Laurent LaforgePrésident de l’agence

Modedemploicomment communiquer auprès des Digital Natives, un exemple de campagne de communication.

Communiquer auprès des Digital Natives

Le cas Floricienta :

Le brief client

CONTEXTE :

• Erosion de l’audience de Cartoon Network, notamment sur les 10-12 ans.• Lancement de la 1ère série live sur Cartoon Network : Floricienta. Un énorme succès

dans le monde hisponophone, mais totalement inconnue en France.• Floricienta est une adaptation du mythe de Cendrillon à notre époque.

OBJECTIFS :

• Faire connaître la série en très peu de temps• Constituer et animer une communautés de fans• Volonté d’utiliser des moyens 100% online

HU

B

La CommunautéFloricienta

Dia

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part

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vit

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Le Skyblog de Flor Emoticones MSN Widget

Jeu de sous-titrage Advergame multi-joueurs

Communauté Floricienta

Site Communautaire

Floricienta.frActu sur la sérievidéos / goodies

+ événementiel

(avant-premières, concours…)

=de la fidélisation

« J’ai ttes les infos sur ma série préférée »

SkyBlog de Flor

Proximité avec Flor, intimité et relationnel,

échanges avec ses fans

=du relationnel/de

l’affectif

« j’ai une relation privilégiée avec mon idole »

Jeu

com

mun

auta

ireJeu vidéo viral

Viralité etrecrutement via du

divertissement.

Renfort identification

aux personnages de

la série

Résultats du jeu de sous-titrage

JEU DE SOUS-

TITRAGE pdt 4 mois

+

CONCOURS DE LA

MEILLEURE VIDEO

pdt 3 semaines

- plus de 17 000 vidéos postées

- plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération

Le jeu vidéos virales :

- 317 689 visiteurs en 4 mois

- 4 774 200 pages vues en 4 mois

Le concours :

- 149 188 visites en 3 semaines de concours

- 2 333 873 pages vues en 3 semaines

evolution du nombre de visites - Jeu vidéo Floricienta

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concours 25/5 - 15/6

Résultats du jeu de sous-titrage

Communauté Floricienta

Plus de 3000 amis sur Skyblog

37 000 commentaires sur le Skyblogs de Flor

17 000 vidéos reçues

Jusqu’à 200 inscrits/heure sur la Maison Floricienta

7 500 000 pages vues sur 6 mois sur l’ensemble du dispositif

Communauté Floricienta

Online

TV

Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online

Merci !

Contact :

Laurent Laforge, président

llaforge@modedemploi.fr

01 41 34 06 48

06 47 60 01 49

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