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Información sobre coolhunting: Qué es, términos de la disciplina, metodología de trabajo, cómo detectar tendencias empresariales, cómo influye en la inteligencia competitiva, tendencias y modas, y links de interés
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Coolhunting
Cómo detectar
tendencias
@aacoolhunting
LUNES 17 de NOVIEMBRE 2014
Pabellón de Francia
17:00 – 20:00
Índice de contenidos QUÉ ES COOLHUNTING
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
INTELIGENCIA COMPETITIVA
DETECTAR INDICIOS
CÓMO DETECTAR TENDENCIAS EN EQUIPO
INFORMES DE COOLHUNTING
LINKS DE INTERÉS
Coolhunting
HEALTH GOTH
Coolhunting
SHE-CONOMY
¿Qué es Coolhunting?
¿Qué es Coolhunting?
Observación de indicios de cambio, para detectar
las tendencias emergentes en todo el mundo con la
finalidad de obtener una ventaja competitiva
¿Qué es Coolhunting?
DISCIPLINA COMPETENCIAS
Aprovechar cambios
Identificar cambios
Analizar cambios
Creatividad Pensamiento
lateral
Curiosidad e
inquietud
¿Qué es Coolhunting? FUNCIONES
¿Qué es Coolhunting?
ESTUDIO DE
MERCADO VS
ESTUDIO DE
TENDENCIAS
Objetivo Periodicidad Utilidad Contenido Amplitud
Estudio de
mercado
Análisis
retrospectivo
del sector
Anual, cada 6
meses
Analizar y
hacer
valoraciones
echando
vista atrás
Estadísticas,
datos
demográficos y
retrospectivos
Sector
económico
de
interés
Estudio de Tendencias
Identificar
indicios de
cambio
Es una
filosofía, es
continuo
Conocer las
innovaciones
antes que tu
competencia
Innovaciones y
análisis de
tendencias de
cambio
Todos los
sectores.
¿Qué es Coolhunting?
ESTUDIO DE
MERCADO VS
ESTUDIO DE
TENDENCIAS
¿Qué es Coolhunting?
ESTUDIO DE
MERCADO VS
ESTUDIO DE
TENDENCIAS
Objetivo Periodicidad Utilidad Contenido Amplitud
Estudio de
mercado
Análisis
retrospectivo
del sector
Anual, cada 6
meses
Analizar y
hacer
valoraciones
echando
vista atrás
Estadísticas,
datos
demográficos y
retrospectivos
Sector
económico
de
interés
Estudio de Tendencias
Identificar
indicios de
cambio
Es una
filosofía, es
continuo
Conocer las
innovaciones
antes que tu
competencia
Innovaciones y
análisis de
tendencias de
cambio
Todos los
sectores.
¿Qué es Coolhunting? ESTUDIO DE MERCADO VS ESTUDIO DE TENDENCIAS
Conceptos Fundamentales
Conceptos Fundamentales
Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA
Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA
Conceptos Fundamentales NOVEDAD TENDENCIA MODA
J8~g#|\;Net. Art{-^s1
Conceptos Fundamentales
Conceptos Fundamentales
INNOVADORES EARLY
ADOPTERS TRENDSETTERS
MAINSTREAM
Conceptos Fundamentales
CURVA DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN
Inteligencia Competitiva
Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
• ¿Quién es mi competencia directa?
• ¿Quién es mi competencia indirecta?
• ¿Dónde puede surgir nueva competencia?
• ¿Tienen blog? ¿Redes sociales?
• ¿Cuál es su reputación online?
Monitorización constante
Análisis periódico
Y reajuste de estrategias continuo.
Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Inteligencia Competitiva ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Nos permite:
1. Anticiparnos a los cambios del entorno
2. Control del entorno competitivo
3. Identificación de nuevas oportunidades
4. Reducción de riesgos y anticipación de
amenazas.
5. Más capacidad de innovación al tener más
conocimiento.
Detectar Indicios
Detectar Indicios
Según la RAE
Fenómeno que permite conocer
o inferir la existencia de
otro no percibido.
Cantidad pequeñísima
de algo, que no
acaba de
manifestarse como
mensurable o significativa.
¿Qué son?
Detectar Indicios
En coolhunting estamos en permanente observación.
Un indicio es una señal que encontramos repetidas
veces en ámbitos similares o diferentes.
¿Qué son?
Detectar Indicios ¿Qué son?
La detección de INDICIOS DE CAMBIO y la
suma de esos indicios nos lleva a
DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.
Detectar Indicios ¿Qué son?
Detectar Indicios ¿Qué son?
Detectar Indicios ¿Cómo detectarlos?
Detectar Indicios
Herramientas:
– PANEL NETONOGRÁFICO
Monitorización a través de
RSS (netvibes), alertas.
– REDES SOCIALES VISUALES a
través de tags
(Tumblr, Instagram,
Pinterest)
¿Cómo detectarlos?
Detectar Indicios ¿Cuándo la suma de indicios se
considera tendencia?
Detectar Indicios
¡No es tendencia todo lo que reluce!
¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?
Detectar Indicios
Si esos indicios están alineados con alguna
de las macrotendencias imperantes.
Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?
Coolhunting colaborativo
Coolhunting colaborativo
Redes de
Coolhunting
“A pesar de que las personas que
constituyan una red puedan cometer
errores en sus predicciones, la suma de
sus aportaciones en conjunto, siempre
estará más próxima de la realidad que si
lo hicieran por separado”
Francis Galton
Cuantos más nodos, más
información fluye, mayor
capacidad de la red para
definir e identificar
tendencias
¿Quién debe
constituir la red?
Personas diferentes en
gustos, conocimientos,
círculos, lugares de
residencia, profesiones,
edades, especialidades…
(GRUPO HETERÓFILO)
MEJOR CUANTO MENOS SE CONOZCAN ENTRE SÍ
Coolhunting colaborativo
TEORÍA DE LOS LAZOS DÉBILES REGLA 80/20
Vilfredo
Pareto
¿Quién debe
constituir la red?
Coolhunting colaborativo
TIPOS DE REDES
Coolhunting colaborativo
- Fácil de organizar y poner en marcha
- Los nodos NO se conocen
- El núcleo analiza y controla… Cuidado con el pensamiento de grupo
- Proporciona capacidad de estudio y de reacción
- Es posible que los nodos no se sientan muy comprometidos con la red
Coolhunting colaborativo
Jerárquicas
Para mantener la red
- Incluir miembros relevantes (interesantes)
- Partir de piezas clave para seguir investigando
- Compartir la información que fluye entre ellos
- Compensar logros y valorar las aportaciones
individuales.
Coolhunting colaborativo
- Más difícil de coordinar
- No hay un único núcleo, sino muchos supernodos
- La información fluye muy deprisa y es muy variada
- Es más sencillo conocer el alcance de las tendencias en la curva de la
difusión de la innovación
- Permite tomar decisiones más estratégicas con los clientes.
Coolhunting colaborativo
Colaborativas
Para mantener la red
- Dejar muy claro el objetivo que se pretende
- Nutrir a la red de nodos muy interesantes
- Mantener al día a la red sobre los avances y logros comunes.
- Dar feedback
- Participar de manera activa en la investigación y supervisión
Coolhunting colaborativo
- Difíciles de coordinar
- Hay muchos supernodos, nodos y pequeños núcleos
- La información fluye a mucha velocidad, es difícil controlar la
información
- Es muy posible encontrar tendencias
- Se puede conocer el alcance de las innovaciones dentro de la sociedad
- Permite tomar decisiones más estratégicas con los clientes.
Coolhunting colaborativo
Distributivas
Para mantener la red
- Cuidar mucho las relaciones entre los nodos
- Dejar que la información que circula en la red sea
accesible a todos sus miembros
- Aprovechar las ventajas de internet
Coolhunting colaborativo
Informes de Coolhunting
Informes de Coolhunting
Informes de Coolhunting El objetivo del informe es mostrar los resultados de
nuestra investigación de Coolhunting. Ya sea para un
artículo en un blog o para un informe sectorial para
una empresa.
Explicar el inicio de la tendencia, su trazabilidad y
las posibles propuestas de acción en nuestra empresa o
proyecto.
El motivo fundamental del informe es enseñarle a un 3º los
resultados de nuestro estudio, proponerle acciones concretas
a través de esa tendencia detectada o bien justificar
acciones propias de nuestra empresa en función de lo
encontrado.
Links de Interés http://aacoolhunting.com
http://mashable.com/
http://www.trendwatching.com/
http://www.springwise.com/
http://www.psfk.com/
http://www.coolhunting.com/
http://www.thecoolhunter.net/
http://www.trendhunter.com/
http://www.youtube.com/trendhuntertv
http://www.ted.com/
http://www.technologyreview.com/
http://www.wired.com/
http://www.slideshare.net/
http://www.nielsen.com/us/en.html
http://techcrunch.com/
http://www.fastcompany.com/
Detectar a innovadores, early
adopters y trendsetters
Monitorizarlos permanentemente
Detección de indicios (pistas)
¿Esos indicios son tendencia?
Investigación - Análisis -
Informe - Presentación de
resultados
Conceptualización
En resumen:
SEGUIMOS EN CONTACTO:
www.aacoolhunting.com
@aacoolhunting
Email:
¡Muchas gracias!
@paocabdel @mlourdesrr
