LIYAVIYAMILE RIAÑO

VIVANA GOMEZLILIANA SANTANA

El siguiente estudio de mercadeo está basado en el diseño de estampados bordados donde se podrá encontrar las ventajas y algunos beneficios relacionados con la investigación de mercados y el manejo de precios, publicidad, ventas, promoción y finalmente la distribución y comercialización del producto.Con este producto se pretende llegar a satisfacer las necesidades y gustos de los consumidores que siempre están en busca de cosas innovadoras en el

mercado.Para la realización de este se hizo una minuciosa investigación sobre un producto novedoso y de mejor calidad que podemos encontrar para utilizar en cualquier lugar, con diseños exclusivos que se puede tener en cualquier prenda. Se espera que este producto llene todas las expectativas que el consumidor tenga.

INTRODUCCION

El proyecto está enfocado a jóvenes y niños de Duitama, ya que la moda y el estilo es muy

importante, por esta razón ofrecemos diseños al gusto del consumidor o estampados con diseños propios de la empresa, de esta manera se podrán

bordar en camisas, chaquetas, bolsos etc. La realización de este trabajo es de total interés para nosotros puesto que el tema es de gran importancia como complemento para nuestro estudio y con el fin de obtener experiencia. Profesionalmente creemos

que como empresarios debemos emprender y formular investigaciones en nuestra región y

comprometernos con ella, esta es una manera de ir poniendo en práctica los conocimientos que vamos

adquiriendo en el transcurso de nuestra carrera.

JUSTIFICACION

Realizar un estudio de mercado para identificar la viabilidad al conformar una empresa dedicada al estampado con bordados en variedad de diseños, formas, colores y al gusto de nuestros clientes, de manera que éstos puedan satisfacer sus necesidades.

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECIFICOS Realizar un diagnostico en la ciudad de Duitama del

consumo, mercadeo, producción y comercialización de prendas con los diferentes estampados

Establecer las políticas y estrategias para la elaboración del estampado con bordado en la ciudad de Duitama, de forma oportuna y eficiente.

Elaborar el plan de mercadeo que permita posicionar el producto en el mercado.

Dar a conocer un nuevo estilo que le permita al cliente identificarse con nuestros nuevos diseños.

Generar estrategias de mercado que permita a la empresa expandir sus posibilidades de negocio, ser competitivos, productivos y mantener un buen margen de utilidad.

MISION Y VISIONMISIÓNLIYAVI, se dedicará a la elaboración y comercialización del estampado con bordado en la prenda de vestir para niños y jóvenes, independientemente del sexo , clasificándose como una empresa de estampado con bordado y asumiendo el compromiso de responder a las expectativas de los clientes, y suministrándoles excelente calidad en cada uno de nuestros productos.

VISIÓNLIYAVI, se consolidará en la ciudad como la principal empresa productora de estampados con bordado en un mediano plazo, se dispondrá de tecnología que permita elevar el volumen de producción con miras a expandir el mercado y en búsqueda del comercio nacional.

PLAN DE PRODUCCIONNuestros planes de ventas se basa en la demanda del

producto.Verificar si nuestro plan de producción se está

llevando a cabo tal y como se planteó en principio en nuestros planes de ventas.

Elaborar productos de excelente calidad.

ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION

Ofrecer nuestro producto a amigas, familiares y conocidos, de esta forma se empezaría a dar a conocer.

Llevar nuestro producto al comercio para ofrecerlo en tiendas de ropa o en boutiques.

Nuestra estrategia de ventas y distribución se realizará con excelente publicidad y buen manejo de precios.

ESTRATEGIAS DE PRECIOSe debe establecer un equilibrio de

precios que no signifique pérdidas, pero tampoco salgan del bolsillo de nuestros clientes, en sí, se busca el precio de equilibrio en el cual los productores estén dispuestos a vender y los clientes a pagar.

Se deben analizar los precios de la competencia y así obtener alternativas para atraer más clientes.

COSTOSLos costos del proyecto se ven representados en:

Costos de materiales e insumos: Materias primas, Materiales auxiliares, Servicios.

Mano de obra directa

Gastos generales de fabricación:Material auxiliar: (útiles de aseo), Servicios, energía, comunicacionesRepuestos, Reparación y mantenimiento, Seguros, Arriendos.

Depreciación: De planta ,De maquinaria y equipo, De herramientas, De muebles y enceres

Gastos generales de administración: Salarios, Impuestos

Costos financieros: Intereses por préstamos

ESTRATEGIA DE SERVICIOSSi algún producto presenta defectos o no se adapta a los requerimientos de nuestros clientes, éstos tendrán la oportunidad de mediante un servicio post-venta presentar sus reclamos, sugerencias o inquietudes, de esta manera se presentará un mejor servicio directamente con nuestros clientes finales.

PUBLICIDAD

Para dar a conocer nuestro producto se deben tener en cuenta los siguientes medios: Volantes Carteles Estanterías en almacenes

LOGOTIPO

L I Y A V I

FUENTES PRIMARIAS

Se ha elaborado una encuesta, con el fin de recopilar información necesaria para el estudio de factibilidad en la consecución del proyecto, donde la población encuestada son los niños y jóvenes que por su estilo de vida exigen este tipo de estampado con bordado en la ciudad de Duitama, el tamaño de la muestra es 100 encuestados.FALTA FORMULA

CONCLUSION ENCUESTA

Esta nos permitió conocer las preferencias y gustos de los consumidores que conforman el público objetivo y de ese modo, apoyarnos para diseñar un producto de acuerdo a dichas preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga la necesidad del cliente.Determinar la factibilidad del hecho de lanzar estampado con bordados en diversas prendas al mercado, se obtuvo que los niños y jóvenes que conforman el público objetivo, al momento de adquirir una prenda, se fijan más en los modelos, y en los estampados novedosos .Determinar nuestro pronóstico de ventas, al conocer cuántas personas usan prendas con estampados, cuánto estarían dispuestas a pagar por un nuevo estampado, y con qué frecuencia adquieren la prenda.

CICLO DE VIDA

CRECIMIENTOMADUREZ

ESTRATEGIAS DECLIVE

MATRIZ DOFA

DEBILIDADES FORTALEZAS

AMENAZAS

OPORTUNIDADES

CONCLUSIONES