Un marde contenidoJuan Carlos Atilano

H.@chamacodelmal

Conceptos básicos del Márquetin de contenidos

Cada vez es más difícil hacer oír nuestra voz en internet

Competimos, literalmente, con todo el mundo

Sin embargo,

sabemos cosa

Todos disfrutamosdescubrir algo

Gozamos aprenderalgo nuevo

El mundo sigue siendo una incógnita

Nos encontramos en la base de una nueva escalera

Somos innovadores,descubridores de nuevas tierras, nuevos puertos

Uno de estos nuevos puertos es el Content Marketing

¿Qué es el Márquetin

de contenidos?

Content MKT

Uso de contenidos

Creados de forma expresa o ya existentes

Para atraer y convertir posibles clientes

Así como mantener la atención de los ya captados

¿Para qué necesito el Márquetin

de contenidos?

Dotar de información para una decisión de

compra

Construiruna

comunidad

Generar tráfico haciamis

propiedades web

Identificar usuarios que influyen en mi

comunidad

Atraer nuevos clientes

Apoyar mi estrategia de SEO

El Content Marketing

NO:

Realiza conversiones directas

Genera bases de datos de forma directa

Realiza ventas directas

Entonces,¿para qué sirve?

Para crear familiaridad

Crear apego

Generar confianza

Caso 1

La Ilíada

Poema de más de 3000 años de antigüedad

Aquiles modelo a seguir para una civilización

Siempre se consideró una leyenda simplemente

Heinrich Schliemann

Apasionado de La Ilíada

Desde niño conoció los relatos

Memorizó gran

parte del poema

Un ebrio del pueblo recitó el

poema en griego antiguo

Amasó una

fortuna en la

industria textil

Patrocinó su expedición arqueológica

1870

Descubre una ciudad en Hissarlik, Turquía

Correspondía a lo que describe el poema de HomeroSu pasión e interés en el relato lo llevó hasta ahí

¿Cómo enganchar a nuestros interlocutores?

No solo es escribir en el blog, grabar un podcast o iniciar una sesión de twitcam

Nuestra obligación es crear contenido:

Excepcional

Memorable

Que se pueda compartir

Inspirador

Único

Divertido

Creíble

Útil

¿Para quién generaremos contenido?

No todos los usuarios se encuentran en la misma escala de cercanía

Los usuarios se encuentran en distintas etapas de relacionamiento con mis propiedades

UsuariosPodrían consumir nuestra oferta

Ya consumen nuestro contenido

CandidatosQuizá consumen nuestro producto

Ya nos han entregado información a cambio de contenido

Participantes Son candidatos

Cumplen con los criterios para la compra

No todo el contenido es para

todo tipo de usuarios

Características

Usuarios

Contenido de comprensión inmediata

Contenido de rápido acceso

• Infografías•Artículos en medios online•Videos informativos•Vínculos a sitios web• Imágenes

Características

Candidatos

Contenido que profundice su información

Contenido que profundice su vínculo con nosotros

Características

• Blogs• Reportes online• Publicaciones de interés particular• Manuales• Librerías de recursos

Características

Participantes Contenido

específico

Contenido que ayude a resolver necesidades

Características

Libros, seminarios de actualización, software

Características

Caso 2Titanic (James Cameron, 1997)

Hecho histórico memorable

Impactó en todo el mundo

Se han realizado diversas interpretaciones del hecho

James CameronGhosts of the Abyss (2003)

Last Mysteries of the Titanic (2005)

Titanic Adventure (2005)

Titanic: The Final Word with James Cameron (2012)

Titanic 3D (2012)

Trabajo en conjunto

No se trata de publicar sin ton ni son

Debemos crear un plan editorial de publicaciones

Todo el contenido deberá integrarse dentro de un calendario depublicaciones

Debemos aprovechar las temporadas, ofertas y promociones

Planear de acuerdo a nuestra

estrategia de MKT

Existen 3 categorías de acuerdo a la temporalidad

Actualizaciones

Publicaciones constantes

Mantienen el flujo de contenido

Posibilitan la comunicación con la comunidad

Proyectos Una serie de publicaciones con un fin determinado

Se desarrollan en un espacio de tiempo establecido

Varias actualizaciones = Proyecto

Campañas Proyecto de largo alcance

Metas claras y establecidas

Unificada por una estrategia

Puede desarrollarse en más de un canal

Manual de estilo

Redacción uniforme

Mismo estilo para todos los contenidos

Tono del discurso unificado

Permite que varios CMs operen la misma cuenta

Crea un estándar mínimo para los contenidos a publicar

Calendario + Manual = Estructura

Para concluir:Debemos evaluar el desempeño de nuestro contenido publicado

Reestructurar al contenido para

reutilizarlo

Reestructurar nos permite entregar el mismo contenido a

diversos segmentos de usuarios con

esfuerzo mínimo

Reescribir contenido para darle nueva vida, una perspectiva diferente o corregirlo

Reescribir es una nueva oportunidad para empezar

un proyecto

Retirar contenido nos permite identificar aquellas cosas que no comparte la comunidad, es una forma de conocer dónde se encuentra nuestra oportunidad

No existen recetas mágicas

Sin embargo,

Si identificamos a nuestros usuarios…

Generamos contenido útil, sorprendente y comunicable

Establecemos un manual de estilo y un calendario de

publicaciones

Medimos nuestro desempeño y ajustamos de acuerdo a los resultados

Navegaremos en aguas tranquilas

¡Muchas gracias!

Juan Carlos Atilano Hernández

@chamacodelmal