Corporate Generated Content

In the beginning was the Word,

and the Word was ASCII-encoded.

Background

• Marketing• Webentwicklung• Filmproduktion• Kommunikationsdesign

Veröffentlichung

• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen

Veröffentlichung

• Homepage www.einfallsreich.tv• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)

Fazit

• 1 Jahr einfallsreich.tv– mehr als 60 Videos– Auftragsproduktionen– eingeführte Plattform– ständig steigende Abrufzahlen– Präsenz auf allen vielen Web-Kanälen

Auftragsproduktionen

• Kunstprojekte• Unternehmenskommunikation

Veröffentlichung

• iTunes• diverse Podcast-Plattformen • Homepage www.einfallsreich.tv• Videoplattformen (Youtube, clipfish, sevenload ...)

• Kundenhomepage

Verbreitung (heute)

• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...

• Kundenhomepage• mobil

– Präsentation, Messeauftritt ...

Verbreitung (morgen)

• Plattform einfallsreich.tv– iTunes, Podcastverzeichnisse ...– Youtube, sevenload, clipfish ...

• Kundenhomepage• mobil

– Präsentation, Messeauftritt ...

• (Internet-) Fernsehen– neue Spartenprogramme ...– neue Plattformen ...

Benefit (heute)

• Beitrag auf DVD (Messe, Präsentation)• Video auf eigener Homepage• Video auf eingeführter Plattform• Video auf Community-Plattformen

– Verschlagwortung, Empfehlung– bessere Webpräsenz– bessere Suchmaschinenergebnisse

Benefit (heute)

Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities

Benefit (morgen)

Kontakte• eigene Klientel• early adopters• web communities• geeignete Bevölkerungssegmente in Spartenprogrammen– geringe Streuverluste

“Technology is the answer. What the hell was the question?”

Amory B. Lovins

Paradigmenwechsel (1)

• Web 1.0– statisch, unilateral, Bild/Text– http, email

• Web 2.0– dynamisch, multilateral, multimedial– RSS-feed

Paradigmenwechsel (2)

• Medien im Analogzeitalter– Sendermonopol, -monolog– eingeschränkte Aktualität– zeitlich eingeschränkte Nutzung

• Medien im Digitalzeitalter– Jeder ist Sender, Senderdialog– uneingeschränkte Aktualität– zeitlich uneingeschränkte Nutzung

Entwicklungsrichtung

• Mediennutzung on demand• Mediennutzung an allen Orten• Sendervielfalt• Verschmelzung von Funk, Fernsehen, Internet durch einen gemeinsamen Übertragungskanal Internet

technische Entwicklung

• schnellere Datenübertragung• neue und bessere Datenformate

Nutzungsentwicklung

• social media• bookmark• tag• wiki• weblog• Feed-Abonnement

Nutzungsbedingungen

• Dialogbereitschaft• Dialogfähigkeit• Authentizität• Message• Reputation

Wer generiert Content?

• provider generated content• user generated content


• Kritik an Web 2.0-Contents– Trash– Zweitverwertung (TV, Hörfunk)

• Bedarf– es fehlt „guter“ Content

Wer finanziert Content?

• Werbung• paid content


charging for content is bad unless you offer porn,especially weird porn.

Arianne Huffingtonauf dem DLD07(www.huffingtonpost.com)


• provider generated content• user generated content• corporate generated content


• Werbung• paid content• Auftragsproduktion

corporate generated content

• umfassendes Modell– Finanzierung– Produktion– Kommunikation


• content production– Ideen, Umsetzung– Technik, Stil

• content distribution– Plattform, Kanäle– Vernetzung

• content reputation– Spannung, Sympathie, Qualität


• Alternative zu den Strategien Werbung und Paid Content

• keine Journalismus-Imitation• keine versteckte Werbung• kein Contentunterbrecher,sondern Content


Unternehmen•Philosophie•Kultur•Ziele

Botschaftz.B. Verkaufsförderungz.B. Markenentwicklungz.B. Kunst und Kulturz.B. soziale Projektez.B. Bildung/Aufklärung

Umsetzung•Botschaft•Reputation•Authentizität•Dialog

Vielfalt•Themen•Formen•Stile•Formate

Kommunikation•Absatzförderung•Werbung•Public Relations


• Formen– Imagefilm– Werbetrailer – Unternehmens- und Produktpräsentation

– Reportage– Dokumentation– Sponsoring– ...


• Formen– Einzelbeiträge– Beitragsreihen– neue Web-TV-Formate

einfallsreich.tv

z.B.Youtube

z.B.Sevenload

z.B.?

Kunden-SitesDVD

Plattform fürcorporategeneratedcontent

z.B.Sparten-programm A

z.B.Sparten-programm B

z.B.Sparten-programm C

z.B.Sparten-programm D

Suchmaschinen 2.0

tags, bookmarks, links ...

einfallsreich.tv

Plattform fürcorporategeneratedcontent

Benefit

• aktive Gestaltung des Internet-TV• aktive Kommunikation• Image, Reputation• gute Werbung• Bekanntheit durch Vernetzung und Verschlagwortung

2007: Ziele

• Ausbau der Plattform• Erhöhung des Verbreitungsgrades• Produktion von Beiträgen• Entwicklung neuer Formate• Neue Kooperationen

Gucken Sie doch,was Sie wollen.

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