Digitālais laikmets:Izaicinājumi un iespējas

mazo un vidējo uzņēmumu biznesā un marketingā

Zigurds Zaķis

DOMINO BBDO, stratēģiskās plānošanas vadītājs

zigurds@domino.lv

http://zz.typepad.com/LV

LIAA seminārs Jelgavā

2008. gada 24. oktobrī

1

2

cik virsotn!s tu v!l neesi bijis?b"t virsotn!

b"t..

.

M"su izaicin#jums ir l"koties t#l#k. Redz!t vair#k par ac$mredzamo.Nok%"t tur, kur paveras jaunas iesp!jas un perspekt$vas.

M"su izaicin#jums – b"t J"su sabiedrotajiem, mekl!jot atbilsto&#ko tehnolo'ij#s balst$tu risin#jumu. Atbalst$t J"su v!rienu, sniedzot profesion#lu, dzi%# nozares izpratn! balst$tu padomu un nodro&inotpilnu IT&T pakalpojumu kl#stu. Apvienojot J"su idejas un m"su zin#&anas, J"su izvirz$tos m!r(us un m"su pieredzi, kop# sasniegt pat &(ietami nesasniedzamo.

Vai esat gatavs jauniem izaicin#jumiem?

3

4

I.

Digitālā revolūcijaKas ir nozīmīgākās izmaiņas?

Kā tās ietekmē mūsu ikdienu un biznesu?

Kādas iespējas tas rāda?

II.

Ko Darīt? Kā darīt?Daži pārbaudīti likumi

Google iespēju izmantošana

III.

Veiksmes stāsti

Daži biznesa un marketinga veiksmes stāsti.

un ko mēs no tiem varam mācīties.

5

6

6

1448

7

Opregte Haarlemsche Courant, 1656 - 1942

8

9

1879. g oktobris

1880. g.

10

Kineskops, 1888Fonogrāfs, 1877 Mikrofons, 1877

11

1901

12

13

Kas raksturoja masu mediju laikmetu?

• Masu komunikācija

• Vienvirziena komunikācija

• Limitētas izvēles iespējas

• Visa vara - lielajiem

14

Interneta un digitālo tehnoloģiju

izplatība un pieejamība

ir būtiskākās izmaiņas

cilvēces attīstībā

kopš industriālās revolūcijas

15

Ikviena revolūcija rada draudus,

bet vienlakus - lielas iespējas

Šis ir iespēju laiks visiem,

jo īpaši - mazajiem un vidējiem uzņēmumiem

16

1. Platjoslas interneta

pieejamība mājās

17

Strauji pieaugošais

platjoslas interneta lietotāju skaits

mājās!

Lielākā izmaiņa,

kas ietekmē mūsu ikdienu un darbu

18

mājokļos Latvijā

2009. gadā

būs platjoslas interneta pieslēgums

~50%

4-7 gadu laikā šis skaits sasniegs

75-80%

19

Source: http://www.flickr.com/photos/aderowbotham/81475981/

Multitasking

20

+ + =

21

Atrodi visu

dalies ar visu

Ignorē visu,kas nav interesants vai vērtīgs

22

2. Meklēšana

un informācijas pieejamība

23

.a

24

25

26

27

28

Maps.Google.com

29

30

31

32

3. Video

33

7’463’000’000

34

35

36

78’000’000 video (Marts, 2008)

2’400’000’000 meklēšanas pieprasījumu

100’000 - 150’000 jauni video katru dienu

80% ir skatītāju radīts saturs

37

video

Anno 2005!!!

38

320 x 240480x360* (March 2008)

HD (up to 1280 x 720)

39

BBC iPlayer:

Tu izvēlies kad un ko skatīties:radi pats savu programmu, bet reklāmām.

40

.a

Apmācības un atbalsta materiāli

41

Uzņēmuma kanāla izveidošana

42

43

44

45

46

4. Iepirkšanās

47

48

49

50

Sava veikala izveidošana,izmantojot e-bay platformu

51

Platjoslas pieslēgums = multimediju attīstība

52

5. Sociālie un

profesionālie tīkli

53

No: Būt kopā ar savējiem

Uz: Dalīties, Radīt kopā

54

55

56

www.SLIDESHARE.net

57

www.DELICIOUS.com

58

No: Draugi un paziņas

Uz: Profesionālie kontakti

59

www.LINKEDIN.com

60

Specializēti profesionālie sociālie tīkli

61

6. Masu radošās

izpausmes laikmets

62

Instrumenti

63

Izveido pats!

64

Pilnībā skatītāju radīta TV

65

Blogi(Interneta žurnāli)

www.wordpress.com

www.blogger.com

www.typepad.com

66

67

68

69

70

71

72

7. mobilā revolūcija

73

74

Ceļošana

75

76

darbs

77

78

1.

Platjoslas internets mājās

2.

Meklēšana un informācijas pieejamība

3.

Video

4.

Iepirkšanās

5.

Sociālie un profesionālie tīkli

6.

Masu radošās izpausmes laikmets

7.

Mobilā revolūcija

79

Internets piejams visiem un visur

Ātruma pieaugums, kvalitātes pieejamība

Izmaksu samazināšanās, tiekšanās uz 0

Iekārtu daudzviedība

Miniaturizācija

Mobilitāte

Veiktspējas palielināšanas

Zināšanas, prasmes, iemaņas

80

Atrodi visu

dalies ar visu

Ignorē visu,kas nav interesants vai vērtīgs

81

Tuvākajos 5 gados

marketingā un reklāmā notiks daudz lielākas izmaiņas

nekā pēdējos 50 gados

IBM Global Business Services, 2007

82

Ko darīt?Daži interneta laikmeta likumi

83

“Ko tagad?”Getting your “Now What” Right?

Es esmu redzējis Tavu reklāmu ...

Es esmu dzirdējis labas atsauksmes par tavu uzņēmumu ...

es esmu izlasījis rakstu ...

84

Kā tavs uzņēmumsizskatās digitālajā vidē?

desmitiem bezmaksas vai mazbudžeta iespēju

Desmitiem instrumentu, kas var palīdzēt radīt saturu

85

86

Radīt saturu, ko patērētājs meklē

un ko gatavs ieteikt citiem

87

Radīt vērtībupatērētājam

Padarīt viņa dzīvi labāku un emocionāli bagātāku

Padarīt viņa izvēli vienkāršāku

Nevis produkti, bet risinājumi

Personalizācija

88

Fokusējes!

Atrast savējos

Veidot un uzturēt sarunu ar viņiem

89

PersonalizēCustomization & personalization

90

Dizainanozīmes pieaugums

Fizisko atšķirību samazināšnanās

Konkurences pieaugums

Patērētāju pieredzes pieaugums

Masu vs. profesionālās radošās izpausmes

91

Dod iespēju

izpausties klientu

radošajam potenciālam

Satura radīšana

Ieteikumi procesa uzlabojumiem

92

Radi pieredziCreate Experience

Video iespējas

Vizuālās prezentācijas iespējas

Multimediju iespējas

93

Rādi, nevis stāsti“Show, don’t tell”

Video iespējas

Vizuālās prezentācijas iespējas

Multimediju iespējas

94

Mēģini dažādas lietas

Krīti bieži!

Krīti uz priekšu!

95

1.

Radi vērtību lietotājam

2.

Fokusējies un personalizē

3.

Radi saturu, ko lietotājs meklē

4.

Dizaina un multimediju nozīme

5.

Dod iespēju lietotājam izpaust radošo potenciālu

6.

Radi pieredzi. Rādi nevis stāsti.

7.

Izmēģini dažādas lietas. Krīti bieži. Krīti uz priekšu.

96

II.Google AdWords

97

‘’’’‘

‘

98

Google AdWords

99

Definē mērķa grupu - valoda, ģeogrāfija

100

101

Izveido reklāmas (-u) tekstu

102

Definē atslēgas vārdus

103

Definē budžetu un maksu par kontaktu

104

Apstiprini kopsavilkumu

105

106

Apmācību centrs

107

Zigurds Zaķis

DOMINO BBDO,

stratēģiskās plānošanas vadītājs

zigurds @ domino.lv

http://zz.typepad.com/LV

108