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Creatività online: quando l'idea

è il globale ma la realizzazione è il locale

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Il vantaggio competitivo della creatività online

La creatività online/digitale ha dei vantaggi enormi rispetto alla creatività nei media off line/analogici.

La creatività online permette l’interattività!

La creatività online è partecipazione!La creatività online è partecipazione!

La creatività online permette l’interattività!

Ma “internet è un mezzo interattivo” è una frase fatta e abusata,per cui potremmo dire lo stesso messaggio con la frase

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Per questa ragione negli ultimi anni sono diventatisempre più diffusi termini come:

AdvergameAdvergame

EdugameEdugame

Experiential MarketingExperiential Marketing

Consumer Generated AdvertisingConsumer Generated Advertising

Engagement MarketingEngagement Marketing

ViralViral

Il vantaggio competitivo della creatività online

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Cosa hanno in comune questi termini?

La partecipazione dei consumatori.La partecipazione dei consumatori.

Cosa favorisce la partecipazione dei consumatori?

L’originalità dell’idea L’originalità dell’idea &&

la qualità dei contenuti.la qualità dei contenuti.

Il vantaggio competitivo della creatività online

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Idee e qualità

Le idee sono globali.Le fonti di ispirazione sono globali: la musica, il cinema, la produzione televisiva, i videogiochi che ispirano i creativi italiani sono gli stessi che ispirano i creativi anglosassoni, americani, nord europei.Le fonti in rete che diffondono le best practice sono condivise.

www.adverblog.com

www.bannerblog.com.au

www.thefwa.com

e molti altri www

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Idee e qualità

La qualità è locale.Ideare un advergame che mette in contatto i consumatori con la marca non è sufficiente se la realizzazione non è all’altezza.

In Italia i budget per la realizzazione spesso non sono all’altezza dei lavori internazionali.

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Idee locali

Anche le idee locali possono essere all’altezza del resto del mondo.Il blog www.adverblog.com raccoglie dal 2003 i migliori lavori di marketing digitale e pubblicità online al mondo (e non solo online).Questa selezione è composta per il 99,9% da lavori stranieri.

Ma esiste uno 0.1% di lavori italiani

segnalati principalmente per la loro

IDEACREATIVA

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Idee globali

If you're looking for something creepy in a rainy Wednesday afternoon, check out the advergame launched by Fox to promote the Italian debut of Dexter.

For those of you based in Italy, there's also a contest to join. The prize are cool: for example, a trip to Miami for 2, or a knives set (!!??!!). However in order to win you "have to" watch Dexter's episodes and be able to explain what happens. I'm not brave enough to do it... ;-)

Creatività e realizzazione Olà

www.sulletraccedidexter.it/gioco.asp

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Idee globali

In Italy, jobs site Monster has launched an online postcard to wish his visitors Merry Christmas. Maybe it's not really a Christmas related postcard, but it's still a nice idea, which could work quite well in Italy, generating some viral effect.

Turn your speakers on, and then click on the monuments on the map, you will be invited in local dialect to get a job... soon!

[commenti] It's great guys! Try it you wont be disappointed. Neapolitan dialect is the best though.

Creatività e realizzazione E3

www.monster-game.it

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Idee globali, ma la realizzazione è locale!

E’ IL MOMENTO DEL QUIZ!

Cosa hanno in comune i due esempi precedenti?

Sono entrambi segnalati su Adverblog

Fanno partecipare il consumatore

Sono stati realizzati con un esiguo budget di produzione

xxx

Tutte e tre le risposte sono esatte!

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Realizzazioni a confronto: locale VS globale

Il confronto fra i budget di produzione è impari.I lavori prodotti all’estero che rientrano nelle best practice di marketing digitale vengono realizzati con budget di produzione maggiori rispetto ai lavori locali.

Budget che permettono la realizzazione di materiale fotografico e video originale e che rendono migliori le idee globali.

www.gettheglass.com

VS

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Creatività globale: Get The Glass

Il gioco dell’oca

L’idea alla base del progetto Get The Glass è quella del gioco dell’oca, con una famiglia dalle fattezze in stile The Incredibles che viene spostata sul tabellone virtuale in 3D con il classico lancio dei dadi.

L’idea è semplice nella sua globalità, i protagonisti sono ispirati ai personaggi di un blockbuster internazionale, il budget di produzione è all’altezza del successo che ha avuto questo progetto.

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Creatività globale: Get The Glass

Per realizzare un gioco virtualesono partiti da un modellino fisico

E questo è il risultato!

fonte: www.h4che.com/milk

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Guidare locale e guidare globale

Simulatore di guida

Un advergame incentrato sulla simulazione di guida è un’idea globale che si presta sia all’automotive sia ad altre categorie merceologiche, anche connesse meno direttamente con la guida di un veicolo.

Ma la differenza non è nell’idea ma nella realizzazione.

Questa è la drammatizzazione di un risultato locale e low budget.

[da immaginare finalizzato con i colori del brand manual, il logo e il prodotto che scorre nel fiume]

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Guidare locale e guidare globale

Simulatore di guida: Nokia The Passenger

In Francia Nokia ha realizzato un advergame video dove chi partecipa guida fra le via di Parigi, con l’intento di risolvere una spy story.

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Guidare locale e guidare globale

www.the-passenger.com

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Conclusioni

Qualche foto e suoni royalty free, due giornate di Photoshop e una manciata di codice ActionScript non è abbastanza.

Anche in Italia i progetti di creatività online e di marketing digitale possono essere globali!

Grazie dell’attenzione

Maurizio Mazzantidirettore creativo E3mazzanti@e3online.it