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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2011-04
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agof internet facts 2011-04 plan.net gruppe für digitale kommunikation 28.07.2011
2
steckbrief agof internet facts 2011-04
Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)
Zeitraum: April 2011
Ausgewiesene Angebote: 739
Belegungseinheiten: 3.861
Erhobene Produktkategorien: 59
die reichweitenstärksten angebote im april 2011
4
news-angebote verlieren nach fukushima deutlich
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
2011-
03
2011-
04 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung zu
2011-03
Veränderung zu
2010-04
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 T-Online 50,0 25,08 -1,15 -1,30 3.536 141
2 2 eBay.de 45,9 23,04 -1,04 +0,41 4.323 188
3 3 WEB.DE 33,5 16,80 -0,47 -0,73 2.473 147
4 4 gutefrage.net 29,3 14,69 -0,95 +2,46 68 5
5 5 Yahoo! 27,2 13,66 -0,52 -1,37 930 68
6 6 GMX 26,2 13,15 -0,23 +0,07 1.960 149
7 7 BILD.de 24,6 12,32 -1,02 +0,87 1.740 141
8 8 MSN 23,4 11,74 -0,60 -1,95 453 39
9 9 CHIP Online 23,0 11,54 -0,51 +0,65 270 23
14 10 RTL.de 20,8 10,45 0,79 +0,35 298 29
11 11 VZ Netzwerke 19,6 9,81 -0,54 -3,99 3.274 334
13 12 Windows Live 19,2 9,63 -0,41 -2,05 570 59
10 13 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,54 -2,24 +0,08 650 68
22 14 wetter.com 18,7 9,36 +1,82 +1,16 146 16
12 15 N24.de 18,1 9,09 -1,21 +0,75 49 5
18 16 MyVideo 16,0 8,04 -0,19 -0,76 133 17
21 17 mobile.de 15,2 7,63 -0,27 +0,10 966 127
16 18 ProSieben.de 15,2 7,60 -0,74 -0,95 214 28
15 19 FOCUS Online 14,9 7,49 -1,56 +0,48 134 18
20 20 DasÖrtliche 14,8 7,40 -0,60 +0,36 54 7
leichte reichweiten-rückgänge aufgrund des kürzeren monats – rtl.de schiebt sich im april zurück in die top-10
5
25,08
23,04
16,80
14,69 13,66 13,15 12,32 11,74 11,54 10,45 10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo!
GMX
BILD.de
MSN
CHIP Online
RTL.de
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
keine nachhaltigen reichweiten-zuwächse nach der japan-berichterstattung für die nachrichten-sites
6
12,32
9,54
7,49 6,73
5,00
0
2
4
6
8
10
12
14
16
10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Top-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
vermarkter-ranking april 2011
7
keine veränderungen in den top-10
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: April 2011 Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
2011-03 2011-04 Website Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2011-03
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 InteractiveMedia 59,9 30,02 -0,86 4.227 141
2 2 Tomorrow Focus 58,5 29,32 -1,04 1.514 52
3 3 IP Deutschland 52,2 26,19 -0,58 3.514 134
4 4 SevenOne Media 51,4 25,78 -0,49 1.008 39
5 5 United Internet Media 50,4 25,27 -0,56 4.575 181
6 6 eBay Advertising 49,1 24,64 -1,02 5.289 215
7 7 Axel Springer 46,4 23,25 -1,99 2.289 99
8 8 Ströer Interactive 44,6 22,34 -0,27 1.098 49
9 9 Yahoo! 43,3 21,70 -0,74 1.581 73
10 10 OMS 37,6 18,85 -1,65 910 48
11 11 G+J EMS 36,9 18,49 -1,21 985 53
13 12 Microsoft Advertising 35,3 17,69 -1,26 1.040 59
14 13 ad pepper media 35,2 17,67 -0,91 230 13
12 14 iq digital 34,3 17,22 -1,74 3.495 203
15 15 freeXmedia 31,2 15,65 -1,09 1.433 92
16 16 Unister Media 28,8 14,43 -1,31 135 9
17 17 SPIEGEL QC 26,2 13,14 -2,13 856 65
18 18 Hi-media Deutschland 22,5 11,29 -3,70 397 35
19 19 Glam Media 21,3 10,70 -0,64 115 11
20 20 QuarteR Media 13,4 6,73 -0,80 62 9
über 51 millionen internetnutzer in deutschland
8 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
70,33 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,23 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,15 Mio. (71%)
9
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate) Angaben in Prozent
die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%
15
26
40
50 52 55 57 58
62 65
68 73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
10 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent
97 93 94 87
76
58
31
98 95 91
84
66
42
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
Männer
Frauen
hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis 59 jahre – aber auch schon 58% der männer zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet
Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
11 Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf Angaben in Prozent
92 97
86
94
77
92
66
86
50
71
27
50
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011 Q1 2011-04
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
starke zunahme der internetnutzung bei den altersgruppen ab 50 jahren seit 2009
12 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
107
93
136
132
129
120
100
70
28
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur noch in der zielgruppe 60 jahre und älter
77
66
97
94
92
86
71
50
20
In %
13 Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
94
91
100
112
120
78
111
126
122
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem hhne oder höherer bildung
67
65
72
80
85
55
79
90
87
In %
14 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner Angaben in Mio. / Prozent
26,45 53%
23,70 47%
Männlich
Weiblich
5,08 10%
9,38 19%
9,20 18% 11,63
23%
8,03 16%
4,58 9%
2,25 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist zwischen 20 und 49 jahre alt
15 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner Angaben in Mio. / Prozent
1,92 4%
15,13 30%
15,96 32%
7,71 15%
9,42 19%
Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fachabitur Fach-/Hochschulabschluss
7,56 15%
32,87 66%
5,15 10%
4,57 9%
In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär Nicht berufstätig
zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben mindestens einen weiterführenden schulabschluss
16 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner Angaben in Mio. / Prozent
14,29 28%
18,21 36%
8,37 17%
2,59 5%
2,28 5%
4,41 9%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
7,68 15%
14,88 30%
12,93 26%
7,66 15%
7,00 14%
55% der onliner verfügen über ein hhne von über 2.000 euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
17 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich) Angaben in Prozent
95
32
28
23
8
8
94
32
30
19
9
8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der Universität
2011-04
2010-04
das internet wird überwiegend zu hause genutzt, 23% gehen unterwegs per laptop oder handy online
18
Basis: 96.019 ungew. Fälle (=47,50 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich) Angaben in Prozent
80
66
9
7
26
16
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
80 prozent der onliner in deutschland gehen zu hause über einen breitband-zugang ins netz
19 Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hause in den letzten 3 jahren
20 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich) Angaben in Prozent
88
84
71
67
62
62
56
41
40
39
37
88
82
66
65
58
63
56
38
40
39
38
0 20 40 60 80 100
E-Mails
Suchmaschinen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Shopping
Regionale oder lokale Nachrichten
Wetter
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sportergebnisse, Sportberichte
Kinofilme, Kinoprogramm
2011-04
2010-04
35
33
30
27
23
19
19
18
17
16
9
32
37
30
27
25
19
18
18
18
16
10
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Messenger
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Immobilienbörsen
Fitness und Wellness
Flirten und Kontakte
Weblogs/Blogs
Horoskope
2011-04
2010-04
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten online-anwendungen
21 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte Angaben in Prozent
59
56
55
50
44
44
44
43
42
41
59
56
55
50
45
47
45
45
39
42
0 20 40 60 80
Bücher
Reisen
Eintrittskarten
Hotels
Flugtickets
Musik-CDs
Möbel, Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Schuhe
Telekommunikationsprodukte 2011-04
2010-04
39
38
37
37
36
35
35
35
34
34
39
37
39
40
35
36
35
35
35
35
0 20 40 60 80
Filme auf DVDs, Videos
Damenbekleidung
Computer-Hardware oder -Zubehör
Digitale Fotoapparate
Herrenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Gebrauchtwagen
Handytarife, Handyverträge 2011-04
2010-04
bücher, reisen und eintrittskarten werden am häufigsten online gesucht
22 Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF internet facts 2011-04 / plan.net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte Angaben in Prozent
42
34
26
26
26
24
24
23
23
23
41
34
25
25
24
24
24
20
22
21
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Damenbekleidung
Reisen
Flugtickets
Schuhe
Spielwaren
Herrenbekleidung 2011-04
2010-04
21
20
20
17
16
16
16
15
14
13
20
19
20
17
16
16
16
14
12
13
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Computer-Software ohne Games
Möbel, Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Musik- / Filmdownloads
Computer- und Videogames 2011-04
2010-04
bücher und eintrittskarten werden online am häufigsten gekauft
Tel: +49 (0)89 2050 30 E-Mail: [email protected] Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München