View
1.135
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Eksporto plėtrai
Google paieškos tinklas
Temos
Apie RAIBEC, Pasiekimai
Eksporto ribotumas
AdWords ir tinklalapis eksportui
Į ką atkreipti dėmesį skirtinguose verslo segmentuose
Praktinis pavyzdys ir situacija
Kaštai ir kaip juos įvertinti
Apie RAIBEC
Nuo 2003 m. vienas iš UAB „LITS“ padalinių pradeda teikti skaitmeninės komunikacijos ir tinklalapių kūrimo paslaugas.
2005 m. naudojant Google Analytics analizuojamos ir sprendžiamos tinklalapių našumo problemos.
2007 m. tampame sertifikuoti Google AdWords administratoriai. Taip užtikriname ne tik tinklalapių našumą bet ir tikslinės auditorijos į tinklalapį srautą.
2010 m. Skaitmeninės komunikacijos padalinys pavadinamas RAIBEC | Be efficient online.
Tikslas: ne tik kurti skaitmeninės komunikacijos produktus, bet ir užtikrinti efektyvų ribotų išteklių panaudojimą.
Pasiekimai
2011 m. pagerinome UAB „Skytech.LT“ komunikaciją Google AdWords tinkle, dėl ko 30% padidėjo AdWords reklamos pardavimai. Per 5 mėnesius pardavimai viršijo daugiau kaip 7,630 mln. Lt.
2011 – 2012 m. Per 52 dienas UAB „Baltic Tours Vilnius“ portalo skrendu.lt AdWords reklama pardavė už 1,27 mln. Lt daugiau.
2012 m. Su UAB „BIOK Laboratorija“ per 3 mėn. susisiekė 40 interesantų, su 9 potencialiais klientais tęsiamas bendravimas, aiškinamasi klientų poreikiai užsakymų atlikimo galimybės.
Eksporto rinkų atradimas
Galimybės
Eksporto plėtros ribotumas
Ieškant eksporto galimybių verslą riboja ištekliai ir kompetencijos:
Laikas;
Finansai;
Kompetencijos ir informacijos trūkumas.
Reikia išspręsti tokias užduotis:
Kaip pasiekti tikslinę auditoriją?
Kaip prisistatyti?
Kuo sudominti, kaip įtikinti ir parduoti?
Kiek tai kainuos, ar turime tam pakankamai finansų?
Ar tai atsipirks ir kada atsipirks?
Kaip rasti tinkamus asmenis ir jiems parduoti?
Svarbiausias klausimas yra
?
Gauti potencialų kontaktą ir jam parduoti
Verslas nori
Tai galite padaryti su Google AdWords ir tinklalapio pagalba
Mes sakome
Google AdWords
Pasiekia tikslinį vartotoją.
Pateikia Jūsų pasiūlymą.
Jūsų tinklalapis
Plačiai ir detaliai pristato pasiūlymą, jūsų įmonę, asortimentą, produkciją ar paslaugas, kitas sąlygas.
Padeda gauti kontaktą.
Google AdWords
Leidžia pasiekti tikslinę auditoriją
Išsprendžia laiko ir atstumo problemas
Pigiau negu tradicinės priemonės (telemarketingas, susirašinėjimas, parodos, verslo susitikimai)
Patirtis rodo jog tai veiksmingiau
Nesakome jog reiktų atsisakyti kitų priemonių. Tai viena iš priemonių galinti Jums duoti verslo kontaktų.
Tai tinka
Komiam verslui?
B2B ne El. verslui
Pardavimo užsienio rinkoms procesas yra labai panašus į B2C. Skirtumai labiau susiję su produkto užsakymo, gamybos ir pateikimo specifika.
Reiktų atkreipti dėmesį ir atitinkamai pasiruošti:
B2B pirkėjas yra labiau profesionalus ir atsargus;
B2B pardavimo procesas gali vykti daugiau nei 12 mėn;
B2B pardavimui ieškomi sprendimus priimantys (pirkti ir ką pirkti) asmenys, bet ne galutiniai vartotojai;
B2B gerai užsimezgę santykiai glaudesni ir ilgalaikiškesni;
Matuoti reikia gautus kontaktus.
B2C ne El. verslui
Reiktų atkreipti dėmesį į vartotojo apsisprendimo pirkti motyvus ir pirkimo preferencijas:
Vartotojas dažniau nori būti arčiau pardavėjo;
Konkuruojama ne tik kaina;
Vartotojui reikalingi aiškūs pirkimo motyvai ir privalumai;
Matuoti reikia gautus kontaktus.
B2B ir B2C ne El. verslui svarbu
Jūsų tinklalapis ir jo turinys.
Kaip jūs atrodote ir prisistatote, kas tokie esate?
Kaip komunikuojate savo privalumus?
Vartotojas mažiau atsargus šiame momente nes pirkimas įvyksta tik po tam tikro laiko bendraujant ir kitomis priemonėmis.
El. prekybai ir El. paslaugoms
Reiktų žinoti jog:
Vartotojas yra labai atsargus nes kalba eina apie užsakymą ir apmokėjimą;
Vartotojui labiau rūpi palaikymo ir aptarnavimo klausimai;
Ar turite klientų vartotojo rinkoje?
Matuoti reikia pardavimus.
UAB „BIOK Laboratorija“
Praktinis pavyzdys
Tikslas Padidinti eksportą surandant verslo partnerius Skandinavijoje ir Vakarų Europos šalyse.
Tikslinis klientas Eksportas į užsienio rinkas vykdomas per B2B sektorių: didmenininkai, prekybos centrai, kosmetikos gamintojai, prekinių ženklų valdytojai.
Užduotis Pasiekti tikslinę auditoriją. Užmegzti ryšius su potencialiais klientais.
Procesas ir atsakomybės Procese bendradarbiauja dvi šalys siekiančios vieno tikslo, todėl turi būti užtikrinta kokybiška, sąžininga ir atvira abiejų partnerių komunikacija.
RAIBEC atsakomybė Nuolatos vykdoma veikla, reaguojama į
jos ir partnerio poreikių pokyčius ir gaunamą gryžtamąjį ryšį.
Gaunamų užklausų kiekis ir reklamos našumas koreguojamas stebint Google
Analytics.
UAB „BIOK Laboratorija“ atsakomybė
Pardavimas gali užtrukti daugiau kaip 12 mėn. todėl nuolatos svarbu informuoti
partnerį apie gaunamų kontaktų kokybę.
Užtikrinti užsakymo įvykdymą
Susisiekti su klientu, išsiaiškinti jo poreikius, detalizuoti ir pateikti
asmeninį bendradarbiavimo pasiūlymą
Gauti susidomėjusio
kliento užklausą
Pasiekti sprendimus priimančius asmenis
ir pateikti jiems pasiūlymą
Tinklalapio turinio parengimas
Sukuriamas
bendradarbiavimo
pasiūlymo puslapis į
kurį nukreipiami
reklama susidomėję
vartotojai.
Pasiūlymo pabaigoje
pateikiamas kvietimas
susisiekti. Vartotojas yra
nukreipiamas į užklausimo
formą, kurią užpildęs
susisiekia su vadybininku .
Reklamos plano parengimas
Keletą sudėtinių
reklamos plano dalių.
Sukuriami skelbimai orientuoti į B2B vartotoją, nustatoma geografinė reklamos publikavimo sritis, atrenkami potencialūs raktažodžiai.
Raktažodžiai kuriems buvo gauta užklausų:
cosmetic manufacturers, beauty manufacturers, wholesale cosmetics uk, cosmetics manufacturers ir kiti.
Rezultatai Reklamos laikotarpis 78 dienos.
Verslo sandėriai šiame versle derinami iki 12 mėnesių.
Pasiektą rezultatą UAB „BIOK Laboratorija “ vertina labai gerai.
Apsilankymų
skaičius
Užklausimų
skaičius
Potencialūs
klientai su
kuriais
derinamos
sandorio
sąlygos
Vadybos
pardavimų %
Tikėtinas
bendradarbia
vimas
1755 vnt. 40 vnt. 9 vnt. 10% 1 vnt.
Įžvalgos
Populiariausi pagal peržiūras puslapiai buvo:
ABOUT US
Įvairūs produktai
Didžioji dalis vartotojų susisiekimo formą užpildė tik peržiūrėję puslapius „ABOUT US“ ir produktus.
Virš 90% užklausų buvo užpildyta per pirmą apsilankymą.
Tinklalapio turinį reiktų papildyti informacija vartotojams ieškantiems „Private label, private label cosmetics“.
Geresniam rezultatui pasiekti reiktų pakeisti tinklalapio URL adresus ir į atitinkamas kalbas išversti reikšminius pavadinimus.
Gerinant tinklalapio kokybę galima būtų stebėti poveikį užklausų skaičiui ir reklamos AdWords tinkle našumui.
Kaštai ir alternatyvos
Kiek tai kainuoja?
Priemonės efektyvumas
Kiekvienas verslas turi galimybę įsivertinti sąnaudas ir pasirinkti efektyviausias verslo partnerių paieškos priemones.
Kiekvienam verslui šie rodikliai yra skirtingi.
AdWords kampanijos našumas laike visuomet turi gerėti, taigi kaštai vienam klientui nuolatos mažėja.
Žemiau pateiktas pavyzdys leidžia įvertinti ir suvokti naujo kliento suradimo kaštų dalį pajamose.
Tokį įvertinimą galima atlikti renkantis efektyviausias priemones.
Biudžetas Kliento laiko
sąnaudos
Kiti kliento
kaštai
Vieno kliento
tikėtina kaina
Vidutinė
kliento
sandorių vertė
per metus
3500 Lt Iki 3 val. 0 Lt ~3500 Lt ?
Skaičiavimo pavyzdys Žemiau pateikiamas skirtingų klientų paieškos priemonių palyginimas
trijų mėnesių laikotapyje.
Reikia nepamiršti, kad ir tinklalapio kokybė įtakoja užklausų skaičių.Toks įvertinimas gali padėti nuspręsti kuriai priemonei suteikti prioritetą.
Priemonė Tiesioginės
išlaidos
Kliento
laiko
sąnaudos
Netiesiogi-
nės išlaidos
Tikėtinas
klientų
skaičius
Vieno
kliento
tikėtina
kaina
Adwords 3500 Lt Iki 3 val. 0 Lt 1 ~3500 Lt
Paroda 5000 Lt Iki 40 val. 1000 Lt 1 ~6000 Lt
Telemarke-
tingas
12000 Lt 3 mėn. 1000 Lt 3 ~4333 Lt
Susisiekite
Užpildykite kontaktų formą http://www.raibec.com/eksportui
ir mes susisieksime su jumis dėl Jūsų verslo eksporto padidinimo galimybių.
Remigijus Kuliešius | CEO
RAIBEC | Be efficient online Savanorių pr. 1 – 31, Vilnius +370 679 71014 [email protected] www.raibec.com