Upload
andrey-ignatov
View
891
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА
Андрей Игнатов,Управляющий партнер
Ольга Лунева,Исполнительный директор
февраль 2013
ОБ АГЕНТСТВЕ
Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ.
В 2012 году агентство открыло свое представительство в России.
Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.
Портфолио агентства Февраль 2013
Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.
НАША МИССИЯ
Портфолио агентства Февраль 2013
Разработка 360: коммуникационных кампаний
Public Relations:• Консультирование клиента по формированию
и поддержанию имиджа компании и бренда • Разработка комплексных репутационных программ • PR первого лица• Антикризисные коммуникации • Репутационный анализ
Работа со СМИ• Абонентское и проектное сопровождение• Работа со всеми типами СМИ • Инициирование совместных проектов
Event маркетинг • Организация и проведения мероприятий любого масштаба
Медиапланирование и размещение
Digital marketing
Видео-продакшн
УСЛУГИ АГЕНТСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом.
Вы можете рассчитывать на нас так как:
• Руководство агентства принимает участие на всех этапах реализации проекта
• Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи проекта
• Индивидуальный подход к запросам Клиента
• Ориентация на результат
• Четкое деление на практики внутри агентства
• Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов коммуникации
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
НЕДВИЖИМОСТЬИ СТРОИТЕЛЬСТВО
FMCG
АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
ПРАКТИКА
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Укрепление репутации компании как лидера рынка
недвижимости• Повышение привлекательности элитных объектов
компании (Barkli Park и Barkli Virgin House)
Решение:• Проведения пресс-мероприятий:
Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli Park
Торжественное открытие Barkli Virgin House.
Результат:• За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House
вошли в тройку лидеров в информационном поле по количеству публикаций в ведущих деловых и специализированных СМИ
• Общее количество публикаций с упоминанием компании и объектов в ведущих деловых и специализированных СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка 400
Портфолио агентства Февраль 2013
Задача:• Инициировать публикации в специализированных и
lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5* InterContinental Moscow Tverskaya
Решение:• Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в
проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский, Юрий Башмет, Любовь Казарновская
• Проведена фотосессия со звездами• Определен список СМИ для рассылки• Разработана креативная упаковка • Произведена рассылка ведущим журналистам
целевых СМИ
Результат:• По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных
изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и 57 публикаций в интернет-изданиях
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи• Укрепить репутацию Компании как надежного
и профессионального игрока и партнера на рынке элитной недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов
• Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости
Решение• Пресс-офис• Проведения пресс-мероприятий• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка элитной недвижимости
Результат• Укрепление позиций компании в информационном поле –
переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций среди конкурентов
• Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы• Средний ежемесячный показатель PR-value составляет
1,2 млн. руб.• Регулярное присутствие экспертов компании
с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Укрепить имидж компании как надежного и
профессионального игрока и партнера на рынке охранных услуг
• Отстроить имидж компании от конкурентов• Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C
аудиторий
Решение:• Пресс-офис компании • Продвижение спикеров компании в прессе,
формирование имиджа авторитетных экспертов рынка
Результаты:• По количеству публикаций компания входит в
пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан, Эшелон, М2М телематика, РНТ
• Ежемесячное количество публикаций в СМИ не менее 150
• За время работы пресс-офиса с февраля 2011 компания три месяца подряд (март, апрель, май 2011) занимала первое место по количеству публикаций в СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Представить Компанию ведущим журналистам
специализированной прессы по автомобилям и транспорту, а также деловым
• Инициировать интерес к деятельности компании• Получить волну качественных полнотекстных
публикаций, освещающих деятельность Компании
Решение:• Организация пресс-тура в мониторинговый центр
компании• Разработка креативного сценария пресс-тура
Результаты:• Мероприятие посетило 13 журналистов из 12
специализированных и деловых изданий • По результатам пресс-конференции вышло 11
публикаций, в том числе 8 в печатной прессе
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи• Продвижение компании в бизнес-сообществе как
эксперта рынка элитной недвижимости• Продвижение объектов, реализуемых Компанией в
рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц»)• Укрепление партнерских отношений с ведущими
застройщиками
Решение• Круглый стол с участием представителей компаний
Welhome, Capital Group и Mercury
Результат• Регулярное присутствие экспертов компании с
комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи• Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой
аудиторией – родители и дети• Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как
социально ответственный торгово-развлекательный центр для всей семьи
• Обеспечить освещение мероприятия в СМИ
Решение• Разработка сценария мероприятия• Поиск и приглашение партнеров мероприятия• Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней)
под ключ• Написание и рассылка адаптированных текстов: пресс-
релизы, новость для сайта, новость для социальных сетей
• Обеспечение призового фонда• Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ
«АФИМОЛЛ Сити»
Результат• В период с 6 августа по 21 августа детский творческий
фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и родителей
• Инициированы публикации в ведущих печатных изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи• Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании
Решение• Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании• Заявить о результатах деятельности Компании• Анонсировать ребрендинг Компании
Результат• Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих
специализированных изданий• Инициированы публикации в ключевых печатных
изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в
Интернете
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как
самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости
• Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в России, отвечающего новым стандартам государственной политики в области энергоэффективности
Решение:• PR сопровождение всех этапов мероприятия
• Подготовка и помощь в проведении мероприятия
• Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах СМИ
Результат:• Мероприятие посетило более 80 журналистов из
специализированных и ведущих деловых изданий
• На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в том числе и федеральных
• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по результатам двух недель после открытия вышло более 200 публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей
• PR-value проекта составил более 35 млн. р.
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Информирование существующих и потенциальных
покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих городах об открытии нового сервисного центра
• Формирование партнерских отношений с региональными СМИ
Решение:• Консультирование Клиента на всех этапах проекта• Подготовка и рассылка адаптированных текстов,
формирование пресс-кита• Формирование специализированной базы СМИ,
приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии
• Организация пресс-конференции, написание сценария и выступлений спикеров
• Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия
Результат:• Мероприятие посетили представители ключевых
деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и радиостанций
• Инициированы и организованы интервью с руководителями в региональных и федеральных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе
тренингового центра корпорации AGCO• Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,
Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO• Получить волну положительных публикаций в целевой прессе
Решение:• Планирование мероприятия с учетом интересов различных
целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение
Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и
СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов
• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие• За период с января по Апрель 2013 вышло более 30
публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-менеджерами)
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия
международной корпорации в России• Внедрение собственной пресс-конференции в рамках
международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов
• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН
Решение:• Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН• Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН• Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-
конференции• Разработка информативных презентаций для спикеров
Результат:• 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-
конференцию• За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,
включая 15 в прессе• Наличие собственных инициированных публикаций полностью
посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный
квартал»• Сформировать положительный образ проекта и представление
у целевой аудитории об объекте как о динамичноразвивающемся, «живом» проекте
• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективногонаправления
Решение:• Пресс-офис• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка недвижимости
Результат:• Проект прочно укрепил свою позицию в информационном
поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций,имея существенную долю полнотекстных статей
• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-кампании: за год он достиг 11
• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном полеинициировано 1243 публикации
• Регулярное присутствие экспертов компаниис комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Увеличение числа подписчиков группы• Редизайн страницы• Информационная поддержка страницы• Стимулирование общения между подписчиками
Решение:• Администрирование страницы проекта
«Загородный Квартал» на Facebook, включая:• Публикация постов• Мониторинг группы, привлечение и работа с
пользователями• Привлечение целевой аудитории в группу
Результат:• За срок продвижения официальной страницы
«Загородного Квартала» в социальной сетиFacebook на страницу было привлечено более 1000человек
• Общее число друзей поклонников, видевшихпубликации страницы 5 100 199 человек
• Общее число откликов на публикации 20893
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и
DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге
Решение:• Подготовка пресс-материалов• Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка
рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ
• Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Follow-up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-материалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций
Результат:• Явка на мероприятие составила 42 СМИ• Количество публикаций по итогам проекта:
361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИАНовости, Эксперт, The Moscow Times
• PR Value – 5 570 730 руб.
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Продвижение брендов Campari Group
Решение:• Пресс-офис• Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих
ЦА того или иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринкажурнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
Результаты:• Налажены прочные отношения с ключевыми
журналистами и площадками (бутики, галереи и т.д.)
• В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий (вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций
• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%
Портфолио агентства Февраль 2013
Задача:• Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano
Решение:• Разработка идей совместного креативного
брендинга площадки• Координация правильного позиционирования
представленных на площадке брендов Клиента• Координация промо-активностей Клиента на
площадке • Организация внутренних фотосессий продукции
Клиента
Результаты:• 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд
Cinzano• 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol• 7 выходов в светской хронике в журналах ИД
Sanoma Independent Media (октябрь)
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Создание креативного набора для рассылки продукции
бренда Compeed• Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и
интернет-изданиям• Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных
СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные ключевые преимущества продукта
Решение: • Разработана концепция креативной упаковки и набора
продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с пресс-материалами
• Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами, подготовка тематических статей и совместных проектов (конкурсов)
Результат: • Превышение заданного KPI• Количество публикаций в печатных изданиях: 36• Количество публикаций в интернет-изданиях: 16• Количество публикаций в бьюти-блогах: 7
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной
упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров• Разработать концепцию запуска• Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов,
работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и пресс-материалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD, пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку пресс-боксов СМИ (50 журналистов)
• Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в женских блогах
Решение:• Креативная пресс-рассылка VISINE Classic
Результаты:• Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам• Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены
позитивные отзывы о спектакле• Вышло 25 публикаций в печатных СМИ• Вышло 26 публикаций в сети Интернет• Вышло 9 публикации в блогах
Портфолио агентства Февраль 2013
Задачи:• Анонсировать выход нового поколения пластырей
Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского никотина целевым СМИ– 200 СМИ
Решение:• Разработать концепцию и организовать презентацию
продукта журналистам, включая разработку дизайна и производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария, презентации, переговоры и контроль работы подрядчиков
• Организовать работу фотографа и видео оператора
Результаты:• Разработана концепция, сценарий, выполнен
необходимый продакшн• Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM,
Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д.• По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более
140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме:вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикациив сети Интернет
• PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581• ROI - 201 %
Портфолио агентства Февраль 2013
Андрей Игнатов
Ул. Льва Толстого, 23, стр.3119034 Москва
РоссияTел +7 495 663 2071
Моб. +7 903 777 [email protected]
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ