MAS40 tehtävä 1 - Sanomien mediatalo

Rakenne

1. Sanoma Oyj

2. Sanoma Media

TV & Radio (Nelonen Media)

Printti (Sanoma Magazines)

Digitaaliset palvelut

3. Tulevaisuuden näkymät

Sanoma Oyj

Historia

1889 Päivälehti

1904 Sanoma Osakeyhtiö rekisteröidään

Päivähedestä Helsingin Sanomat

1999 Fuusio Werner Söderströmin kanssa

SanomaWSOY

2008 Nimi muutetaan Sanomaksi

Mikä Sanoma Oy on?

1. Sanoma News

2. Sanoma Media

3. Sanoma Learning

Konsernin liikevaihto 2376 milj. eur.

Toimitusjohtaja: Harri-Pekka Kaukonen

Sanoma News Liikevaihto 423 milj. eur. (2012)

Suomen osuus 99%

Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat johtavat sanomalehdet Suomessa

Metro johtava ilmaissanomalehti Suomessa

(Etelä-Saimaa, Kouvolan Sanomat ja Kymen Sanomat johtavat alueelliset sanomalehdet)

Kasvualueena digitaalinen media

Huuto.net, Oikotie…

Iltasanomat.fi toiseksi suurin online-sanomalehti Suomessa

Viisi kirjapainoa

Sanoma Media

Hollanti Suomi

Liikevaihto 760 milj. eur.

Yli 100 brändiä printti-, tv-ja online-markkinoilla

Hallitsee Hollanninaikakausilehtienmarkkinoita

Hollannin toiseksi suurin kaupallinen tv-toimija

120 Internet-sivustoa

Liikevaihto 302 milj. eur.

Yli 40 llehteä ja yli 3 miljoonanlukijakunta Lasten ja nuorten kirjojen

ykkösjulkaisija Suomessa

Tilatuimmat lehdet Aku Ankka, Kodin Kuvalehti, ET-lehti, Me Naiset

Suomen toiseksi suurinmainostelevisiokanava(Nelonen)

Seitsemän muuta tv-kanavaa

5 radiokanavaa

Nelonen Median osuus tv-mainonnasta 34%

Nettitelevisio ruutu.fi yksi Sanomannopeimmin kasvavistaverkkopalveluista

Sanoma Learning

Liikevaihto 312 milj. eur. (2012)

Yksi Euroopan suurimmista oppimateriaalien ja -

ratkaisujen tarjoajista. Toiminta-alueina Suomi,

Unkari, Belgia, Hollanti, Puola ja Ruotsi

Kahden parhaan tarjoajan joukossa kaikissa

toimintamaissaan

Koulutusmateriaalien julkaisu aloitettu jo 1800-

luvulla (Belgia)

TV & Radio

• Suomen toiseksi suurin kaupallinen kanava.

• Tavoittaa viikoittain noin 3,8 miljoonaa suomalaista.

• Katsojissa korostuvat alle 55-vuotiaat, lapsiperheet ja

kaupunkilaiset.

• Suomen neljänneksi suurin kaupallinen tv-kanava.

• Tavoittaa viikoittain noin 2,6 miljoonaa suomalaista.

• Katsojista puolet naisia ja puolet miehiä.

• Suomen suurin lifestylepainotteinen viihdekanava.

• Tavoittaa viikoittain noin 2,5

miljoonaa suomalaista.

• Katsojista on noin 70 % naisia.

1. VALTAKUNNALLINEN MAINONTA

Ohjelmaostaminen

Kohderyhmäostaminen

2. ALUEMAINONTA

3. OHJELMAYHTEISTYÖ

Televisiomainonta

Kohderyhmä Kr koko

(000)

CPT-hinta

prime

CPT-hinta

off prime

CPP-hinta

prime

CPP-hinta

off prime

4–9 v. 351 35,95/39,94

*

126,18/140,

19*

15–24 v. 658 123,03 60,51 809,54 398,16

15–34 v. 1341 64,54 36,51 865,48 489,60

25–44 v. 1339 53,65 28,04 718,37 375,46

N25–44 v. 653 98,98 57,34 646,34 374,43

M25–44 v. 686 101,15 51,28 693,89 351,78

POP<50 v. 1252 56,12 30,44 702,62 381,11

Kohderyhmät

NäkyvyysalueetNäkyvyysalue 10+ Hinnoittelukerroin Väestöosuuskerroin

Helsinki / Uusimaa 1 403 45 % 29,4 %

Lahti / Kymenlaakso 437 15 % 9,1 %

Turku 408 15 % 8,5 %

Tampere 487 15 % 10,2 %

Vaasa / Pohjanmaa 394 10 % 8,2 %

Pohjois-Suomi 577 9 % 12,1 %

Kuopio 387 9 % 8,1 %

Jyväskylä 252 9 % 5,3 %

Pori/Satakunta 200 9 % 4,2%

Mikkeli/Etelä-Karjala 235 9% 4,9%

Radiomainonta

1. SPOTTIMAINONTA

kanavakohtaiset spottihinnat (”blokeittain”)

kelluvat kohderyhmäkaupat

suunnitteluohjelmisto Telmarissa olevat valmiit

kanavayhdistelmäpaketit

2. OHJELMAYHTEISTYÖ JA PROMOOTIOT

Radiopersoonat

Sponsorointi

PRINTTIMEDIA

Sanomalehdet

Sanoma News, Suomen johtava sanomalehtien

kustantaja

Suomen suosituimmat sanomalehdet ja

kaupunkilehdet: Helsingin Sanomat, Ilta-

Sanomat, Metro + maakuntalehdet

Tavoittaa päivittäin miljoonia lukijoita

Tavoite saada lehti niin moneen talouteen kuin

mahdollista

mediaperhe

Helsingin Sanomat

859 000 päivittäistä lukijaa

Kohderyhmä ”general public”

Kuukausiliite, kuukausittain

NYT-liite, perjantaisin

HS Teema, neljä kertaa vuodessa

Metro

HS Mesta

Yhteensä 1,9 miljoonaa lukijaa

mediaperhe

Ilta-Sanomat

576 000 päivittäistä lukijaa

Kohderyhmänä ”general public”

Sunnuntai-liite, sunnuntaisin

TV-lehti, keskiviikkoisin

Urheilusanomat

Yhteensä yli 2,5 miljoonaa lukijaa

Maakuntalehdet

70 000 päivittäistä

lukijaa

Lappeenrannassa


lukijaa

Kouvolassa


lukijaa

Kotkan alueella

25 000 / 7500

päivittäistä lukijaa

Imatran alueella

“Sanoma Magazines on voimakkaasti kehittyvä

monikanavainen mediatalo. Intohimomme on

ainutlaatuisten sisältöjen, houkuttelevien brändien ja

palvelevien mediaratkaisujen kunnianhimoinen

kehittäminen. Yli neljästäkymmenestä brändistä

muodostuva tuotevalikoimamme kattaa aihealueet

lifestylesta huipputekniikkaan ja tarjoaa elämyksiä,

tietoa ja viihdettä miljoonille suomalaisille. Sanoma

Magazines on Suomen suurin aikakauslehtikustantaja

sekä johtava lasten ja nuorten julkaisujen tekijä.”

Aikakausilehdet

Sanoma Magazines

Yhteensä yli 300 aikakausilehteä

Levikkiä 13 maassa (Belgia, Bulgaria, Hollanti,

Kroatia, Serbia, Romania, Slovekia, Slovenia,

Tsekki, Unkari, Ukraina ja Venäjä)

Suomessa 49 aikakausilehteä

Sanoma Magazines tavoittaa 75%

suomalaisnaisista, 58% suomalaismiehistä sekä

67% kaikista suomalaisista

Sanoma Magazines

Keskeiset aihealueet: lifestyle, muoti, ruoka, kauneus, hyvinvointi, terveys, asuminen ja sisustaminen, tekniikka, tiede sekä autot

Erityisen vahvoja naisille, perheille ja lapsille suunnatussa sisällössä

Brändikeskeisetelämysten metsästäjät

Palveluhakuiset pariskunnat

Perhekeskeiset laadunmetsästäjät

Vakaat ja vauraat valiokuluttajat

Säästäväiset seniorit

Hintahakuiset nuoret aikuiset

Kotimaakeskeiset tarjousmetsästäjät

Tavalliset Virtaset

Suomessa julkaistut aikakausilehdet

http://fi.wikipedia.org/wiki/Vauva-lehti

Sanoman digitaaliset mediat

Digitaaliset mediat

Digitaaliset mediat

Suuri osa medioista Sanomien sanomalehtien ja

aikakauslehtien verkkoversioita.

Näistä verkkomedioista suurimpia ovat

Iltasanomat (2 616 308 eri kävijää viime viikolla),

HS (1 631 489 eri kävijää viime viikolla) ja

Taloussanomat (847 609 eri kävijää viime

viikolla).

Iltasanomat kohderyhmät

Iltasanomat.fi

Naisia 48%, miehiä 52%

Iän suhteen aika tasaisesti jakautunutta, mutta suurin

kohderyhmä 55-69-vuotiaat (27% käyttäjistä)

Yleisin koulutustaso ammatillinen tutkinto (21%

käyttäjistä)

21% käyttäjistä asui Suur-Helsingissä mutta käyttäjiä

myös tasaisesti muualla

73% käyttää internetiä joka päivä


Iltasanomat Tablet

Naisia 36%, miehiä 64%

Yleisin ikäryhmä yli 55-vuotiaat (34% käyttäjistä)

35% asuu pk-seudulla, 18%

Turussa/Tampereella/Oulussa/Jyväskylässä

Käyttäjistä eläkeläisiä on 17% ja ylempiä toimihenkilöitä

18%, työntekijöitä 18%

Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet

31%

42% käyttäjistä käyttää Iltasanomien ipad-sovellusta noin

kerran päivässä


Iltasanomat Mobiili

• Naisia 50%, miehiä 50%

• Yleisin ikäryhmä alle 25-vuotiaat (30% käyttäjistä).

Keskimääräinen ikä 34,9v.

• Yleisin ammattiasema on työntekijä (35% käyttäjistä)

• Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet

43%

• Käyttäjistä suurin osa, 30%, asuu Uudellamaalla

• 80% käyttäjistä käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai

useammin

HS kohderyhmät

HS.fi

Naisia 43% ja miehiä 57%

Suurin ikäryhmä 55-69-vuotiaat (25% käyttäjistä). Kuitenkin

ikäryhmittäin aika tasaisesti jakautunutta.

Koulutuksen perusteella jaoteltuina suurin kohderyhmä

korkeakoulutetut (yht. 42% käyttäjistä).

Suurin osa käyttäjistä asuu Suur-Helsingissä (29%)

HS kohderyhmät

HS Tablet

Miehiä 63%, naisia 37%

Suurin ikäryhmä käyttäjistä 35-44-vuotiaat (33%)

Kaksi kolmesta käyttäjästä on ylempiä toimihenkilöitä,

johtavassa asemassa olevia tai yrittäjiä

59%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 20%:lla on

ammattikorkeakoulututkinto

55% käyttäjistä asuu pk-seudulla

59% ipad-käyttäjistä lukee pääosin ipad-versiota

HS kohderyhmät

HS Mobiili

• Miehiä 64%, naisia 36%

• 65% käyttäjistä on 25-44-vuotiaita, keski-iän ollessa 36,1

vuotta

• 40%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 18%:lla on

ammattikorkeakoulututkinto. 20%:lla on ammattitutkinto.

• 47% käyttäjistä asuu pk-seudulla (28% Helsingissä)

• 74% käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai useammin

Taloussanomat kohderyhmät

Taloussanomat.fi


Suurin ikäryhmä 25-34-vuotiaat (24%)

Yleisin koulutustaso korkeakoulututkinto (44%)

Suurin osa käyttäjistä (26%) asuu Suur-Helsingissä

81% käyttäjistä käyttää internetiä joka päivä


Taloussanomat Tablet


Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (25%)

67%:lla on korkeakoulututkinto

22% vastasi tulojensa olevan yli 125 000e/v, selvästi

korkeampi kuin muiden medioiden käyttäjillä

46% käyttäjistä asuu pääkaupunkiseudulla

28% käyttäjistä käyttää ipad-sovellusta kerran päivässä,

27% käyttää useita kertoja päivässä


Taloussanomat Mobiili

• Miehiä 65%, naisia 35%

• Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (32%)

• 47%:lla on korkeakoulututkinto

• 44% asuu Uudellamaalla, näistä 21% Helsingissä

• 43% käyttää palvelua kerran päivässä tai useammin

RuutuNetti-tv on uusi tulokas mediakentässä ja kasvattanut

suosiotaan etenkin alle 45-vuotiaiden keskuudessa

Tulevaisuus

Sanoma Media

Sanoma Median toimintaan kuuluvat aikakauslehdet,

erilaiset internet-palvelut sekä Nelonen

Median televisio- ja radiopalvelut Suomessa ja sillä

on toimintaa yli 12 maassa.

Suunnittelee tappiota tekevien 3T-, Iiris-, ja

Kodinrakentaja-lehtien lakkauttamista

Eduskunta ilmoitti 5.9. säästävänsä 10 000 euroa

vähentämällä paperilehtien tilauksia

Sanomalehtien ja aikakausilehtien levikit jyrkässä

laskussa

Mainosmyynti jyrkässä laskussa printissä

Online-puoli kasvaa, etenkin Auto24, Oikotie,

Hintaseuranta, Huuto.net ja Keltainen pörssi

Sanoma ilmoitti 17.7.2013 lopettavansa

kannattamattoman Radio Helsingin. 12.9.2013 Radio

Helsinki myytiin

12.9.2013 LVM perusti työryhmän pohtimaan, kuinka

suomalaisen radion elinvoimaisuus voidaan turvata

Sanoma News

Mainosmyynnin kehitys

Omavaraisuusaste 38,2 %

Taseessa SBS-yritysoston seurauksena poistamatontaliikearvoa 2,9 miljardia euroa

Korollinen nettovelka 1418 meur

Markkina-arvo tällä hetkellä noin 880 meur (The Washington Post myytiin juuri noin 188 meur:llaAmazonin perustajan harrastukseksi)

Sanoma myi kiinteistönsä parantaakseen likviditeettiään

Vuonna 2013 Sanoma odottaa konsernin liikevaihdonlaskevan yli 4 % vuoteen 2012 verrattuna

Vuoteen 2015 asti käynnissä kulusäästöohjelma, jonkatavoitteena 60 meurin säästöt

Huhti–kesäkuussa Sanoman liikevaihto laski 8,5 %. Lasku johtui mainosmarkkinoiden ja levikkienheikkenemisen jatkumisesta

Sanoma Oyj:n tulevaisuus

Levikin kehitys

Mainosmyynnin kehitys

Mainonnan kehitys Sanoman

päämarkkina-alueilla

Maija Hartikainen – Krista Kauhaniemi – Lauri Nieminen

Sami Nurmi – Ilona Teivainen

KIITOS

Business

MAS40 tehtävä 1 - Sanomien mediatalo