GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями

1

GfK Rus GfK Daphne.dx – лучший инструмент управления рекламной кампанией 2011

GfK Daphne.dxСамый эффективный способ управлять рекламной кампанией

2

GfK CEE GfK Daphne.dx – the most effective way of steering a campaign 2011

©Financial Times

‘Exploding’ media landscapeDiminishing controlPullUser driven

Мир постоянно меняется. Растёт необходимость в комплексном управлении информацией и получении консультации относительно целостного продвижения бренда.

©Financial Times

Limited # mediaClear overview PushAdvertiser driven

КорпоративныйPR

Спонсорскаяпомощь

Рекомендации Опыт пользования

(Онлайн)DM

Бренд

Increased complexityEmpowered consumer

More equal relationsBrand centric

Расширение границ для бренда & управление коммуникацией

Реклама2011

Реклама2011

3


Наше решение: GfK Daphne.dx

4


GfK Daphne.dx – Новая стратегия управления эффективностью рекламы

ü Предоставление информации дляоперативного менеджмента

ü NEW данные: единый источник, кросс-медиа

ü NEW аналитическая модель: анализкросс-медиа

ü NEW временной интервал: информация врежиме реального времени

ü NEW форматы предоставления отчетовонлайн

ü Ad hoc измерения

ü Оценка рекламной кампании (прошедшей)

ü Отзывы по окончании рекламной кампании

ü Отсутствие информации для оперативногоуправления

Классический подход к пост-тестированию

рекламы

GfK Daphne.dx

5


NEW временной интервал: Информация в реальном времени

§ Стандартный еженедельный процесс§ Онлайн интервью сохраняются непосредственно в базе данных GfK Daphne§ Данные обрабатываются и публикуются в течение 48 часов по окончании недели§ Автоматический отчет по KPI в Daphne Dashboard

6


GfK Daphne.dx - Традиционный подход к пост-тестированию

Обработка АнализВвод Отчет

Подход Daphne.dx:

Процесс передачи

Ввод

Hyper8

Традиционный подход:

Меньше трансфертов, меньше ошибок, больше эффективности, более быстрое

предоставление результатов!

Обработка Анализ Вывод

Процесс передачи Процесс передачи

7


NEW данные: единый источник, кросс медиа

Копи тест (тестирование

рекламы)

Изучение аудитории Анализ покупки товара после

завершения кампании

Трекинг бренда

Классический подход к оптимизации эффективности рекламной кампании: попытка определить смысл из различных исследований

Респонденты

GfK Daphne.dx подход: Единый источник информации о ходе рекламной кампании, который совмещает исследование достижимости целевой аудитории и эффективности рекламной коммуникации

Оценка креативности

Вероятность контакта / OTS внутри целевой группы

Системапоказателей

бренда

++

8


NEW аналитическая модель: Влияние медиа инвестирования - CFA®: Анализ Частоты Просмотра рекламного сообщения

x =• Телевидение• Радио• Пресса• Интернет• и т.д.

Средняя достижимость ЦА Медиа-план OTS [Opportunity-to-see ]

ВЫСОКИЙУРОВЕНЬ OTSОсведомл-ть: 64%GRP’s: 447

НИЗКИЙУРОВЕНЬ OTSОсведомл-ть:44%GRP’s: 48

СРЕДНИЙУРОВЕНЬ OTSОсведомл-ть: 53%GRP’s: 164

OTS отсутствуетОсведомл-ть: 29%GRP’s: 0

Этап 1: рассчитать OTS на респондента целевой группы

Этап 3: выявить влияние медиа на каждую группу

Этап 2: распределить респондентов относительно OTS, скомпоновать и сопоставить 3 равные группы

Этап 4: рассчитать GRP [Gross rating points ] и расходы (данные предоставляет Клиент)

Этап 5: оптимизировать медиа-план

Анализ охвата целевой аудитории и частоты показа рекламы, 5 этапов

уровень KPI, %

кол-во GRP

9


Отчет по KPI в режиме реального времени: online Dashboard

§ 3 этапа отчётности:

1. Daphne для высшего руководства: стандартизированные Dashboard отчёты общего дохода

2. Daphne для менеджеров по коммуникациям: подробный отчет об эффективности и результатахрекламной кампании

3. Daphne для менеджеров по исследованиям: доступ к данным и аналитическим инструментам 24/7 (24 часа 7 дней в неделю)

Daphne предложение:§ Электронная информационная панель для управлениякоммуникацией в режиме реального времени

Бенчмарки

Трекинг данных

KPI отчёт

Аналитические инструменты

Эффективность рекламной кампании

Внешние данные

10


Daphne: Основные преимущества - обзор

§ Быстрая публикация данных (от 48 часов, в зависимости от дизайна отчета).

§ Отчет онлайн для всех вовлеченных сторон.- Информационная панель с данными KPI для управления кампанией практически с момента появления рекламы в СМИ.- Набор инструментов для клиентов, чтобы представить кросс анализ выводов, тенденций, частоты просмотра.- Объединение результатов исследования с данными второго источника.- Легкий перевод в форматы pdf, Excel и SPSS

§ Автоматическое создание бенчмарок.

§ Более современная система сбора данных (онлайн): более высокая точность, более высокая скорость передачи.

§ Единый источник информации для комплексных кампаний.

§ Анализ частоты просмотра рекламного сообщения – определение степени влияния медиаинвестирования.

§ Эффективность каналов СМИ и анализ синергии.

§ Менее низкие затраты, чем при традиционном трекинге.

11


Пример Navigator Dashboard [информационная панель]

12


Пример Automated Benchmarks [автоматические бенчмарки]Данные бенчмарки рассчитываются внутри платформы

13


Индикатор эффективности рекламной кампании

§ Узнаваемость рекламы / неделя

§ В базе данных GfK Daphne.dx бенчмарки отражают ожидаемый уровень узнаваемости рекламы и 30% наилучших / 30% наихудших кампаний

14


Пример: Узнаваемость бренда– знание рекламы

§Анализ результатов:

§Узнаваемость стремительно растёт

§Уровень знания рекламы и бренда остается практически неизменным

Узнаваемость стремительно растет в соотв. с количеством просмотров

Знание рекламы медленно растет

Рекомендация:

§ Сократить продолжительность сообщения

§ Усиливать брендинг

Знание бренда не увеличивается

15


Знание марки: Повышение уровня знания бренда значительно выше во время одного изэтапов рекламной кампании TVC-Y, чем во время - TVC-X.

60%

40%

Этапкампании

TVC-X

Этапкампании

TVC-Y

Ежедневн. газеты Журналы TV

16


GfK Rus, 8A Ryazanskiy prospect, 11th floor109428 MoscowTel: 937-72-22

Спасибо за Ваше внимание!

Business

GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями