107
Brand in USA โโโ โโโโโ โโโ โโโโโโโ (โโโ)

Brand In Usa Compress 2003 1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Kongkiat Textile

Citation preview

Page 1: Brand In Usa Compress 2003 1

Brand in USAโดย วรากร บุญกนก

วงศ์� (ว�น)

Page 2: Brand In Usa Compress 2003 1

วั�ตถุ�ประสงค์�• เล่�าสู่��ก�นฟั�ง• ร� �จั�ก แล่ะได�เหมื อนไปเย#$ยมืชมื Brand ต่�างๆ• แล่กเปล่#$ยนความืร� �ก�บุทางกรงเทพฯ• หาความืสู่�มืพ�นธ์�ก�บุก�องเก#ยรต่�

Page 3: Brand In Usa Compress 2003 1

วั ธี�การศึ�กษา• เป-ดด�ในเว/บุไซต่�• เด�นในร�านจัร�ง

– ถ่�ายร�ป เก/บุข้�อมื�ล่ท#$หาไมื�ได�จัากอ�นเต่อร�เน/ต่• อ�านบุทว�เคราะห�บุร�ษั�ทจัากห�องสู่มืด

Page 4: Brand In Usa Compress 2003 1

ต่�วอย�างต่ารางการเก/บุข้�อมื�ล่• General• Company info• Headquarter• Number of Employee• Sales• Marketing• Product• Price• Place• Promotion• Positioning• Differentiation Point• Customer• Web Site• URL• Captured Screen

OperationSourcingProductionDistribution ChannelStore

Fashion AspectProduct StyleDecorationUniquenessStore PhotoProduct PhotoMade inSpecial FabricComponent

Page 5: Brand In Usa Compress 2003 1

ภาพรวมืข้องแบุรนด�Top 10 US Apparel & Accessories Retailers (Ranked by Sales)

Page 6: Brand In Usa Compress 2003 1

วั ธี�การเลื�อก• เป5น Brand ท#$พบุเห/นได�บุ�อยๆในห�าง• มื#ยอดข้าย แล่ะอ�ต่ราเต่�บุโต่ท#$สู่�ง• ร�านมื#ความืน�าสู่นใจั• มื#ช $อเสู่#ยง เป5นท#$น�ยมืข้องคนอเมืร�ก�น

Page 7: Brand In Usa Compress 2003 1

รายช $อ Brand

• American Eagle• Abercrombie & Fitch • Hollister• Aeropostale• GAP INC• Old Navy• Banana Republic• GAP• Urban Outfitter• American Apparel

Page 8: Brand In Usa Compress 2003 1

แบุ�งการน6าเสู่นอออกเป5นกล่�มื• เสู่ 7อผ้�าว�ยร �น• GAP INC• Fast Fashion• แบุรนด�ท#$มื# Style ท#$โดดเด�น• สู่�นค�าแบุบุก�องเก#ยรต่�• ห�างใหญ�

Page 9: Brand In Usa Compress 2003 1

เส��อผ้�าวั�ยร��น

AEROPOSTALE AMERICAN EAGLE ABERCROMBIE

ยอดข้าย $1,500 $3,055.4 $3,318

จั6านวนร�าน 828 987 1,042

ราคา T-Shirt $20 $20 $30

ราคา Polo $35 $35 $50

Page 10: Brand In Usa Compress 2003 1

• เป5น Brand ระด�บุสู่�ง ในหมื��เสู่ 7อผ้�าว�ยร �น• Casual Luxury ( สู่บุายๆ แต่�หร�หรา )• โดดเด�นท#$ Brand แล่ะ ประสู่บุการณ์�• เน�นไปท#$ น�กเร#ยนมืหาว�ทยาล่�ย• ข้ายท�7ง เสู่ 7อ กางเกง สู่6าหร�บุ หญ�ง ชาย• Hollister, Abercrombie kid, Martin+OSA

Page 11: Brand In Usa Compress 2003 1

อารมืณ์�ข้อง Brand ท#$อยากจัะให�เป5น มื#ความื Sexy ปนอย��

Page 12: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 13: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 14: Brand In Usa Compress 2003 1

Product

•“Abercrombie”,”Fitch”,”1892”,

”AF”,”ANF”, “A&F”,”92”, “Moose”

•สู่#พ 7นก/มื#เก#อบุทกสู่#•Shirt,Tshirt, Tanks

Pants,Jeans,Longs,Shorts

•แต่�ว�าเก อบุท�7งร�านก/จัะเป5น 100% cotton

Page 15: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 16: Brand In Usa Compress 2003 1

กล่�$นแสู่งเพล่งร�ป

Page 17: Brand In Usa Compress 2003 1

Graphic Tees

Polo มื#ให�เล่ อกทกสู่#

Page 18: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 19: Brand In Usa Compress 2003 1

Made in Vietnam MacauNorthern Mariana islands

Page 20: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 21: Brand In Usa Compress 2003 1

ล่�กค�าก/จั�ดเป5นอปกรณ์�โฆษัณ์า

Page 22: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 23: Brand In Usa Compress 2003 1

• เป5น Brand อย��ต่6$ากว�า AF หน�อยน;ง• the casual comfort• เป<าหมืาย 15 - 25 year-olds – ช ญ• เน�นไปท#$ น�กเร#ยนมืหาว�ทยาล่�ย• ข้ายท�7ง เสู่ 7อ กางเกง สู่6าหร�บุ หญ�ง

ชาย• Aerie

Page 24: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 25: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 26: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 27: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 28: Brand In Usa Compress 2003 1

• ย�บุๆ เซอร� สู่บุายๆมืาก ไมื�ต่�องร#ด• ท6าให�ด�เก�าน�ดหน�อย• AE, 77, Logo• Cotton 100%• Made in

•Cambodia, Dominican, •Vietnam, Macua, Indonesia

Page 29: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 30: Brand In Usa Compress 2003 1

ในร�านจัะแต่�งให�สู่ว�างๆ สู่#ข้าวข้อง

shelf ต่�างๆท6าให�เสู่ 7อผ้�าด�ท#$มื#สู่#สู่�นฉู�ดฉูาดด�โดดเด�นข้;7นมืา

Page 31: Brand In Usa Compress 2003 1

เสู่ 7อผ้�าสู่�วนใหญ�ก/เหมื อนก�บุท#$เห/นอย��ในเว/บุค อ จัะเป5น T-Shirt หร อ Polo ท#$เน�นอย��ท#$ค6าว�า AE, 77 วนเว#ยนอย��ก�บุ Brand ไมื�หน#ไปไหน สู่�วนเร $องข้องสู่#ก/แทบุจัะ cover ทกๆสู่#ท#$มื#ไมื�มื#การเน�น Theme หร ออะไรให�เห/นอย�างช�ดเจัน

Page 32: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 33: Brand In Usa Compress 2003 1

Style เสู่ 7อผ้�าว�ยร �นก/จัะออกมืาเซอร�ๆ เก�าๆ เย/บุล่ายต่�ด ล่ายถ่�กท6าให�เก�าโดยต่�7งใจั

Page 34: Brand In Usa Compress 2003 1

สู่�วนผ้��หญ�งแบุบุเสู่ 7อก/จัะมื# เสู่ 7อย ด แข้นสู่�7น สู่ายเด#$ยว แข้นกด แบุบุจัะไมื�ค�อย

Design อะไรมืากน�กเน�นไปท#$ธ์รรมืดา everyday use

Page 35: Brand In Usa Compress 2003 1

• ต่6าแหน�งข้อง Brand ใกล่�ก�บุ AF,AE• แต่�ให�ความืร� �สู่;กได�ไมื�เท�าก�บุค��แข้�ง• สู่�นค�าเหมื อนก�บุ AF,AE แต่�จัะ Sale

มืากกว�า• สู่#สู่�นข้องเสู่ 7อผ้�าก/จัะสู่ดใสู่ ต่�อนร�บุ

Summer ไปต่รงก�บุ ระด�บุอายข้องกล่�มืล่�กค�าเป<าหมืาย

• เน�นท#$ต่�ว Brand , ป-เก�ด สู่�ญล่�กษัณ์� A87

Page 36: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 37: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 38: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 39: Brand In Usa Compress 2003 1

มื#การใช� Slub อย��ด�วย

Page 40: Brand In Usa Compress 2003 1

Graphic Tees

Page 41: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 42: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 43: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 44: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 45: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 46: Brand In Usa Compress 2003 1

สร�ป เส��อผ้�าวั�ยร��น

AEROPOSTALE AMERICAN EAGLE ABERCROMBIE

ล่�กค�า กล่�มืว�ยร �น น�กเร#ยนมืหาว�ทยาล่�ย ช ญ

Style + Design วนเว#ยนอย��ก�บุ ช $อ Brand แล่ะ Logo , เซอร�ๆ สู่บุายๆ ไมื�เล่�นอะไรท#$แรงๆ แปล่กๆ

สู่�วนผ้สู่มื ธ์รรมืดา ใสู่�ไมื�ต่�องถ่นอมืมืาก 100% Cotton

Page 47: Brand In Usa Compress 2003 1

Gap Inc การวางต่6าแหน�ง Brand

• ประกอบุไปด�วย 3 Brands หล่�กท#$ข้ายเสู่ 7อผ้�า• มื#ร�านมืากกว�า 3,139 ท�$วโล่ก• ยอดข้ายประมืาณ์ $15.8 พ�นล่�าน• พน�กงานรวมืก�นกว�า 150,000

Page 48: Brand In Usa Compress 2003 1

มืาท6าความืร� �จั�กก�บุ Sub Brand ก�น

Page 49: Brand In Usa Compress 2003 1

Gap Inc ก�บุ E-Commerce

• เว/บุข้อง GAP น�7นถ่ อได�ว�าเป5น ต่�นแบุบุ ข้องการข้ายเสู่ 7อ ONLINE• ถ่�าจัะด�โครงสู่ร�างควรจัะใช� gap.com เป5นต่�นแบุบุ• มื#คนเย#$ยมืชมื gap.com มืากกว�า 18ล่�านคน• ยอดข้าย Online ค�ดเป5น 7% ข้องยอดข้ายรวมื

Page 50: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 51: Brand In Usa Compress 2003 1

เร#ยบุๆๆ

Page 52: Brand In Usa Compress 2003 1

เปร#7ยวๆๆ

Page 53: Brand In Usa Compress 2003 1

หร�ๆๆ

Page 54: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 55: Brand In Usa Compress 2003 1

เร#ยบุๆๆ

Page 56: Brand In Usa Compress 2003 1

Baby GAP เป5นร�านแยก

Page 57: Brand In Usa Compress 2003 1

GAP kids

Page 58: Brand In Usa Compress 2003 1

หน�าร�าน

Page 59: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 60: Brand In Usa Compress 2003 1

Center piece เป5นสู่#มื�วงสู่#มื�วง

Page 61: Brand In Usa Compress 2003 1

สู่�วนเด�นก/ย�งเป5นสู่#มื�วงสู่#มื�วง

Page 62: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 63: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 64: Brand In Usa Compress 2003 1

ข้องในร�านก/จัะเป5นแบุบุเร#ยบุๆ

Page 65: Brand In Usa Compress 2003 1

บุๆสู่�วนข้ายกางเกนย#นต่�ทรงต่�างๆ

Page 66: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 67: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 68: Brand In Usa Compress 2003 1

แบุบุข้องผ้��หญ�งก/ย�งเร#ยบุๆ

Page 69: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 70: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 71: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 72: Brand In Usa Compress 2003 1

เปร#7ยวๆๆ

Page 73: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 74: Brand In Usa Compress 2003 1

หน�าต่าเหมื อนก�บุจัะเป5น Space DyedSpace Dyed

Page 75: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 76: Brand In Usa Compress 2003 1

Graphic Tees

Page 77: Brand In Usa Compress 2003 1

Polo แบุบุ สู่#คาด

Page 78: Brand In Usa Compress 2003 1

มื#การ guide โดยใสู่�ห�นให�ครบุชดเพ $อจัะได�ด�ว�า เสู่ 7อต่�วไหนต่�อง match ก�บุ กางเกง หร อว�า shirt อะไร

Page 79: Brand In Usa Compress 2003 1

ข้องต่�างๆ จัะมื#ล่วดล่ายมืากกว�าเท#ยบุก�บุ GAP

Page 80: Brand In Usa Compress 2003 1

Zone เด/กผ้��ชาย

Page 81: Brand In Usa Compress 2003 1

Zone เด/กเล่/ก

Page 82: Brand In Usa Compress 2003 1

Zone เด/กผ้��หญ�ง

Page 83: Brand In Usa Compress 2003 1

Zone เด/กโต่

Page 84: Brand In Usa Compress 2003 1

เสู่ 7อข้องผ้��หญ�งเป5น Center Piece

Page 85: Brand In Usa Compress 2003 1

ควา

Page 86: Brand In Usa Compress 2003 1

ร�ปแบุบุเสู่ 7อจัะมื#ความืเปร#7ยว มื#ล่วดล่ายมืากข้;7น

Page 87: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 88: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 89: Brand In Usa Compress 2003 1

หร�ๆๆ

Page 90: Brand In Usa Compress 2003 1

ร�านหร� น�าร�านก/แต่�งให�หร�ไปด�วย

Page 91: Brand In Usa Compress 2003 1

Concept Banana Republic เป5นซาฟัาร#

Page 92: Brand In Usa Compress 2003 1

แต่�งต่�วแบุบุ ด#ๆ ใสู่�ท6างาน หร อว�า Casual ได�

Page 93: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 94: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 95: Brand In Usa Compress 2003 1

Silk cotton cashmere 54:39:7( 49.5$ made in china)

Page 96: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 97: Brand In Usa Compress 2003 1

Slub เสู่ 7อย ด มื#การสู่ก#นล่ายด�วย

Page 98: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 99: Brand In Usa Compress 2003 1

Graphic Tee แบุบุเท�ห�

Page 100: Brand In Usa Compress 2003 1

เสู่ 7อธ์รรมืดาๆ ก/จัะมื#$สู่#ให�เล่ อกเยอะ

Page 101: Brand In Usa Compress 2003 1

Sweater บุางๆ ท6าจัาก Silk Linen ราคา $79

Page 102: Brand In Usa Compress 2003 1

ชดข้องผ้��หญ�งแบุบุท#$ด�เร�ยบร�อย หร�หรา

Page 103: Brand In Usa Compress 2003 1

บุ

Page 104: Brand In Usa Compress 2003 1

Slub ข้องผ้��หญ�ง

Page 105: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 106: Brand In Usa Compress 2003 1
Page 107: Brand In Usa Compress 2003 1