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Chi Chi èè Carmencita?Carmencita?

Un urlo nella Un urlo nella Pampa...Carmencita Pampa...Carmencita èè tornata!tornata!

••Icona per eccellenza della pubblicitIcona per eccellenza della pubblicitààLavazzaLavazza••Star del Carosello dal 1964 al 1975Star del Carosello dal 1964 al 1975••2005: sit2005: sit--comedy di 12 puntate su comedy di 12 puntate su Italia1Italia1••Evergreen anticonformista e attualeEvergreen anticonformista e attuale••Dotata di grande ironia, Dotata di grande ironia, sensesense ofofhumour e personalithumour e personalitàà••VitalitVitalitàà ed energia pari a quella del ed energia pari a quella del caffcaffèè che rappresenta.che rappresenta.

Chi Chi èè Carmencita? (2)Carmencita? (2)

««Con tutte le sciacquette che si vedono Con tutte le sciacquette che si vedono in tv, si sentiva proprio la mancanza di in tv, si sentiva proprio la mancanza di una signora!una signora!»»

••Scoperta negli anni Scoperta negli anni ‘‘70 dal genio di 70 dal genio di Armando Testa Armando Testa ••Storica fidanzata di Storica fidanzata di CaballeroCaballero••La sua forma conica rappresenta una La sua forma conica rappresenta una caffettiera e rimanda al prodotto caffettiera e rimanda al prodotto reclamizzatoreclamizzato••Da personaggio di secondo piano (donna Da personaggio di secondo piano (donna amata) a protagonista di un femminismo amata) a protagonista di un femminismo postpost--contemporaneocontemporaneo••Scrittrice, giornalista e speaker Scrittrice, giornalista e speaker radiofonica, con una rubrica sui problemi radiofonica, con una rubrica sui problemi di cuore altrui, di cuore altrui, èè libera, indipendente e libera, indipendente e anticonformistaanticonformista

40 anni e non li dimostra40 anni e non li dimostra

Carmencita come emblema Carmencita come emblema didi……

CarmencitaCarmencita’’s s evolutionevolution

Un viaggio nel tempoUn viaggio nel tempo

Il Il conceptconcept

••In onda dal 14 ottobre 2005, ogni In onda dal 14 ottobre 2005, ogni venerdvenerdìì alle 19:30 su alle 19:30 su Italia1 (Prime Italia1 (Prime TimeTime))••““longlong--formform commercialcommercial”” in 12 puntate da in 12 puntate da 22’’3030’’’’ ciascunaciascuna••Evento mediatico seguito da TG Evento mediatico seguito da TG nazionale (Studio Aperto): matrimonionazionale (Studio Aperto): matrimonio••SitSit--com affiancata da un com affiancata da un advertising advertising campaigncampaign tradizionale (spot tv e radio, tradizionale (spot tv e radio, affissioni e inserzioni) da 5 milioni di affissioni e inserzioni) da 5 milioni di ::••Idea di Idea di ““famigliafamiglia”” allargata (Friends)allargata (Friends)••““IconeIcone”” modernissimemodernissime••Aldo Coppola come Aldo Coppola come hairhair--styliststylist••Evoluzione del linguaggioEvoluzione del linguaggio••Rilevanza del doppiaggio (Barbara de Rilevanza del doppiaggio (Barbara de BortoliBortoli e Simone Mori)e Simone Mori)

Il Il conceptconcept (2)(2)Il caffIl caffèè èè la bevanda pila bevanda piùù amata dagli Italiani e amata dagli Italiani e non se ne può fare a meno, un ponon se ne può fare a meno, un po’’ come come ll’’amore, riscalda e riattiva il cuoreamore, riscalda e riattiva il cuore

••Personaggi famosi si prestano al gioco Personaggi famosi si prestano al gioco dei dei ““tronchi di conotronchi di cono”” (edizione 2008)(edizione 2008)••Associazione automatica Associazione automatica Carmencita Carmencita �� Lavazza Lavazza �� caffcaffèè••Amore come tema principale (visione Amore come tema principale (visione romantica con punte di cinismo)romantica con punte di cinismo)••Forte potere di influenzare il Forte potere di influenzare il consumatoreconsumatore••CharacterCharacter--orientedoriented (non (non brandbrand--orientedoriented))••Amica per gli adulti. Pupazzetto per i Amica per gli adulti. Pupazzetto per i bambinibambini

La La coco--progettazioneprogettazione««Finalmente un programma tutto mio! Un angolo in cui Finalmente un programma tutto mio! Un angolo in cui stuzzicare i miei ospiti, un salotto in cui la padrona di stuzzicare i miei ospiti, un salotto in cui la padrona di casa sono casa sono ioio…… »»

••www.carmencita.itwww.carmencita.it••Proposte di Proposte di advertisingadvertising e e advergamingadvergaming (puntate, (puntate, screensaversscreensavers, , suoneriesuonerie……))••««La Posta del CuoreLa Posta del Cuore»»••Brand community onBrand community on--line line ((relationshiprelationshipmarketing)marketing)••Libro: Libro: ““Gli UFO (Uomini Fedeli Oggi) Gli UFO (Uomini Fedeli Oggi) non esistononon esistono””••Tour estivo in luoghi di villeggiatura Tour estivo in luoghi di villeggiatura (premi e (premi e gadgetsgadgets))

EE’’ CarmencitaCarmencita--powerpower??

••Lancio di nuove frasi cultLancio di nuove frasi cult••Obiettivo: creare una Obiettivo: creare una Carmencita maniaCarmencita mania••Limite: tutto ruota attorno al Limite: tutto ruota attorno al personaggiopersonaggio••Pericolo: Pericolo: ““vampirizzazionevampirizzazione”” del del brandbrand••Monumento ad unMonumento ad un’’italianititalianitàà che che predilige il restauro alla proposta predilige il restauro alla proposta di idee innovativedi idee innovative••IncapacitIncapacitàà di staccarsi dagli di staccarsi dagli stilemi di Carosellostilemi di Carosello