Embed Size (px)
Citation preview
ТЕРИТОРІЇ -КРАЇНИ, РЕГІОНИ, МІСТА І МІСЦЕВОСТІ -
ДЛЯ СТАЛОГО РОЗВИТКУ
ПОТРЕБУЮТЬ
МАРКЕТИНГУ…
1) ІДЕНТИФІКАЦІЇ ЦІЛЬОВИХ АУДИТОРІЙ
інвесторів бізнесу
туристів мешканців
3) ВИЗНАЧЕННЯ ОСНОВ
конкурентноспроможності
для різних
цільових аудиторій
5) ЕФЕКТИВНОЇ КОМУНІКАЦІЇ БРЕНДУ ТА КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ
live in invest in
travel to work in
зворотного зв'язку тенденцій
сприйняття репутації
6) ПОСТІЙНОГО АНАЛІЗУ
ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО
гроші
нові робочі місця
податки
ідеї
інновації
екологія
СТАЛИЙ РЕГІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ТА СОЦІАЛЬНИЙ РОЗВИТОК
ДОБРОБУТ
ПРО ЩО МОВА
ЄС Євробачення Давос Євро 2012 Захід Київ Росія США
Світ Україна Центрально-Східна Європа авіалінії
бізнес подорожі веб-комунікації держава дослідження
екзотика карта світу конференц-бізнес криза культура новини
подорожі приваблення туристів публічна
дипломатія рейтинги репутація країни розвиток
міста сприйняття стереотипи трудова міграція
туризм імідж країни імідж міста
інвестиції інновації інформаційні сервіси bailout
destination marketing Freedom House fun Iceland
PR viral communications web 2.0
ПІДВИЩЕННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ
Чехія: Czechinvest • Працює з 1992 р.• 9 міжнародних філій • Тільки за 2007 р.:
ініційовано 182 проектів на 3,5 млрд. дол. 30,000 нових робочих місць розроблена Національна Стратегія регенерації brownfield (занедбаних промзон та с/г ділянок): інвестиційний реєстр 2355 об’єктів 55 тис. відвідувачів сайту на місяць
Копенгаген: CopCap (Copenhagen Capacity)• Працює з 1992р. • Чіткий регіональний фокус на біотехнологіях та
ІТ перетворив місто на європейський “біорегіон”
Єдиний бренд Medicon Valley (www.mediconvalley.com) Розсилка бюлетня на тему біотехнологій до 2500 компаній в світі Залучення цільових інвестицій (напр., 403 млн. євро у
2001 від компанії Biogen) Аеропорт – найбільший в Скандинавії, 6-й за розміром в
Європі Найнижчий рівень корупції в Європі, найвищий рівень
ІТ-витрат на душу населення
Хорватія
• Виклики занепаду туристичної галузі після розпаду Югославії та війн на Балканах
• Суперечливий імідж через історичне минуле соцтабору та міжнаціональні конфлікти
• Потреба створення бренду «Хорватія» з нуля та диференціації від нових сусідніх балканських держав
• Відновлення довоєнних туристичних потоків у 2006 р. - 10,4 млн. туристів , з яких 8,7 млн. – іноземці; 8,6 млрд. євро доходу
• Успішний ребрендинг у 2006 р. з новим логотипом та слоганом ‘The Mediterranean As It Once Was’, промо-кампанії закордоном, просування гастрономічного та виноробного іміджу країни
• Розбудова інфраструктури, зокрема понад 1.8 млрд. євро інвестицій ЄБРР у 83 проекти, серед яких - інвестиція 24 млн. євро в мережу Jadranka Hotels у 2008 р.
• Успішний маркетинг в Німеччині, Італії та Словенії (½ всіх туристів), завоювання нового ринку туристів з Японії (63 000 візитів за перший рік (2006)
• Стійкий ріст популярності напряму - 11,16 млн. туристів у 2007 р. , приріст туристів з Великобританії та США
ПІДВИЩЕННЯ ТУРИСТИЧНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ
Німеччина – країна ідей*:
• Ініціатива Президента Німеччини Херста Келера
• 6 гігантських інсталяцій - символів визначних німецьких інноваційних винаходів - зустрічали туристів та мешканців Берліну влітку 2006р.
• Клаудія Шифер – обличчя кампанії з підвищення інвестиційної привабливості Німеччини:
«Від машин і аспирину до ipod-ів – Німеччина зробила і ще зробить набагато більше, ніж пиво та пуктуальність. Якщо я можу допомогти донести цю ідею інвесторам по всьому світу, то я залюбки це зроблю»
*Проект реалізовано Weber Shandwick
ОСУЧАСНЕННЯ БРЕНДУ КРАЇНИ
ТУРИН – ОЛІМПІЙСЬКА СТОЛИЦЯ
Індустріальний
регіон
Олімпійські Ігри 2006
Культурне життя
Розвинене багатогалузеве виробництво (гіганти автомобільної
галузі і FMCG) та орієнтація на міжнародний експорт стали основою добробуту регіону, але перешкодою
для його туристичної привабливості…
Проведення зимових Олімпійських ігор стає поштовхом до
перепозиціонування міста з нудної індустріальної зони на сучасний
європейський культурний центр. Місто заново винаходить себе для
мешканців, туристів та бізнесу.
Турин з 2006 року – популярне серед міжнародних та італійських туристів місто, відоме виставками вуличного
світла, сучасного мистецтва та постмодерної архітектури,
найбільшим музеєм Єгипту, потужними футбольними командами,
молодіжною музикою та активним стилем життя.
СІЕТТЛ – СМАРАГДОВЕ МІСТО
Європейське поселення
та порт
Культурне життя
Технологічність та бізнес
Сіеттл став найбільшим європейським поселенням -
портовим містом - на американському континенті. Ворота
на Аляску, багатство природних ресурсів та дух підприємництва стали
основою економічного розвитку міста.
Високий рівень освіти населення, батьківщина музичного стилю грандж,
культура споживання кави – все це сформувало імідж “європейського
міста” та започаткувало культурні події світового рівня (фестивалі, виставки
та свята).
Поєднання різних факторів успіху робить місто батьківщиною
Microsoft, Amazon.com та Boeing, технологічним містом-мрією для всього світу. Архітектура Сіеттла – пряме відображення душі міста та
стилю життя його мешканців.
БІРМІНГЕМ – МІСТО ТИСЯЧІ РЕМЕСЕЛ
Індустріальний
регіон
Науковий центр
Центр виставкового бізнесу
Розвинена харчова, металургійна, електротехнічна та машинобудівна
галузі, сильний сектор нерухомості та послуг стають фундаментом розвитку
регіону.
Бірмінгем відомий найпрестижнішими ВУЗами Англії та передовими науковими розробками. Бурхливе молодіжне життя живить
музику та мистецтво міста -батьківщини письменника Толкієна та
рок-музиканта Оззі Озборна.
Сучасні виставкові та конференц-центри у поєднанні з активним
науковим життям розвинули індустрію бізнес-туризму. Щороку потужні
галузеві виставки та з'їзди відбуваються саме тут. Бірмінгем – це
також столиця шоппінгу завдяки найбільшому у Великобританії
шоппінг-молу Буллрінг.
НАШ ДОСВІД: СВІТ
Від інвестицій до туризму: проекти маркетингу територій
для більш ніж 45 країн світу
Перемога у відборі міст для проведення
Олімпіади-2014 завдяки 18-ти місячній
комунікаційній кампанії
НАШ ДОСВІД: УКРАЇНА
ЛЬВІВСЬКА ОБЛАСТЬ
ДОНЕЦЬКА ОБЛАСТЬ
Успішне проведення Львівського Міжнародного Економічного Форуму-
2008 за участі Президента України, представників центральної та
регіональної влади, дипломатів та міжнародних експертів
Успішне проведення першого Щорічного Міжнародного
Інвестиційного Саміту Донецької області у 2008 р. за участі Президента
України, Президента Польщі, представників центральної та
регіональної влади, бізнес-еліти (СКМ, ІСД, Deloitte, Ernst and Young) та
міжнародних інвесторів
Що Вам треба знати: 10 питань1. Ваше місце у рейтингах?
2. Що про Вас каже Google?
3. Що про Вас думають інвестори та туристи або чому їх так мало?
4. Чи ефективна Ваша Інтернет сторінка?
5. Що про Вас пишуть ЗМІ?
6. Буклети, брошури, диски – чому так дорого і неефективно?
7. Форуми, саміти, конференції – хто про них знає, окрім Вас?
8. Чи все, що робиться для промоції регіону, добре скоординовано?
9. Чи те, що Ви робите, відповідає маркетинговій стратегії?
10. Зрештою… чи Ви бачили Вашу маркетингову стратегію?..
Наші послуги: Аналіз
1. Нульові заміри, аналіз ефективності
2. Репутаційні заміри (аналіз сприйняття та іміджу)
3. Інформаційне поле (медіа, веб)
4. Комунікаційний SWOT
5. Матриця цільових аудиторій, стейкхолдерів та оптимальних каналів комунікації
ЕТАП 1
ЕТАП 2
Що Вам треба спланувати: 5 кроків
1. Робоча група: хто, окрім Вас, може сприяти маркетингу Вашого регіону –
ідеями, контактами, ресурсами?
2. Яке позиціонування регіону: бренд та диференціація?
3. Як систематизувати та підсилити те, що вже робиться – виставки,
фестивалі, ярмарки?
4. Яких результатів ми очікуємо? Як їх виміряти?
5. Зрештою… що робити завтра та через рік?
Наші послуги:Планування
1. Формування та координація робочої групи, модерування
мозкових штурмів та групових дискусій
2. Розробка та тестування бренду, легенди, ключових повідомлень
3. Узгодження ключових повідомлень для різних форматів
заходів
4. Розробка кількісних та якісних критеріїв оцінки ефективності
5. Довго- і короткострокове планування
Що Вам треба робити: 3 напрями
Бути у фокусі уваги, долати стереотипи
Бути цікавими та відкритими для всього світу
Бути унікальними та приваблювати цільові аудиторії
Наші послуги: Реалізація
Постійні зв'язки з національними та міжнародними ЗМІ, прес-тури,
пресові заходи, інтерв'ю та спеціальні огляди
Інтернет-комунікації, зв'язки з інтернет-cпільнотою, оптимізація
веб-контенту
Розробка концепцій, робота зі спікерами та учасниками,
організація та відслідковування результатів
ЕТАП 3
МЕДІА
ВЕБ
ПОДІЇ
КОНТАКТИ
За додатковою інформацією звертайтесь:Арина Сатовська-Литвиненко[email protected]Наталія Попович[email protected]Ірина Кепич[email protected]
WWW.PLACEID.COM.UA
Щекавицька 30/39, під'їзд 15, поверх 8, офіс 301-302Київ, 04071, Українател.: +38 (044) 495 2960факс: +38 (044) 495 2961
