4 5,39 34,67 6,4

meinVZ 12,2 5,31 2.351,46 443,0

RTL.de 12,0 5,22 289,04 55,4

N24.de 11,8 5,12 49,74 9,7

DasÖrtliche 11,4 4,94 71,35 14,4

DasTelefonbuch.de 11,1 4,83 89,49 18,5

ProSieben.de 11,0 4,80 257,82 53,7



7

T-Online baut seinen Vorsprung auf Web.de aus,

StayFriends steigt in die Top-10 ein, RTL.de und

ProSieben.de verlieren deutlich09-III 09-IV Website Unique User

in Mio.VeränderungUU zu 09-III

1 1 T-Online 18,83 +1,72

2 2 WEB.DE 12,86 -1,04

3 3 Yahoo! Deutschland 10,04 -0,29

4 4 GMX 8,50 -0,17

5 5 MSN.de 8,41 -0,17

6 6 CHIP Online 7,85 +1,00

13 7 StayFriends 7,22 +1,52

7 8 wer-kennt-wen.de 6,81 +0,06

8 9 Windows Live 6,69 +0,17

12 10 gutefrage.net 6,63 +0,88

9 11 BILD.de 6,41 +0,12

11 12 MyVideo 6,24 +0,44

14 13 SPIEGEL ONLINE 5,67 +0,02

18 14 Ciao.de 5,39 +0,17

20 15 meinVZ 5,31 +0,25

9 16 RTL.de 5,22 -1,27

19 17 N24.de 5,12 -0,07

26 18 DasÖrtliche 4,94 +0,51

22 19 DasTelefonbuch.de 4,83 -0,13

16 20 ProSieben.de 4,80 -0,50



8

Über 44 Millionen Deutsche nutzen das Internet

64,82 Mio. Deutsche

ab 14 Jahre

nutzen das Internet44,38 Mio. (69%)

haben das Internet in den

letzten 3 Monaten genutzt43,49 Mio.

(67%)

Basis: 116.438 ungew. Fälle (=64,82 Mio. Deutsche ab 14 Jahre)


9

13 14 15 16

21

25 2

8 31

36

40 4

2 44

47 5

0 50 52

51 52 53 54 55

55

55

55 5

7 58

57

57

57 58

58

61

61 6

4

64

63 65 66

66 67

67 6

9

69

0

10

20

30

40

50

60

70

80

I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999

69 Prozent der Deutschen sind online

Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2009-IV / Plan.Net Strategic Planning

Internet-Nutzer (letzte 12 Monate):

Angaben in Prozent

2009

10

In den jungen Bevölkerungsgruppen ist nahezu

jeder online!



Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht

Angaben in Prozent

9693

86

78

59

19

97 9591

84

72

39

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen

Männer

Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet

11

Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur

noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter.

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

110

90

143

139

132

121

98

41

111

89

149

144

134

119

96

38

20 40 60 80 100 120 140 160

Männer

Frauen

14 - 19

20 - 29

30 - 39

40 - 49

50 - 59

60+

2009-IV

2008-IV



12

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem

HHNE oder höherer Bildung

Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert

Index 100 = Gesamtbevölkerung

93

86

102

122

75

113

133

124

93

85

102

124

74

113

136

127

40 60 80 100 120 140 160

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 EUR und mehr

Kein oder Hauptschul-Abschluss

Weiterführende Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-/Hochschulabschluss

2009-IV

2008-IV



13

54% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist

zwischen 20 und 49 Jahre alt.

Basis: 104.081 ungew. Fälle (=43,49 Mio. Internet-Nutzer letzte 3 Monate)


Geschlecht und Alter der Onliner

Angaben in Mio. / Prozent

23,50 54%

19,99 46%

Männlich

Weiblich

4,95

11%

8,27

19%

5,21

12%

10,14

24%8,33

19%

6,59

15%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre

und älter

14

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben

mindestens einen weiterführenden Schulabschluss

Bildung und Berufstätigkeit


1,86

4%

12,06

28%5,3

12%

7,36

17%

16,91

39%

Kein allgemeiner

Schulabschluss

Haupt- bzw.

Volksschulabschluss

Weiterführende

Schule

Abitur, Fachabitur

Fach-

/Hochschulabschluss28,58

66%

7,10

17%

3,35

8%4,40

10%

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner,

Pensionär

Nicht

berufstätig



15

15,27

35%

12,10

28%4,70

11%

6,88

16%

4,60

11% Bis unter 1.000

EUR

1.000 bis unter

2.000 EUR

2.000 bis unter

3.000 EUR

3.000 EUR und

mehr

k.A. / kein

eigenes

Einkommen

Ausgeglichene Einkommensstrukturen unter den

Onlinern

Eigenes Einkommen und HHNE


Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen

6,65

15%

12,74

29%

13,00

30%

11,11

26%



16

Onliner hören mehr Musik und treiben mehr Sport,

nutzen aber weniger klassische Medien

Freizeitbeschäftigungen und Mediennutzung (mind. wöchentlich)

Angaben in Prozent

84

77

71

51

47

41

28

17

12

10

91

76

82

23

36

35

37

23

6

5

0 20 40 60 80 100

Fernsehen

Radio hören

Zeitungen lesen

Musik hören

Fitness, Sport treiben

Bücher lesen

Zeitschriften, Illustrierte lesen

Basteln, Heimwerken, Schneidern, Stricken

Videos, DVDs ansehen

Ausgehen

Onliner

Offliner



17

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt

Schon 16% sind unterwegs online

Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent



94

32

30

16

9

8

94

33

30

13

9

9

0 20 40 60 80 100

Zu Hause

Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

Unterwegs

In der Schule/an der Universität

An öffentlichen Orten

2009-IV

2008-IV

18

70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen

DSL–Anschluss zu Hause

Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause

Angaben in Prozent

70

18

15

9

0 10 20 30 40 50 60 70 80

DSL

ISDN

Analoges Modem

Andere

Verbindungstechnik, weiß

nicht

Basis: 98.289 ungew. Fälle (=41,54 Mio. Internetnutzer zu Hause)


19

70 Prozent der Onliner haben inzwischen einen

DSL–Anschluss zu Hause

Entwicklung DSL-Penetration

Angaben in Prozent

3437 37

42 42

49 49

56 56

62 61

69 69 70 6971 71 71 70

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2005-II 2005-III 2005-IV 2006-I 2006-II 2006-III 2006-IV 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV

Basis: 98.179 ungew. Fälle (=41,04 Mio. Internetnutzer zu Hause)


20

Steigerungen bei der Nutzung von Wetter-Sites,

Testergebnissen und Blogs in den letzten 12 Monaten



Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

88

84

64

63

58

57

54

42

40

40

38

89

87

62

63

44

55

53

42

26

37

39

0 20 40 60 80 100

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Kinofilme, Kinoprogramm

Sportergebnisse, Sportberichte

38

33

29

28

24

21

20

19

18

16

11

41

32

27

31

20

23

20

21

12

8

7

0 20 40 60 80 100

Messenger

Essen, Trinken und Genießen

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Immobilienbörsen

Weblogs/Blogs

Horoskope

2009-IV

2008-IV

21

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online

am häufigsten gesucht



Top-20 im Internet gesuchte Produkte

Angaben in Prozent

58

56

55

50

48

46

45

45

43

41

55

55

53

48

46

43

43

44

43

41

0 20 40 60 80

Bücher

Urlaubsreisen

Eintrittskarten

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Bahntickets

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Flugtickets

Telekommunikationsprodukte

Digitale Fotoapparate

40

39

37

37

37

36

36

36

36

35

39

38

34

38

34

37

37

35

34

33

0 20 40 60 80

Computer-Hardware oder -Zubehör

Filme auf DVDs, Videos

Schuhe

DSL- oder anderen Breitband-Internetanschluss

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Handytarife, Handyverträge

Gebrauchtwagen

Damenbekleidung

Sportartikel, Sportgeräte

Computer-Software ohne Games

2009-IV

2008-IV

22

Bücher, Eintrittskarten und CDs werden online am

häufigsten gekauft



Top-20 im Internet gekaufte Produkte

Angaben in Prozent

40

33

25

25

24

24

23

22

20

20

37

32

24

23

23

22

22

21

20

20

0 20 40 60

Bücher

Eintrittskarten

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen

Flugtickets

Spielwaren

Herrenbekleidung

Computer-Hardware oder -Zubehör

20

19

18

16

16

16

15

14

13

13

20

18

17

15

15

15

14

14

13

15

0 20 40 60

Filme auf DVDs, Videos

Bahntickets

Schuhe

Computer-Software ohne Games

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Computer- und Videogames

DSL- oder anderen Breitband-Internetanschluss

2009-IV

2008-IV

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