Upload
hilyamel
View
166
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Wystąpienie Krzysztofa Sobieszka na Internet Poland 2k11, na temat danych w internecie i ich roli w relacji użytkownik-portal-klienci portalu
Citation preview
„Alicja w datalandzie”Opowieść o danych
Ludzie
Duży może więcej… zarobić
Dane…
Historia!
W bajkach dla dzieciwszystko jest proste!
Historia!
Opowieści dla dorosłychto niejednoznaczność bohaterów
bardziej skomplikowane postawy
Opowieść czas zacząć…
Poznajcie Alicję
29 lat, turystyka
Picasa, by publikować zdjęcia
Portale społecznościowe, średnio 52 znajomych
Groupony, by łapać tanie okazje
Newsy (gazeta.pl), wideo, muzyka
Zakupy na aukcjach
Serwisy branżowe
Gra w gry
Etc.
Po drugiej stronie lustra…
Marketoidzi
Agenci
Publisherowie
Dataland opiera się na cyfryzacji
2h 20 min dziennie spędzane w internecie*
cyfryzacja innych mediów
i dziedzin życiaLawinowy wzrost ilości danych
*Źródło: Deloitte na podstawie danych Megapanel PBI/Gemius i IPSOS
Dane są odpowiedzią na…
Coraz trudniej komunikować się z Alicjąmnóstwo informacji
Alicja szybko się zmienia
Potrzebuje adekwatnych komunikatów
Istota datalandu
wykorzystywać!
Rejestrować jak najwięcej śladów i informacji
gromadzić jeanalizować
Alicja i jej ślady
Alicja czyta, ogląda, słucha, wyszukuje…
ale również zamieszcza coraz więcej informacji
Ogrom informacji zamieszczanych
Źródło: Dane własne, wrzesień 2011
codziennie
400 000zdjęć
2 ,1 mlnkomentarzy do profili oraz zdjęć
850 000ocen zdjęć
500 000wpisów na mikroblogu
Treści dostępne na żywo
„Kurwa!! Polska- Niemcy 2-2 !! Ja piernicze...”
„aaaaaaa wygrywamy z niemcami”
„jaaaaaaaaaa , LEWANDOWSKI , 1:0 , dla Polaków”
„Polska Niemcy 2:2 i tak się cieszę bo mogło być gorzej”
Źródło: Analiza treści komentarzy na NK w trakcie meczu Polska -NiemcyŹródło: CAWI online
Badanie kibiców (Research.NK i TNS OBOP)
Kibice komentują w internecie przebieg meczów
54% zarówno na stadionach jak i w domu
W datalandzie pojawiają się nowi agenci
Firmy monitorujące treściZnaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 lat
Ślady (dane) przynależności
Precyzja komunikacji dzięki danym
Źródła: Dane NK HD
Badanie matek z dziećmi na NK
Klikanie w reklamy produktów dla dzieci (130 000)
Przynależność do grup/profili parentingowych (70 000)
93% precyzja
błyskawiczna realizacja
wysokie zaangażowanie (20% response rate)
Alicja chętnie(j) mówi o sobie
Badania CAWI – ok ¼ rynku badań (ESOMAR)
W Polsce wzrost 63%
multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu
Alicja angażuje się nawet bardziej
Crowdsourcing
Społeczności badawcze
Ludzie którzy wspólnie, świadomie generują dane
Socialsample
Czy te dane zmienią świat badań?
“social media services could potentially become the biggest insights generators in the industry.”
Stan SthanunathanCoca-Cola, head of marketing strategy and insights
Dane o znajomościach (sieć)
Kto jest wpływowy?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań?
Kto? Z kim? Co?
Wyszukiwanie trendsetterów dzięki danym
Profile dodane do śledzenenia
Nowe osoby w grupach użytkownika
Otrzymane prezenty
Nowe profile śledzone
6
5
2
6
0.35
0.034
0.84
0.01
0.02
0.84
Komentarze do zdjęć - dla innych
Komentarze do profili - dla innych
Komentarze profilu - otrzymane
Gwiazdek do wpisów - od innych
101
162
143
101
6
3
1
7
4
5
0
Nowi znajomi
Pinezki do zdjęć - od innych
53
5410.57.12
0.01
Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011
trendsetter spamer mainstream
Komunikaty samonaprowadzające
Obejrzane videoFrazy wpisane w wyszukiwarkę
Przeczytane artykuły
Więzi społecznościowe
Alicja jako target!
Kupowane produkty
Wypowiedzi
Dane rejestracyjne
Deklaracje
Już nie tylko w ramach jednego publishera
DSP
Audience planningAdexchange
Dane są uniwersalną walutą
Dataland to rynek!
Rzeczywistość datalandu nie jest prosta
Każdy musi się przystosować
Unikalne dane są „niekompatybilne”
Nie każdy zyskuje
Kierunek jest nieodwracalny
Dane dla oceny efektywności
Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200
Czy dane dotyczą tylko Alicji w internecie?
Dane o zakupach offline
Dane o TV, radiu, etc.
Dane nie pochodzą tylko od publisherów
Dane o urządzeniach mobilnych
Źródło : Admob, sierpień 2011
Urządzenia mobilne
Czy Alicja powinna obawiać się datalandu?
…poza jej kontrolą
Ogrom danych o Alicji…
Świadomość!
Wielcy regulatorzy
Czy rzeczywiście…
…poza kontrolą?
Alicja czy target?
Polski użytkownikbezpieczniejszy
Publisherzy
Chcą je monetyzować
W ich zasobach pojawiają się dane
Często są zachłanni…
Ich serwisy nie są darmowe
budują infratruktury i modele
Marketoidzi i agenci
Dla nich Alicja to target…Dane to droga to większej efektywności.
chcą być efektywniejsi, budować dialog
…ale w ich interesie jest nie spamować
Alicja
Powinna je kontrolować
Dane to również waluta
Czy jest to w jej interesie?
Czy ma prawo odmawiać wszelkich danych?
I żyli długo i szczęśliwie…