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Case do Etrends - união de cool hunting e rede social corporativa produzida para a agência Engenhonovo pela PaperCliQ
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Case: Cool Hunting e Rede Social
Corporativa Engenhonovo
Engenhonovo: Demanda
A Engenhonovo é uma das principais agências de propaganda do país.
Possui sedes em Salvador, Brasília e Angola. Está se reinventando e
inovando nos últimos anos, incorporando novos e eficientes modelos de
serviços para os clientes.
No meio de 2009, implantou novos cargos de inteligência e
planejamento na agência. Em contato com a PaperCliQ, demandou por
um serviço de cool hunting para prover seus funcionários de informações
e análises sobre as tendências do mundo contemporâneo.
A inovação faz parte do
posicionamento da agência
Cool Hunting
O termo, originado na década passada, se referia à
observação e predição de tendências culturais. Muito
utilizado em design e moda, algumas noções e práticas de
cool hunting tem sido utilizadas em marketing e
publicidade também.
Cool Hunting é uma atividade de coleta e análise da
informação viva e dinâmica. Ao invés de requerer
aparatos físicos ou equipamentos, requer expertise,
conhecimento e intimidade com as mídias.
Cool Hunting
O cool hunting produzido para a Engenhonovo é dividido em quatro
conteúdos.
a) Cobertura dos Setores dos Clientes: traz atualizações
sobre 6 setores, três vezes por semana.
b) Tendências por Setor de Contas e Tendências por
Categorias: quinzenal e semanalmente, relatórios com
observações e análises de tendências de 4 setores e 4
categorias.
c) Flashlight: relatório mensal, que enfoca estratégias criativas
e é apresentado para cliente.
Rede Social Corporativa
A cultura corporativa é um dos fatores
fundamentais na adoção de inovações e
desenvolvimento das empresas. A agência
Engenhonovo entende isso e está passando por
várias mudanças em direção à uma cultura
corporativa cada vez mais digital.
Então, para unir toda a equipe da agência, de suas
várias sedes, foi criada uma rede social corporativa.
Chamada de Etrends, é onde o material de cool
hunting é disponibilizado. Produzida a partir da
plataforma Ning, a rede Etrends permite que todos
os funcionários da agência possuam seus perfis
pessoais, com informações, interesses e links.
Utilizando este perfil, podem postar e ler os
conteúdos disponibilizados.
Etrends: home
Página inicial do
Etrends
O ambiente de troca de informações e
conteúdo tem sido uma importante
ferramenta para as agências e suas
parcerias em alguns jobs.
Cobertura
Cobertura: exemplo
de tópicos dos
setores Educacional e
Automobilístico
Cobertura
Cobertura: exemplo
de tópicos dos
setores Varejo e
Petroquímico
Cobertura
Cobertura: exemplo
de tópicos dos
setores Imobiliário e
Governamental
Participação
Exemplos de tópicos
criados por
funcionários de
diversos setores da
Engenhonovo
Relatórios: algumas capas
PetroquímicoGovernamentalConsumo e
Consumidores
ImobiliárioModa, Estilo e
CompotamentoVarejo
Relatórios: alguns slides
PetroquímicoGovernamentalConsumo e
Consumidores
ImobiliárioModa, Estilo e
CompotamentoVarejo
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