Innovative Wege zum Kunden

Innovative Wege zum Kunden

-In-Game & Mobile

Marketing

ESP Marketing & Vertrieb 03.12.2009 Felix Bauer

Gliederung1. In-Game Marketing

1. Die verschiedenen Arten2. Zielgruppe3. Trendentwicklung

2. Mobile Marketing1. Wie funktioniert‘s und wofür?2. Erfolgsfaktoren3. Case Studies

3. Resüme


In-Game Marketing / AdvertisingDefinition: Unter In-Game Advertising versteht man im allgemeinen die Platzierung von Werbemaßnamen in einem Computer oder Videospiel. vgl. Product Placement.

Man unterscheidet zwischen:

• Statisches In-Game Advertising,• Dynamischen In-Game Advertising• und differenziert die sog. Ad-Games davon


Statisches In-Games Advertising

- Bezeichnet die dauerhafte Implementierung von Werbung in ein Computer- oder Videospiel.


Dynamisches In-Game Advertising

•Bezeichnet das zielgerichtete Anzeigen von Werbungen für einen bestimmten Zeitraum

•Es gibt festgelegt Werbeplätze in Spielen die dann über eine Online Verbindung mit Werbemitteln ausgestattet werden können

•Mit Hilfe der IP-Adresse des Spielers ist somit auch eine RegionaleEinschränkung der Werbung möglich.


Ad-Games


•Ziel von Ad-Games ist nicht die Integration von Marken in Computer- undVideospiele, sondern die Entwicklung einer Spielwelt, deren Ausgangspunkteine Marke darstellt

Johnnie Walker: Moorhuhnjagd Mah Jong „Aldi- Edition“

Zielgruppe?


14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 49 Jahre

über 50 Jahre

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%

19%24%

45%

13%

Gamer in Deutschland

Trendentwicklung

2006 2007 2008 2009 2010 20110

500

1000

1500

2000

2500

692

1003

1330

1658

1855 1938

Ausgaben in Mio. USDESP Marketing & Vertrieb 03.12.2009 Felix Bauer

Mobile MarketingMobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und mobiler Endgeräte


Auf‘s Handy – Wie funktionierst…?

NetzbetreiberTechn. Partner/Mobile Agentur

Marke/Medienagentu

rEndkunde


Mobile Marketing – Wofür…?

Wird vorwiegend zur:

•Kundenbindung,

•Neukundengewinnung,

•Cross-Selling,

•sowie zur Absatz-/ Umsatzsteigerung verwendet


Richtige Umsetzung ist Erfolgsentscheidend

Diese sind:

1. Die generelle Kundenakzeptanz,2. eine genau definierte Zielgruppe (Targeting) sowie3. die Integration in eine breite Kampagne und4. das Anpassen der Nachricht an den Kontext der Mobiltelefonnutzung.


Case study – Black Berry Gewinnspiel


Mobil Portal„Vodafone live“

Vom Banner zur „landing page“

Datenerfassung + Freundeswerbung

MMS an angegebenen

Freund

Case Study – Lynx aka. Axe


Zielgruppe?


Mobile Marketing - Resüme -

•Mobile Marketing Maßnahmen sind meist nur ergänzend sinnvoll, nicht als einzige Werbemaßnahme

•Mobile Marketing ist zeitgemäß und findet auf gesamtwirtschaftlicher Bandbreite immer mehr Zuspruch

•Erfolgsmessbarkeit bei einer Mobile Marketingkampagne durchaus gegeben


Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit!Mobile

Marketing!?


In-GameAdvertising!

?

Quellen•Splinter Cell AXE: http://trendwatching.com/img/briefing/2006-07/SplinterCell_axe.jpg•Splinter Cell Sony Ericsson: www.gizmodo.com/archives/images/splinterp900.jpg•Auto-Grafik: www.joystickdivision.com/in-game-ad-massive.jpg•1.dynamisches In-Game Advertising: http://www.blogcdn.com/www.joystiq.com/media/2009/05/in_game_ads_580px.jpg•2. dynamisches in Game Advertising: http://www.ripten.com/wp-content/uploads/2008/07/ingame-ads-greed.jpg•Moorhuhn: http://www.bodo-knappe.de/Spiele/Moorhuhn.jpg•Aldi: http://www.aldi-sued.de/games/aldi_games_game.php?gid=12•Grafik "Gamer in Deutschland" : Vgl. Quelle Thomas (2007), S27•mobileMarketingProzess und Kind: http://www.marketing-on-tour.de/fileadmin/pdf/mot 2009/MOT_Wien_Mobile_Summit_Praesentation_IQmobile.pdf•Handynutzujnggrafik: www.bitcom.de•Trendentwicklung: eMarketer2007•Black Berry Gewinnspiel: aus mobill Zeitgeist spezial Ausgabe 01/2009•Lynx Commercial: http://www.youtube.com/watch?v=YRUfhDkUyWg


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