Upload
fanpagead
View
1.535
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Facebook Trends - badanie IRCenter w oparciu o dane Fanpage.Ad
Citation preview
Miesięczne badanie
Top Post Quality
Co najbardziej angażowało fanów?
Wrzesień 2011
Badanie objęło 2500 najczęściej lajkowanych i komentowanych wypowiedzi na polskich
stronach fejsbuka monitorowanych przez Fanpagead.
Hot on facebook, wrzesień 2011
Minecraft
Pożegnanie Roberta M.
Walka Adamka
Lotto
Trudne sprawy
Hot on facebook, wrzesień 2011
W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.
Demotywatory
Robert M
KWEJK.pl
Dupeczki, Dupy
Serce i Rozum
BORN IN THE PRL
Kocham spać!
Tomasz Chada
Nie mów do mnie z rana
Niekryty Krytyk
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,00055,418
20,27616,897 16,717
14,507 14,318 14,212 14,02411,165 10,352
Interactions
Spadek Roberta M. i awans Demotywatorów
Hot on brands facebook, wrzesień 2011
Serial
Walka Adamka
ME w siatkówce
Konkurs
Demotywator
Hot on brands facebook, wrzesień 2011
W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.
Serce i R
ozum
Legia W
arszawa
Orange Polska
Przepis n
a życie
TVN
Lech
Poznań
Seks to zd
rowie!
PGE Skra Bełchatów
Plus
Wisła
KrakówTyskie
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,00014,507
7,364 7,353
4,9884,442 3,999
2,837 2,737
1,435 1,188
Interactions
• Najbardziej angażujące posty pojawiały się we wrześniu na stronach klubów sportowych.
• W top10 pojawiły się po raz pierwszy seriale telewizyjne i marka piw.
Hot on celebrities on facebook, wrzesień 2011
Pożegnanie Roberta M.
Premiera klipu
Hot on celebrities on facebook, wrzesień 2011
W ramach badania uwzględnione zostały tylko i wyłącznie strony, w ramach których pojawiły się wpisy o największym poziomie PostQuality.
Robert M
Tomasz Chada
Pezet
Barbara Kwarc Pih
Martyna W
ojciech
owskaFokus
Czesła
w Śpiewa
Grubso
n
Kuba Wojewódzk
i0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
20,276
14,024
7,501
5,3494,326 3,764 3,454 3,323 3,154 3,060
Interactions
• Raperzy mają najbardziej zaangażowanych fanów.
• W top10 dwóch celebrytów: Martyna Wojciechowska i Kuba Wojewódzki
Hot on facebook (video), wrzesień 2011
Miesięczne badanie
Facebook.Trends
Które branże i fanpage angażowały fanów?
Wrzesień 2011
Badanie objęło 25 000 stron monitorowanych przez Fanpage.Ad. W rankingach uwzględnione
zostały tylko społeczności posiadające więcej niż 1000 fanów.
Posty Komentarze Lubię to
320 tys. (+11,9%) 59 tys. (+14,8%) 770 tys. (+6,86%)
Branże
40
Strony markowe*
1,5 tys.
* Strony ręcznie przypisane do branży analizowanych w ramach narzędzia fanpagead.
Średnia dzienna liczba aktywnych fanów
634 (-1,48%)
Średnia dzienna liczbaInteractions
397,86 (+7,32%)
Interactivity Index +
2 847
Podsumowanie. Wrzesień 2011
Ranking aktywności w branżach. Wrzesień 2011
FMCG - Produkty Spożywcze
Parenting
Motoryzacja
Moda i odzież
FMCG - Słodycze
Commerce
FMCG - Napoje
Kosmetyki i Uroda
Telekomunikacja
Sport (kluby)
0 1,000 2,000 3,000 4,000
578
598
607
651
707
729
776
845
1,728
3,091
śr. skumulowana liczba interakcji
+5,78%
+21,3%
+12,8%
+30,5%
+47,2%
-3,6%
-0,22%
+69,1%
+26,6%
+65,5%
Największy wzrost aktywności (interactions)
odnotowany został w społecznościach
Motoryzacyjnych (+69%) oraz związanych
z produktami spożywczymi (+65%)
like komentarz post
48.6%
40.3%
11.1%
Dynamika dyskusji na facebook.com w społecznościach markowych
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000post komentarz
like
• Największy poziom aktywności odnotowany został w czwartki i piątki.
• Wzrost odnotowywany został w liczbie lajków (średnia 38,2% wszystkich), komentarzy
(37,5%) oraz postów (38,4%).
Dzienna liczba zaangażowanych fanów. Wrzesień 2011
1/09/2011
3/09/2011
5/09/2011
7/09/2011
9/09/2011
11/09/2011
13/09/2011
15/09/2011
17/09/2011
19/09/2011
21/09/2011
23/09/2011
25/09/2011
27/09/2011
29/09/2011
0
15,000
30,000
45,000
Sport
(kluby)
Telekomunika
cja
Moda i o
dzież
Kosmetyk
i i Uro
da
FMCG - S
łodycze
0
40,000
80,000
120,000
160,000
200,000168,160
101,249
38,383 36,991 36,945
TOP 5 branż (MAU)Społeczności skupione wokół klubów
sportowych zaangażowały największą
liczbę fanów (ponad 165 tys. osób).
Marki telekomunikacja (głównie Serce i
Rozum) zaangażowały ponad 100 tys.
fanów.
Czech Republic
Hungary
Romania
Slovakia
Poland
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
39.8%
62.1%58.8%
47.0% 48.6%44.4%
29.1% 30.3%
37.4%40.3%
15.8%
8.8%10.9%
15.6%11.1%
likekomentarzepost
Polska a Europa Środkowo-Wschodnia. Wrzesień 2011
• Czesi i Polacy we wrześniu najczęściej komentowali posty umieszczane przez administratorów
stron markowych.
• Węgrzy i Rumuni przede wszystkim lajkowali treści.
• Słowacy natomiast najczęściej umieszczali posty otwierające dyskusję.
9/1/2011
9/3/2011
9/5/2011
9/7/2011
9/9/2011
9/11/201
1
9/13/201
1
9/15/201
1
9/17/201
1
9/19/201
1
9/21/201
1
9/23/201
1
9/25/201
1
9/27/201
1
9/29/201
10.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
8.0% Poland Czech Republic Hungary
Romania Slovakia
Share ofinteractions
Polska a Europa Środkowo-Wschodnia. Wrzesień 2011
• Polacy są najbardziej aktywni spośród analizowanych krajów w ciągu weekendu!
• W ciągu tygodnia największy udział aktywności odnotowują Węgrzy i Słowacy.
Czechy. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011
Społeczności motoryzacyjne
angażują Czechów w
największym stopniu (Skoda,
Mercedes Benza, Volkswagen,
BMW).
Ważną przestrzenią w czeskim
facebook są społeczności
kosmetyczne m.in. Avon i
Garnier.
Słowacja. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011
Na Słowacji, tak jak w Czechach
dominują społeczności
kosmetyczne (Garnier, L`oreal) i
motoryzacyjne (Mercedes, Kia,
Audi).
Węgry. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011
Społeczności parentingowe
mają największy poziom
zaangażowania na Węgrzech
(Brendon, Babanet, Babaszoba).
Media kobiece uzupełniają
zestawienie najbardziej
angażujących społeczności
(Glamour, Elle)
Rumunia. Top Brand Fanpages. Wrzesień 2011
Motoryzacja (Ford, Dacia, BMW)
i kosmetyki (L`oreal, Bioderma)
mają największy poziom
zaangażowania w Rumunii.
Marki spożywcze (Lays i 7Up)
charakteryzują się szerokim
dotarciem oraz aktywnością
fanów.
1/09/201
1
3/09/201
1
5/09/201
1
7/09/201
1
9/09/201
1
11/09/2
011
13/09/2
011
15/09/2
011
17/09/2
011
19/09/2
011
21/09/2
011
23/09/2
011
25/09/2
011
27/09/2
011
29/09/2
0110
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500FMCG - Prod. SpożBankiKosmetykiCSRCommerce
Interactions
Polska. Dynamika dyskusji. Wybrane branże. Wrzesień 2011
• Społeczności handlowe (commerce) charakteryzowały się najbardziej dynamiczną dyskusją.
• Społeczności bankowe na facebook nie znalazły formy angażowania fanów. Pomimo dużej
liczebności, poziom aktywności jest na niewysokim poziomie.
Polska. Top FMCG. Produkty Spożywcze Fanpages. Wrzesień 2011
Hochland najbardziej angażującą
społecznością spożywczą we
wrześniu.
Marka Kasia miała największy
udział aktywności przypadający
na jednego fana.
Polska. Top Banki Fanpages. Wrzesień 2011
Kredyt Bank najbardziej
angażującą społecznością
bankową we wrześniu.
Banki charakteryzują się
niewysokim zasięgiem (liczba
fanów).
Polska. Top Alkohole (wódki) Fanpages. Wrzesień 2011
Wódka Luksusowa dominowała
w segmencie alkoholi mocnych
(wódki).
Sobieski, Wyborwa i Żołądkowa
Gorzka najbardziej popularnymi
markami (liczba fanów)
Polska. Top Programy i seriale TV Fanpages. Wrzesień 2011
Voice od Poland, realizowany
przez TVP, najbardziej
angażującym programem
telewizyjnym na FB.
Pod względem jakości dyskusji i
zaangażowania, we wrześniu
dominowały produkcje TVN i TVP.
Polska. Top Kosmetyki Fanpages. Wrzesień 2011
ARTDECO, nowa społeczność
kosmetyczna, okazała się
najbardziej angażującą
społecznością kosmetyczną we
wrześniu.
Wyprzedziła m.in. Maybelline
Polska i Astor Polska.
Polska. Top Marketing Fanpages. Wrzesień 2011
Blogi marketingowe dominują nad
mediami. Wśród blogosfery
dominuje Gadzinowski.pl, Pijaru
Koksu, Infosocialmedia oraz
brzoskowski.pl.
W mediach najbardziej aktywne
społeczności skupione są wokół
marki Press, Marketing przy
Kawie i Marketing w Praktyce.
Polska. Top CSR Fanpages. Wrzesień 2011
Społeczności prowadzone pod
auspicjami banków – Kocham
Rower i BGŻ Team – dominowały
we wrześniu.
Największy poziom aktywności
przypadający na fana osiągnęła
społeczność Milka. Razem dla
Tatr.
Polska. Top Sport Fanpages. Wrzesień 2011
Kocham Football, społeczność
sportowa brandowana marką Kia,
najbardziej angażującym
LikePage na polskim facebook.
Największy poziom aktywności
przypadający na fana odnotowały
Strefa Wyścigów (prowadzona
pod auspicjami Allianz)
Polska. Top Sport (kluby) Fanpages. Wrzesień 2011
PGE Skra Bełchatów i Widzew
Łódź, społecznościami
klubowymi o największym
poziomie zaangażowania fanów.
Segment klubów sportowych,
charakteryzuję się najwyższym
średnim poziomem
zaangażowania, spośród
społeczności markowych na FB.
Polska. Top Commerce Fanpages. Wrzesień 2011
Manufaktura Łódzka, we
wrześniu prowadziła najbardziej
jakościową społeczność.
Electro.pl charakteryzowało się
natomiast największym poziomem
zaangażowania i aktywności
przypadającej na fana.
Polska. Top Telefony komórkowe Fanpages. Wrzesień 2011
W segmencie telefonów
komórkowych dominowała we
wrześniu marka HTC, które udało
się zaangażować największy
odsetek fanów.
Największą społeczność skupia
wokół siebie Nokia.
Polska. Top Nowe Technologie Fanpages. Wrzesień 2011
W segmencie nowych technologii
dominowała marka Hannspree,
producenta monitorów.
Najbardziej angażującym
producentem sprzętu
elektronicznego był Samsung.
Top Fanpages. Wrzesień 2011
Chcesz wiedzieć jakie marki dominowały w branży:
• Napoi alkoholowych i bezalkoholowych,
• Ubezpieczeń,
• Słodyczy,
• Mediów i innych
To wszystko znajdziesz na naszym Like Page
(www.facebook.com/fanpagead).