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rocco-teora
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Unalanding pageèunapaginawebcheèprogettataperuna
campagnadimarketing
SPECIFICA
Progettataperunsoloscopo
Lahomepageinveceèstataprogettataconobiettivipiù
Es.incoraggiarel’esplorazionedituttiicontenuti
GENERICI
LandingPage
Obiettivo1:
Raccoglierelead
LeadGeneration
Obiettivo2:
InformareprimadiunavenditaClick-through
HomePage
Conanchesolo50linkiltassodiattenzionesarebbedel2%
LandingPage
ConunasingolaCTAiltassodiattenzioneèdel100%
VSVS
TIP 2CosapuoifarepercapireselaUSPèchiara?
UsailTESTDEI5SECONDI
Mostralapaginaaqualcunoper5secondiepoichiedilidicosaparlaquellapagina
THEHEROSHOTÈlamigliorfotografiaoimmaginedelprodottoposizionatainmododadominarelapagina.Puòessereancheunvideo
RendepiùchiaralaUSPemigliorailprocessodiacquistonel52%deicasi
IBENEFICIÈunafrasedirinforzochedevemettereinevidenzailvantaggio perilconsumatore
Puoiutilizzareanchedeibulletpoint perfacilitarelalettura
TIP 3Comescrivereunafrasedirinforzoconvincente?
Rispondialledomande:
‘Qualisonoibisognideimieiclienti?’‘Cosalitienesveglilanotte?’
SOCIALPROOFÈunelementomoltopersuasivoinquantodimostrachealtrepersonehannoacquistato/provato/ordinato/letto…ilnostroprodotto
Lepersoneamanochesianoglialtriadecidere.Eccoperchélerecensionisonocosìpopolari.
CALLTOACTIONÈl’obiettivodiconversione
LaCTAèunachiamataall’azioneeindical’esortazioneacompiereun’azioneconunclick
Compra,scarica,entra,scopri,ottienisconto,richiedipreventivo…
TIP 4Doveposiziono laCTA?
Manmanocheilprodotto/offertadiventacomplessospostalaCTAversoilfondopagina.Questopermetteagliutentidiapprendere leinformazioniutiliperlascelta
Cos’èilConversionCentered Design(CCD)?Ilconversion-centereddesign(CCD)èunadisciplinamirataspecificamenteaprogettarelavoricheconsentanodiraggiungereununicoobiettivoaziendale.
Cercadiguidarequindiilvisitatoreversoilcompletamentodiunaspecificaazione,condesignpersuadenteecondeterminati“trigger”psicologici.
ElementiGrafici ElementiPsicologici
Encapsulation
Contrastoecolore
Spuntidirezionali
Spaziatura
Urgenzaescarsità
Try &Buy
SocialProof
Anatomiadellalanding page
A. HeadlineB. SottotitoloC. ParagrafointroduttivoD. Benefici/FunzionalitàE. FormF. CTAG. PrivacyH. Testimonianze
FormUtileseloscopodimarketingèquellodiraccoglieredatideinostriutenti/clienti
Versoilform esisteunasortadi‘paura’chevaeliminata
Incentivi Condivisionesuisocial
Ebook
Whitepaper
Webinar
Newsletter
Coupon
Provagratuita
Anticipazioni
…
TIP 5Comepossoaumentareiltassodicompilazionedelform?
Riduciicampidariempire.Lealtreinformazioni,senecessarie, lepotraichiedere inseguito
Paginadiringraziamento
Èlapaginachesiapredopolaconversione.Serveperringraziareedareconfermachel’operazionesvoltaèandataabuonfine
N.B.Èutileperportarel’utenteafareun’altraazione
CostruiscilatuaLandingPageCostruiscilatualanding page
Faiinmodocheognielemento,testuale,graficoepsicologicolavoriperlostessoobiettivo
CostruiscilatuaLandingPagePortatrafficoallapagina
GoogleAdwords
FacebookAds
EmailMarketing
Seo
ContentMarketing
…
ElementiGrafici
Dagliutenti/clienti:
Livechat
Sondaggi
Analitiche
OttieniFeedback
Interniall’azienda:
Testdei5secondi
Report
TIP 6Comepossocreareleipotesidatestare?
Basatisu3cose:
Ilproblemapresunto
Lasoluzioneproposta
Ilrisultatoatteso(KPImiglioraono?)