Online Video, the Road to a“Lean Back” UX on the Sofa Screen

Milan - March 11th, 2011

Antonio PavoliniSenior Analyst, Media Industry – Telecom Italia

La Over the Top TV: content-based applicationse modelli di business alternativi

Di cosa parliamo oggi

• Lo Scenario• Il nuovo Ecosistema dei Media• The UX Issue

Lo scenario

La Tv del salotto sotto assedio

The New Kidz on the Block

The New Kidz on the Block

The New Kidz on the Block

una soluzione per ogni segmento

Broadcast

Wholesale CDN

Wholesale CDN+Custom solution

Distribution Platform: CDN + Digital Identity + CRM

Il nuovo ecosistema

Willingness To Pay?

Where’s the Beef?

New Biz Mods: In Media Stat Virtus

Independent Content Providers

content productioncontent ownership

A.D. 1990

content distribution

c

on

ten

t su

bsid

izin

g

Chi detiene la capacità trasmissiva, fissando i vincoli tecnologici(broadcast) e di fruizione da parte dell’utente (flusso)• Operatori terrestri (RAI, MS)• Operatori satellitari (SKY)

Chi detiene la capacità di « dar forma » al contenutonel rispetto dei vincoli posti da chi lo distribuirà:

• Società di produzione• Società di post-produzione

Chi detiene « la sostanza »del contenuto :• Autori• Organizzatori Eventi• Federazioni sportive• Giornalisti• Aziende• … (altri competence owners)

€

€

€

vincoli, regole, requisiti + €

pubblicità

fruitori

vincoli, regole, requisiti + €

A.D. 2020

SPO

NS

OR

The Web

Enhanced Platform provider (CDN, QoS, Billing,…)

i soldi si riavvicinano ai contenuti?

sta già succedendo

sta già succedendo

sta già succedendo

content based application platform

content based applications

content aggregation platform

AdvBased

Paid Content

??????

biz mod: innominato o innominabile?

The UX Issue

Lean Back

Lean Forward

Source :OVEC, 2009

the answers

no-network

online video intermediators

Online Video Aggregators

online video disintermediators

and again…

a smart answer: Redux

a smart answer: Redux

thank you. now, debate!

Picture Courtesy of 1stArtGallery.com

Antonio PavoliniSenior Analyst, Media Industry – Telecom Italia