Online video muuttaa television- mitä tapahtuu mainonnalle?

Tommi Rissanen27.9.2012

www.digitalmedia.fi

Agenda

1. Television muutos Suomessa?

2. Mitä tapahtuu maailmalla3. Miltä tulevaisuus näyttää4. So what?

www.digitalmedia.fi

1. Television muutos Suomessa?

www.digitalmedia.fi

TV:n katselu kasvaa tasaisesti

Lähde: Finnpanel

www.digitalmedia.fi

Netti-tv:n katselu kasvussa

Lähde: Finnpanel

www.digitalmedia.fi

Maksu-tv:n katselu kasvaa nopeasti

!

Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM - http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997

www.digitalmedia.fi

Mikä muutos?

Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonka mukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7 tuntia televisiota viikossa ja television lähetysaikainen katsominen oli vähentynyt

Finnpanelin mukaan televisiota katsottiin vastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, josta tallennekatselua oli 5%

www.digitalmedia.fi

2. Mitä tapahtuu maailmalla

www.digitalmedia.fi

Television rahantekokone alkaa yskiä

www.digitalmedia.fi

Mistä (hieman kärjistäen) on kyse?

Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jota katsotaan samaan aikaan kuin se lähetetään

Tv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmistaTelevisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosin on-demand -mallillaTv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmalla neljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad

Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6

www.digitalmedia.fi

Samaan aikaan toisaalla

www.digitalmedia.fi

3. Miltä tulevaisuus näyttää

www.digitalmedia.fi

Talvi on tulossa

Netflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012 loppuun mennessä

Perinteiselle TV-mainonnalle tulee käymään samoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässäTelevision ansaintamalli monimutkaistuu ja toimijakentässä tapahtuu muutoksiaKanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketit enää kelpaa kuluttajille

www.digitalmedia.fi

Miksi ihmeessä?

Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumukset muuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusille kuluttajille

Suuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissa kevyemmälle infrastruktuurille rakennettujen uusien kilpailijoiden kanssa

– koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasiteMuutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa

www.digitalmedia.fi

Mainonnan tulevaisuus

Mainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuu kun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa

– Online videoissa kokeillaan erilaisia mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit kasvattavat nopeasti osuuttaan tv-mainonnan kustannuksella

Maksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessa mainoksia katsoviin kuluttajiin

– Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia

www.digitalmedia.fi

TV-mainonta vs. online video-mainonta

Televisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella tai jääkaappikäynnilläTelevisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta, online videoissa 1,3% *Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa

– lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa)– epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa)– videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)

Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä ja jäljellä oleva kesto ilmoitetaan

* Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg

www.digitalmedia.fi

4. So what?

www.digitalmedia.fi

Yhteenveto

Televisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossaKuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaa haasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille

– tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita maksamaan muutenkin kuin osana pakettia

– tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti kulutettavassa muodossa ja eri välineillä

Mainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnan tavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetäToimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiiviset liiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä

www.digitalmedia.fi

Lähteitä ja taustoja

http://www.digitalmedia.fi/ibc2012/http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/the_inevitable_disruption_of_t.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_innovation#Examples_of_disruptive_innovationshttp://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-industry/perspectives-on-the-uk-tv-sectorhttp://articles.marketwatch.com/2011-11-04/commentary/30780320_1_dvr-big-television-networks-tivohttp://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6http://tveverywhere.irdeto.com/2011/08/10/advertising-%E2%80%93-linear-tv-vs-over-the-top/http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997

www.digitalmedia.fi

Kiitos!

digitalmedia.fi

facebook.com/digitalmediafinland

@digitalmediafi

Tämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr