From Janie-A Case:

WINNING DRAMACRACY & Be A Big Talk

อยากสรางทอลคระดบชาต เจนสอนให

© A “See Through” article by nudeJEH – The Fearless Agency www.nudejeh.com www.facebook.com/nudeJEH

บทความนเขยนขนเพราะกระแส “เจน-เอ” กลายเปนกระแสระดบชาตชนดทเรยกวา “ไมเคยปรากฏมากอน” สถต 1 comment ทก 73 วนาท active visitors พรอมกน 3,000 คน กระหน ากด refresh ถง 20,000 ครงตอวนาท จนท าให pantip.com ถงกบลม ซงความรอนแรงเรมขนตงแตมภาพหลด “มาเกา” ออกมาเมอ 1 สงหาคม จนถงขดสดในวนแถลงขาว 8 สงหาคม ทประเทศไทยแทบจะไมมคนท างาน ซงขาวทออกมากกอใหเกดกระแสวพากษ ตงค าถาม เมนท แชร co-create กนตอมาไมหยดหยอน จนถงตอนน เหตการณน เปนเรองสวนตวของคนสองคนและครอบครวของเขา และไมไดมประโยชนกบคนนอกเลย แตหากเรามองจากมมทตางไป (นอกเหนอจากการตดสนคนดานจรยธรรม ศลธรรม) นคอ Talk ระดบชาต ทนอยครงจะเกดขน หากลองมาวเคราะหดวา มนเกดขนไดอยางไร และเรยนรในหลายๆ ดานจากมน... อยางนอยเหตการณน กคงจะมประโยชนบาง ขอขอบคณ ภาพและขอมลจาก “นกสบพนทพ”, pantip.com, ไทยรฐ, แนวหนา, มตชน, ManagerOnline, Sanook, Kapook, Mthai, คดวาดกท าตอไป, Zubzip.com, adslthailand.com และชาวเนตผสรางสรรคทกทาน

Warning: Thailand Only

บทความนใชไดกบเฉพาะคนไทยเทานน

Steps to Win

DRAMACRACY & Be a Big Talk

DRAMACRACY คนไทย “เผอก” ทสด

อนดบแรก ส าคญมาก “เขาใจคนไทย” และ “รวาอะไรโดนกนทงประเทศ”

Step 1 | Know Your Audience

คนไทยปกครองดวย “ดรามาธปไตย” แบบฝงรากลก จะชนะใจคนไทย ตองยด “ดรามาเปนสรณะ” วางกลยทธการสอสาร

สราง content ล าดบ sequence ใช tools ในมอ

ทงหมด เพอความเขมขนของดรามา ทงสน

True to Yourself รจกตวเองและใชใหเปนประโยชน

Step 2 | Utilise Your Image

เจนรวาภาพพจนเธอเปนอยางไร รวาทกครงทมเรองรกของเธอ ประวตอดตรกตองโดนขด แตเธอไมแคร เธอมนใจในตวเอง ในสงทเธอเชอ และตดสนใจเลอก เธอชดเจนในเปาหมาย และท าทกทางทจะไปใหถง

ทกสงทเธอท าตงแตเรมความสมพนธ ตงแตการปลอยภาพ ไปจนถงวนแถลงขาว ไมวาเธอจะตงใจหรอไมตงใจ

อยากจะยกใหเปน กลยทธชนยอด! ระดบชาตไปเลย

รวาเราอยตรงไหน รวาเราจะไปทไหน (aim) และใชสงทเรามใหไดผลสงสด

Step 3 | Master The Hype

ในทกๆ กระแส มกระบวนการ มจงหวะ ตองรจก ปลอย ดง ยอ ยด ยงกระแสในยค Social Network ครองเมอง ทกคนม Social Tools ในมอมากกวา 1 อยาง

ยงตองเลนใหเปน

The Viral Hype ชอบ – เชอ – แชร – ชวย

ส าหรบ Viral Hype จะม process ทสรปไดเปน 4 ช. เรมจาก audience ตอง “ชอบ” กอน เมอไดใจแลว ตองใหเหตผลในความชอบของเขา คอท าใหเขา “เชอ” เมอเขาเชอแลวตองท าใหเขาตนเตนและสนกจนเกบไวกบตวไมได

เมอนน เราจะท าใหเขารสกงายทจะ “แชร” และตอยอดความสนกของเขาดวยการใหเขา “ชวย” ท าอะไรตอ

The Viral Hype Process © nudeJEH, 2011

3 Steps in Real Case

เมอ 3 Steps ทวา มารวมกน จะเกดอะไรขน? เจน ท าใหเราดอยางถถวนแลว เรามาไลดทละ stage กนเลย

พรอมหรอยง?

Stage 01 : “ชอบ”

เธอชอบ “เผอก” ฉนชอบ “ออย”

ประชากร “ดรามาธปไทย” ยอมตองชอบ “เผอก” (สอดรสอดเหนเรองชาวบาน) หากเรองนนมคณสมบตตอไปน นบไดวาประสบความส าเรจไปแลว 1. Controversy ยงทาทายศลธรรม หรอคนปกตไมนยม ยงแซบ ยงมแงมมใหถก ยงมน 2. Newsworthy ยงเปนเรองของคนดง ยงอยากรอก 3. Surprising ยงคาดไมถง ยงสนก หากลองนกดดๆ viral campaign สวนใหญกมกจะประกอบดวยคณสมบตเหลานอยแลว....

Stage 01 : “ชอบ”

แตสงทเจนล าไปอกขนคอ เธอสราง “Speculation” เพราะรวาคนไทยชอบเดา ชอบสรป แมมหลกฐานเพยงนอยนด หรอไมไดรจกเจาตวเลย ทส าคญ ประเทศไทยมอาชพพเศษ เรยกวา “นกสบพนทพ” ทมความสามารถมากและมประสทธภาพสง ยงเธอปด คนยงอยากแฉ โดยจะตงใจหรอไม แต เจนกได “ออย” ใหคนไทยกน “เผอก” กนอรอยไปเลยเรยบรอย

ทงหมวก JA, ภาพมอทเหนขนนดๆ ใหรวาเปนมอผชาย และ #MBHJA

Stage 01 : “ชอบ” “ออย” ขนาดน คนไทย “เผอก” แบบทะลวงลกทนท

เรยกไดวา “เผอก” ครงน เปน “เผอก” ระดบชาต ทวากนวา สงผลใหเรองลงเอยอยางทเหน

Stage 02 : “เชอ”

ยงเธอ “ไมอยากจะเชอ” ฉนตอง “ท าใหเชอ” เมอม content ออกมา ยอมตองมบทสรป ไมมผ เสพยดรามาคนไหน อยากจะอารมณคาง ดงนน ดรามาตองเขมขนขนเรอยๆ จนน าไปสตอนอวสานทถงใจ หลกงายๆ คอ

จด – ใจ – จบ จดเตม ถงใจ จบปะ หลงจากท “ออย” ใหตดตามมาถงตอนจบแลว

อะไรทคาใจคน อยาเสยเวลาพด แสดงดวยหลกฐาน อะไรทคนอยากเหน ท าใหเหน อะไรทคนอยากร ไมตองรอใหถาม ตอบกอนเลย

Stage 02 : “เชอ”

ความ “จดเตม” ในยคดรามาธปไตย ตองไมพลาดในทกรายละเอยด ตงแตการสงจดหมายเชญ การเตรยมสถานท การตอนรบนกขาว ดแลเสอผาหนาผมดวยทมงานมออาชพ การเตรยม script การเตรยมประโยคเดด การวาง sequence การออกแบบทาทาง แมกระทงวธการจบมอ เพราะสงเหลาน ไมสามารถหลดรอดสายตาประชากรผ นยม “เผอก” และ “ดรามา” ได

Stage 02 : “เชอ”

และท “จดเตม” “ถงใจ” “จบปะ” ทสดของทสด ตองยกให การมอบ “หมวกใบนน” ทเปนประเดนใหคน “เผอก” กนมานาน เปน “ของช ารวย” ใหกบนกขาวทมารวมงานแถลงขาว.... “จบปะ”

Stage 03 : “แชร

คณไดสทธ “แชร” เดยวน

ความรนแรงในการ “แชร” ขนอยกบ Content และ Tools Content ทประกอบดวยคณสมบตตาม stage 01 ยอมตองนาแชร แตเมอประกอบกบการอยบน tools ทเหมาะสม งายดาย และมคนใชงานอยเยอะ การแชรยอมรนแรงจนควบคมไมอย ทส าคญ หากสงนน มาจาก Source คอแหลงท exclusive และมจงหวะ Sequence ทดในการปลอย คนไทยแยงกนแชรแทบไมทน อยางภาพของคณ Amatyai ท post บน IG ตวเอง กอนงานแถลงขาวจะเรม แอบเผยกระดาษทดคลายๆ ทะเบยนสมรสวางอยตรงหนา กอใหเกดกระแส “แชรทวแผนดน IG” แบบถลมทลาย แทบจะในทนท

Stage 04 : “ชวย”

เธอชอบ “เลน” ฉนให “ของเลน” คนไทยจะมเวลาวางเสมอกบ “ความสนก” ยงเปน “ความสนก” บน “กระแส” กยงสนก Stage น เกดขนไดยากทสด เพราะหากไมสนกจรง ไมแซบจรง คนไทยไมเสยเวลาเลน ส าคญไปกวานน จะ “เลน” กตองม “ของเลน” ซงตองทง “นาเลน” และ “เลนงาย” ไมปดกนจนตนาการอนบรรเจดของคนไทย ไดแก • ประโยคเดดๆ เชน “เปนคนทผมคดวานอนหลบดวยทกคนแลวจะมความสข” • ประเดนเดดๆ เชน “ผมไมไดจดทะเบยนกบคณต” • ตวเลขเดดๆ เชน “5 เดอน 7 กะรต 150 ลาน” เหลาน คนไทยสามารถน าไป “เลน” ตอไดอยางสบาย นอกจากน content เดดๆ ทเคยท าไว กจะกลบมา “สนองคณ” ไดอยางคาดไมถง อยางเชน....

Stage 04 : “ชวย”

ละครสรางชอยอนกลบมาสรางชอใหตวเองอกหน ทง footage และเพลงกกลายเปน MV โดย DRZO ทเกบยอดววเปนลานในเวลาไมกวน

Stage 04 : “ชวย”

บคคลอนๆ ไมวาจะเกยวของ หรอไมเกยวเลย กจะมาถกดงมา “เลน” ดวย เปนการสะทอนกระแสสงคมบน image ของแตละคนไดเปนอยางด

Stage 04 : “ชวย” “ของเลน” ทจะไดรบการ “ชวยเลน” มากจนถงระดบ viral ตองประกอบดวยคณสมบตดงน 1. Uniqueness : ไมเคยเหนใครท ามากอน ถอวาใหม เปนกระแสไดเลย 2. Symbolic Value : ตองมคณคาเชงสญลกษณ ยงมเรองราวยงด ท าใหการ

เลนไมแบน มความหมายเชงลก 3. Ease : งาย ท าทไหนกได ไมตองเตรยมตว ไมตองมอปกรณมาก เลนคน

เดยวหรอเลนหลายคนกได

5,000 ภาพ Stage 04 : “ชวย”

#MBHJA ทเจนสรางไวส าหรบภาพสวนตวแบบรกนสองคน ไดกลายเปน สนามเลน ทคนไทยเขาไปเลนกนอยางสนกสนาน เกดการ post รปกวา 5,000 รปในเวลารวดเรว มทงภาพลอเลยน และ ภาพขายของ เพราะพอคาแมคาหวใส ไดเหน rating ความนยมของ hashtag นพงทะยานตดอนดบ Top 5 ของประเทศ จงตด #MBHJA ไวกบสนคาและบรการของตวเองกนอยางเพลดเพลน.... เจน เปนคนแรกทท าไดอยางน !

#MBHJA = สนามเลน

ไมวาสงทเธอท า จะถกตอง หรอไม ไมวาสงทเธอท า จะถกใจ หรอไม สงทเธอท า หากมองจากอกมม กเปนกระจกสะทอนอะไรหลายๆ อยาง และท าใหเราไดเรยนร ไดเขาใจ หลายๆ สงทเปนไป ในสงคมดรามาธปไตยแหงน ขอบคณ เจน #MBHJA

Stage 01 “ชอบ”

เธอชอบ “เผอก” ฉนชอบ “ออย” Controversy – Newsworthy – Surprising - Speculation

Stage 02 “เชอ”

ยงเธอ “ไมอยากจะเชอ” ฉนตอง “ท าใหเชอ” จดเตม – ถงใจ - จบปะ

Stage 03 “แชร”

คณไดสทธ “แชร” เดยวน Source – Content – Sequence - Tools

Stage 04 “ชวย”

เธอชอบ “เลน” ฉนให “ของเลน” Uniqueness – Symbolic Value - Ease

The Viral Hype in Dramacracy

The Viral Hype Process © nudeJEH, 2011