LE LUXE FÊTE LES MAMANSBLOOMINDGALE’S & NEIMAN

MARCUSDELSEY, LANCÔME, SWAROVSKI

& CLÉ DE PEAU BEAUTÉ MICHAEL KORS & HERMÈS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

SNAPCHATGOOGLE ADWORDS

GOOGLE +

SELFRIDGESTIFFANY & COLONGCHAMP

BLOOMINGDALE’SAUDI

THE DALMORE

À LA UNESNAPCODESEn début d’année, Snapchat lançait sespropres QR codes, appelés les snapcodes.Chaque snapcode est inhérent à uncompte Snapchat. Aussi, quand unutilisateur voit un snapcode, il peut le“flasher” avec l’application pour ajouter lecompte relié à sa liste d’amis. Snapchatpermet désormais de personnaliser unsnapcode en ajoutant une forme ou uneimage au centre du fantôme présent surcelui-ci. Il donne ainsi la possibilité auxmarques d’y joindre logo, slogan ou autrehashtag. Une fonctionnalité qui seranotamment utile pour établir un pontentre réel et virtuel lors d’une campagne.

SNAPCHAT REND SES QR CODES PERSONNALISABLES

Social Media / Snapchat

New Tool

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N°123 - 01.05 / 07.05.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEINTERACTIVE MOBILE ADSContinuant d’encourager l’usage dumobile, Google prévoit des nouvellesannonces adwords sur ce support. Pour lemoment, ces nouveaux adwords sontprévus pour le secteur automobile, laréservation d’hôtels et les prêtsimmobiliers. Dans le cadre d’unréférencement payant, la marque pourraajouter des images, des informations surla disponibilité et la réservation deschambres, ou encore sur les partenaires.Ces ajouts permettront de prendre uneplace bien plus importante sur l’écran dusmartphone. Le référencement naturel, enrevanche, se fera moins efficace.

DES NOUVEAUX ADWORDS POUR LE MOBILE

Google / Advertising

Mobile

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À LA UNEPINTEREST STYLEGoogle + lance sa nouvelle fonctionnalité,collections, qui permet aux utilisateursd’organiser et de partager leurs passionsavec leurs cercles d’amis. Chaquecollection a pour but de réunir lesproductions écrites, photos et vidéosautour d’un centre d’intérêt. Lesinternautes pourront ensuite s’abonner àchaque collection individuellement. Pourcoller à l’image du classeur digital,l’utilisateur peut aussi attribuer un nom etune couleur à chaque collection. Cet outilfait beaucoup penser aux tableauxPinterest, qui peut néanmoins restertranquille avec ses 50 milliards d’épingles.

GOOGLE + LANCE SES COLLECTIONS

Social Media / Google +

New Tool

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SELFRIDGES REDÉFINIT LE MONDE DU TRAVAIL

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHING#SELFRIDGESXWORKITDe nos jours, la frontière entre viepersonnelle et vie professionnelle n’ajamais été si floue. Selfridges a décidé des’emparer de ce thème pour sa nouvellecampagne “Work It!”, illustrée par unevidéo d’anticipation mettant en scène lefutur du monde du travail selon lesMillennials, cible principale de lacampagne. En magasin, les clientspourront profiter d’Express BeautyExperiences, d’ateliers animés par desentrepreneurs ou encore d’espaces detravail. En ligne, l’internaute trouvera dessélections de produits pensées pour letravailleur.Visiter le site

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LA COLLECTION BLUE BOOK DE TIFFANY’S

Web Watching / Luxury

Campaign

TRENDWATCHINGTHE ART OF SEAFormidable collection de haute joaillerie,Blue Book de Tiffany’s a longtemps étéréservée à quelques happy few qui enrecevait le catalogue. Depuis 2014, ellefait également l’objet d’une rubrique surle site de la marque. Puisant soninspiration dans l’univers marin, lacollection 2015 est la première signée deFrancesca Amfitheatrof, directrice dudesign de la maison, particulèrement miseen avant dans la rubrique. Ses citationsviennent illustrer les sublimes bijoux de lacollection, tandis qu’elle nous faitdécouvrir les pièces d’archives l’ayantinspirée dans une vidéo de 2 minutes.Découvrir la rubrique

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UN TUMBLR DÉDIÉ AU PLIAGE LONGCHAMP

Web Watching / Luxury

Social Media

TRENDWATCHINGBRINGING UGC WITH CONTESTPour continuer la promotion de son sac LePliage personnalisable, Longchamp a lancéun Tumblr lui étant consacré. Sur cedernier, la marque a créé un jeu-concoursdonnant une chance aux internautes depouvoir personnaliser leur Pliage. Pourcela, ils doivent poster une photo lesmettant en scène avec le sac sur le Tumblravec le #LePliageGallery. Les trois gagnantsseront annoncés le 17 mai. Longchamp aaussi su piquer l’attention des utilisateursd’autres réseaux sociaux en y postant desphotos de sacs Le Pliage personnalisés eten leur demandant de deviner à quelsblogueurs ils appartiennent.Visiter le Tumblr

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THE COVETEUR POUR BLOOMINGDALE’S

Web Watching / Luxury

Collaboration

TRENDWATCHINGSHARP FASHION INFLUENCERS La chaîne de grand magasins US,Bloomingdale’s, se positionne sur unterritoire ultra pointu en collaborant avecThe Coveteur, le blog lifestyle qui cartonneen faisant découvrir à ses lecteurs l’intérieuret les looks branchés de personnalités de lamode et de l’art. Pour Bloomingdale’s, leblog nous fait pénétrer chez quatre it-girls,dont Poppy Delevingne et Julia RestoinRoitfeld (fille de l’ex rédac’ chef de VogueParis). Cette série d’articles intitulée ClosetEnvy apparaît à la fois sur The Coveteur etsur le site de la marque, depuis lequel lesconsommatrices pourront shopper lasélection des fashionistas.Lire les articles

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AUDI ET STAN LEE DONNENT DES COURS DE CAMÉO

Luxury / Social Media

Brand Content

TRENDWATCHINGTHIS IS CAMEO ACTINGAprès Avengers, Audi continue d’utiliserl’univers Marvel à travers une vidéohumoristique. Celle-ci met en scène lecélèbre scénariste Stan Lee dans le cadred’un cours de caméo, procédé qui consisteà faire apparaître de manière fugace unepersonnalité dans un film. Et le moins quel’on puisse dire, c’est que Stan Lee estexpert en la matière. Dans cette vidéo, ilexplique à des acteurs connus commentêtre un bon “cameo actor”. Il part ensuitedans une Audi dont le chauffeur n’est autreque lui-même, faisant donc un caméo danssa propre vidéo. Un bel exemple que luxepeut rimer avec humour.Voir la vidéo

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L’APPLICATION MOBILE DE THE DALMORE

Web Watching / Luxury

Mobile App

TRENDWATCHINGSPORT, PERFORMANCE, STYLELa marque de whisky The Dalmore nousplonge dans son univers de marque enlançant son application mobile. Celle-ci sedivise en quatre parties. La première, “Theart of Dalmore”, présente à l’utilisateur lesdifférents processus de création duwhisky. La seconde, “tasting Session”,apprend comment bien déguster un verrede whisky The Dalmore. Le mobinautepeut même se régler sur un minuteur luiindiquant combien de temps garder laboisson en bouche. Les troisième etquatrième rubriques renseignentrespectivement sur l’histoire et ladistillerie de la maison.Télécharger l’application

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LE LUXE FÊTE LES MAMANS

Fête ultra populaire aux États-Unis où elle a eu lieuce dimanche, la fête des mères est aussi un enjeucommercial clé pour les marques de luxe. Cetteannée, on identifie trois tendances d’activationsdigitales, à commencer par l’implicationstratégique d’influenceurs. Deux grandsmagasins ont choisi de rallier à leur cause desmamans aux profils fortement identifiants pourleur consommatrices : Bloomingdale’s, pointu etdéfinitivement fashion, a choisi une mamanaddict aux réseaux sociaux, tandis que Neiman

Marcus, qui s’adresse à un public plus âgé, s’esttourné vers une figure iconique de la mode US.Côté e-shops, les marques ne manquent pas decommuniquer leur gift-lists parfaites pour lesenfants ou les papas peu inspirés. Enfin, Facebooka le vent en poupe avec des concours malins àforte dimension virale. En diffusant largementl’image de mamans multifacettes, dévouées touten étant self-conscious, les marques apportent à lafête davantage de modernité et un message clair :pour la gâter, évitez l’électroménager !

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FOCUSINFLUENCERS FOR RETAILERSBloomingdale’s aime décidément lesinfluenceurs. Le magasin a cette fois faitappel à la maman la plus populaire deTwitter, Kelly Oxford, pour aider lesinternautes dans leur chasse aux cadeauxen partageant son point de vue de jeunemère. Une page du site met en avant lespropos de Kelly et les accompagne d’unesélection de produits. Un DepartmentStore concurrent, Neiman Marcus, autilisé le même procédé en interrogeant ladesigner Carolina Herrera. En plus de savision de la fête en tant que mère etgrand-mère, elle propose une sélection de27 articles présents sur le site.

LES CONSEILS DES MAMANS INFLUENTES

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Collaboration

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FOCUSSOCIAL CONTESTSLa fête des mères est un sujet très viral surFacebook, chose qui n’a pas échappé auxmarques. Delsey et Lancôme proposentaux internautes de partager une photod’un voyage fait en compagnie de leurmaman. Le gagnant est élu par les autresutilisateurs (incitant donc le partagesocial). Swarovski permet à ses fans degagner des parures grâce à un jeu deroulette auquel on ne peut rejouer qu’enle partageant avec trois amis Facebook.Clé de Peau Beauté offre deux packscosmétiques à l’internaute qui expliquerale mieux d’où vient l’éclat qui fait labeauté d’une mère.

GAGNER LE CADEAU PARFAIT SUR FACEBOOK

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FOCUSA LUXURY SELECTIONComme nous l’a montré Chanel dans leBLSTK Replay n°122, les marquesproposent également leur propresélection pour aider le client à trouver soncadeau idéal. Michael Kors s’est associéavec Lucky Magazine et le blog The NewPotato pour mettre en avant une sélectionrose et or. Cette dernière est illustrée dansle cadre d’un Mother’s Day Brunch. Surson site La Maison des Carrés, Hermèsincite les internautes à offrir « un bouquetde carrés » à leur maman via une vidéodédiée. L’internaute trouvera en dessousde celle-ci la sélection de carréscomposant les bouquets.

DES GIFT-LISTS POUR GÂTER LES MAMANS

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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