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Apresentação que fiz no UaiSEO 2011 sobre Planejamento de Conteúdo para SEO.
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PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO PARA
@RafaelROliveira
CONTEÚDO EM GERAL NÃO É
PRIORIDADE
• Designer
• Arquiteto de Informação
• Programador
• Desenvolvedor
• DBA
TÍPICO
• Gerente de Projeto
• Atendimento
• Cliente
• SEO
• Redator (?)
PROJETO WEB
CONTROL C
CONTROL V
PANDA!!!
Um dos objetivos do Google com o Panda é recuperar os resultados de qualidade que existiam antes.
Com a guerra de SEO em alguns segmentos, muitas páginas de resultados apresenta(va)m baixa qualidade.
Como não dá para mexer nas regras (os “sinais” de qualidade), exclui-se o conteúdo de baixa qualidade.
Isso também pretende ser um empurrão rumo a conteúdos de melhor qualidade.
FOCO NO GOOGLE vs. FOCO NO CONTEÚDO
Se você ficou com medinho do Panda, espere só pelo que ainda vem pela frente.
Como fugir do urso?
Você pode... OU…
CONTEÚDO
Lembre-se de pedir um aumento!
Quantas vezes não se perde tempo criando conteúdos pouco úteis e irrelevantes pensando em hipóteses obscuras?
Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver um material de BOA QUALIDADE ao invés de ter vários conteúdos fraquinhos.
NÃO É UMA COMPETIÇÃO POR
VOLUME
Acabe com o conceito de “campanha”.
A PRESENÇA na web é permantente, não?
Hotsites acabam, Websites deveriam durar.
CAMPANHA
Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO? Conteúdo conta histórias.
Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
Inspira, entretém.
Motiva.
Orienta decisões.
Gerencia expectativas.
Traz o conceito de uma marca à vida.
Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson
PRA QUE SERVE CONTEÚDO? Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Dados de busca são dados valiosos sobre como as
pessoas pensam e o que querem.
Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele.
Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.
ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.
ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas
quais o site já possui rankings, porque não procurar novos nichos de palavra-chave? Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e potencial de retorno.
Planejamento
Criação
Publicação e
Divulgação
Medir, Aprender e Otimizar
Estratégia
Quem atingir? Em quais canais? Qual a mensagem? Qual a visão?
Quais os volumes de busca? Quais as keywords populares? Quais já geram mais tráfego? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência?
Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e originalidade. Testar idéias.
Site, blogs, portais. Redes Sociais. Newsletter. SEO On-page.
O que funcionou bem? Dá para melhorar ainda mais? Existem temas relacionados, pertinentes, cruzados? O que gerou rankings? O que gerou tráfego? SEO Off-page.
Ciclo de Conteúdo
• Produtos que tenham Exclusividade
• Produtos/Serviços com maior margem de lucro
• Produtos/Serviços com maior volume de vendas
• Maior conversão
• Maior volume de busca
• O resto...
PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)
Mais complexo
Menos complexo
Demorado
Menor volume de buscas
Maior volume de buscas
Rápido
Faça primeiro!
Prioridade 2
Prioridade 3 Jamais será
feito...
PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE)
Vamos fazer mais artigos.
Vamos lançar um blog.
Vamos criar uma Fan Page no Facebook!
Que tal uns vídeozinhos no Youtube?
PORQUÊ
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
Projetar conteúdo para resolver problemas, tirar dúvidas, resolver angústias, informar, educar e construir relacionamentos.
É nisso que devemos nos engajar!
Entendendo as necessidades dos usuários, fazemos SEO de qualidade imbatível.
QUAL O SEU “POBREMA”?
Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário:
COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA?
Tecnologia
Tráfico de Drogas
Dê algo (algo bom pra caralho!).
Peça algo em troca.
Dê mais algo em troca.
Peça informações do seu cliente.
Conheça o perfil dos seus clientes.
Escreva para a SUA audiência.
MARKETING DE
PERMISSÃO
Promessa Experiência Avaliação
PERSONAS Coloque-se no lugar de quem está buscando.
Isso melhora seu CRO.
Violentamente.
Antes da busca Conversão na interface de busca Pós-clique
?
PERSONAS
PERSONAS Vladimir
41 anos
Casado
Pai de 2 filhos
Gerente de Banco
Pós-Graduado em Economia
Nível médio de uso de tecnologia
PERSONAS Vladimir
41 anos
Casado
Pai de 2 filhos
Gerente de Banco
Pós-Graduado em Economia
Nível médio de uso de tecnologia
PERSONAS Angelina
Quarentona enxuta
Casada (droga!)
Mãe de uma penca de filhos
Atriz
Tomb Raider
Embaixadora da ONU
Desenvolva uma personalidade.
O tom da escrita estabelece uma relação emocional com o leitor.
Isso é possível em muitos nichos e segmentos de mercado.
PERSONALIDADE
(você precisará de um bom redator pra isso)
Colecione exemplos de bom conteúdo.
Um repertório daquilo que é bom ajuda a pensar em modelos similares e derivados.
Use como referência para demonstrar para o seu cliente como é um bom conteúdo.
EXEMPLOS
COLOQUE OS BOTÕES SOCIAIS NO RODAPÉ There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don't look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn't anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc. There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which don't look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn't anything embarrassing hidden in the middle of text.
Quais as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças ao seu conteúdo?
O Panda é uma ameaça?
SWOT DE CONTEÚDO
RAZÕES PARA CRER Suas promessas são verdadeiras?
Suas causas se alinham com meus valores?
Eu gosto de você?
Eu recomendaria você a um amigo?
Publique seu conteúdo em Redes Sociais, envie Newsletters por e-mail e leve seu conteúdo até as pessoas por todos os meios que puder.
Use “Returning Visitors” como KPI, isso mostrará se se o seu conteúdo é bom e fideliza.
MÉTRICAS
Encontrável
Legível
Inteligível
Direcionado à ação
Compartilhável
CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens
Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site
Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras
Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar
Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)
Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão.
Selecione os 20% melhores.
Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram.
Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.
DESCUBRA O QUE FUNCIONA
http://twitter.com/#!/mitchelmonteiro/status/106725829584748544
http://twitter.com/#!/pandraus/status/106799930072514560
CONTEÚDO HYPE
COM CONTEÚDO BOM, AÍ É CORRER PRO ABRAÇO!
May the force be with you!
www.webestrategica.com.br
(19) 2121.0446
@webestrategica
@RafaelROliveira