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get-traction-gmbh
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Bin 1,86 Meter groß Liebe SEO, und Daten! Habe noch ca. 72 Slides, für noch 40 Minuten… Rede schnell und werden mich ca. 17 mal versprechen
Suche ist ein vorqualifizierender Kanal Es geht nicht um Sichtbarkeit, sondern um konvertierenden Traffic!
Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
SEO und UX gehen Hand in Hand
Wer denkt, er muss zwischen der roten und der blauen Pille wählen, hat schon verloren
Was ist SEO? Was ist SEO?
§ In Google gut gefunden werden?
Was will Google finden?
§ Das, was dem Nutzer am besten hilft?
Was ist SEO dann wirklich?
§ Die besten Antworten/ Inhalte für die Fragen der Nutzer bieten!
§ SEO = Search Engine Optimization?
è SEO = Search Experience Optimization
Search Experience Optimization Mehr als nur SEO!
SEO 2017: 80% des Wachstums hängt vom Produkt ab, 20% von der Umsetzung
SEO-Ziele 2017:
- Inhalte …
- User Experience …
- Struktur …
… optimieren, um positive Nutzersignale zu generieren!
Wege zu erfolgreichem SEO:
ü Produkt: Konsequent an den Bedürfnissen der Nutzer ausrichten
ü Exekution: Exzellenz in der Umsetzung!
è SEO-Traffic sollte konvertieren, um positive Nutzersignale zu schaffen!
Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer
Go (will zu…)
Know (will Infos)
Do (will kaufen)
Startseite
Ratgeberseiten
Produktlisten
Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse
Service
Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?
Produktlisten
Produktseiten
Lesegewohnheiten beachten! Above the Fold für Skimming / Scanning optimieren, weitere Informationen folgen lassen
• Ad-Hoc Prüfung „Bin ich hier richtig“ • Überschriften, Bilder, Layout, Preis • Zufälliges Überfliegen
Skimming
• Prüfung der Inhalte auf Relevanz • Versuch Kernaussagen schnell zu
erfassen • Zwischenüberschriften, Listen,
Tabellen etc.
Scanning
• Intensive Beschäftigung mit den Inhalten
• Ratgeber: Inhalte haben überzeugt • Produkt: Letzter Versuch
Entscheidung zu treffen!
Lesen
Lesegewohnheiten beachten! Above the Fold für Skimming / Scanning optimieren, weitere Informationen folgen lassen
• Ad-Hoc Prüfung „Bin ich hier richtig“ • Überschriften, Bilder, Layout, Preis • Zufälliges Überfliegen
Skimming
• Prüfung der Inhalte auf Relevanz • Versuch Kernaussagen schnell zu
erfassen • Zwischenüberschriften, Listen,
Tabellen etc.
Scanning
• Intensive Beschäftigung mit den Inhalten
• Ratgeber: Inhalte haben überzeugt • Produkt: Letzter Versuch
Entscheidung zu treffen!
Lesen
Keine Tabs!
§ Wenn sie Inhalte nicht zeigen wollen, dann zeigen sie diese nicht.
§ Nutzer scrollen lieber als die Maus auf einen Tab zu bewegen
§ Mobile verstärkt das Problem
§ Strukturelles Design von Informations-Systemen
§ Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites
§ Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen
Informationsarchitektur
Die zentralen Fragen an eine Informationsarchitektur: Wo bin ich und wohin kann ich gehen?
Orientierung:
§ Wo kann ich hin?
§ Wie weit sind relevante Inhalte entfernt?
Für Suchmaschinennutzer:
§ Einfache und verständliche Navigation
§ Klarer eindeutige Benennung
§ Dem Context der Landingpage anpassen, weniger ist mehr
§ Spezifisch ist besser als allgemein
Place of Information
Information Scent
Sicherheit:
§ Wo bin ich?
§ Bin ich hier richtig?
Für Suchmaschinennutzer:
§ Thema der Suchanfrage im Titel
§ Titel als 1. Überschrift auf der Seite
§ Relevante Bilder
§ Passende Zwischenüberschriften, Listen, Tabellen (Scannen von Texten)
Informationsarchitektur als Herausforderung Jede Seite muss als Landingpage für ihr Thema funktionieren!
Klassische Navigation
Suchbasierte Navigation
Hierarchische Klassifikation vs. Facettenklassifikation
Hierarchische Klassifikation Facettenklassifikation
Hierarchische Navigation Vorteile: § Hierarchische Strukturen sind gelernt § Bieten Halt und Sicherheit § Indexkontrolle einfach zu realisieren
Nachteil § Die konkrete Hierarchie muss erlernt
werden § Nur eine Navigationslogik möglich § Für SEO fehlen wichtige Landingpages
Startseite
Jeans
Produkt Produkt
Pullover
Produkt Produkt
Jeans
Blau
Levis
Slim
Levis Jeans
Produkt
Facettierte Navigation Vorteile: § Kunde definiert Drill-Down (Information Scent) § Für SEO wichtige Landingpages abbildbar
Nachteil § Ordnungslogik fehlt scheinbar § Gutes Metadaten-Management notwendig
§ Indexierung und interne Verlinkung muss gezielt geplant werden.
Hauptfacette als Basis für eine virtuelle hierarchische Klassifikation
Hierarchische Klassifikation
Facettenklassifikation
Basis für die Hauptnavigation bildet zentrale Facette § Basis für den Start des Breadcrumbs § Start der Verzeichnisstruktur § Weitere Facetten werden mit zentraler Facette
kombiniert § Für Facetten die alleine stehen können (z.B.
Marken) erhalten eigene Einstiege Zu definieren sind: § Regeln für den URL-Aufbau um Permutationen
zu vermeiden § Regeln für den Aufbau von Titel / Description
und H1 die zu sinnvollen Sätzen führen § Regeln zur contextuellen Verlinkung § Abgleich der Facetten-Benennung mit dem
Suchverhalten!
Startseite
Jeans
Produkt Produkt
Pullover
Produkt Produkt
Jeans
Blau
Levis
Slim
Levis Jeans
Produkt
• Mist, mein Fernseher ist kaputt • Ich brauche irgendwas, was rockt
und bezahlbar ist
Problem Aware
• Mein Fernseher gefällt mir nicht mehr
• Will was mit 3D, HD+ und bitte dünn
Solution Aware
• Den Samsung UE55JU6850 will ich • Glaube ich zumindest
Product Aware
• Mist, mein Fernseher ist kaputt • Ich brauche irgendwas, was rockt
und bezahlbar ist
Problem Aware
• Mein Fernseher gefällt mir nicht mehr
• Will was mit 3D, HD+ und bitte dünn
Solution Aware
• Den Samsung UE55JU6850 will ich • Glaube ich zumindest
Product Aware
Kategorie
Filterseite
Produkt-seite
Aufgabe der Startseite im SEO: Zur Marke gefunden werden und wichtige Einstiege verlinken
Place of Information § Marke in Snippet vorne § Logo liefert Bestätigung
Information Scent § Hauptnavigation mit Gattungsbegriffen § Seiteneinstiege über Marken etc.
Aufgabe Kategorieseiten im SEO Für Gattungsbegriffe gefunden werden und Nutzer zum Produkt führen
Place of Information § SERP-Snippet passt zur Anfrage § Überschrift zur Bestätigung fehlt
Information Scent § Gibt es LED-Fernseher die SMART-TV sind? § Muss ich mich zwischen 4k und LED
entscheiden?
KISS = Keep it Simple and Stupid Nutzer nicht mit verschiedenen Navigationen verwirren
w
u u
v
v w Eigenständige Kategorien, führen nicht näher zum Produkt à Informationsrauschen
Echter Drill-Down, hilft bei der Produktauswahl à Verlinkte Seiten nicht indexierbar.
Soll wohl keiner lesen, reines SEO. à Dabei wären Top-Produkte spannend
w
u
v
SEO: Siloing Informationsarchitekt: Information Scent UX-Design: Nutzerführung Alle: Führe den Nutzer zum Produkt und verwirre dabei nicht!
Kategorietexte für SEO funktionieren… … nutzt Sie aber bitte für den Nutzer und führt ihn zum Produkt
SEO-Langtext: § Aktuell funktionieren
solche Texte. § Dennoch wieder nur
reines SEO, Nutzer wird kaum berücksichtigt.
Probleme: § Text nicht für
Skimming / Scanning optimiert
§ Keine Tabellen § Wenig Listen § Keine Bilder § Keine gezielte
Nutzerführung § Nutzer weiß nicht, das
es den Berater gibt.
Kategorieseiten – Beispiel Hitmeister Nur Drill-Down möglich, Nutzer kommt näher zum Produkt!
Information Scent § Nutzer kann nur näher
zum Produkt § Kein Informationsrauchen
Place of Information
§ SERP-Snippet passt zur Anfrage
§ Überschrift bestätigt.
Fazit Facettet Searches sind oft nicht einfach für SEO zu nutzen. § Keine hinreichende Kontrolle über URL-Aufbau § Keine ausreichende Indexkontrolle § Selten manuelle Optimierungen (Titel, Texte, etc.)
möglich Der Workaround von Otto ist marktüblich § Gezielt Landingpages aus der Facetten Search
erzeugen § Diese in die Navigation integrieren und
optimieren
Probleme § Konsistenz in der Navigation § Riecht nach SEO (siehe hellgraue Textlinks) § Nur bedingt skalierbar à Für den Nutzer darauf achten, dass das Hautpnavigationsinstrument ihn näher zum Produkt bringt!
LED-Fernseher mit 47 Zoll
LED-Fernseher 30 Zoll, LED-Fernseher 37 Zoll, LED-Fernseher 40 Zoll LED-Fernseher 42 Zoll, LED-Fernseher 50 Zoll, LED-Fernseher 55 zoll
LED-Fernseher mit SMART TV
Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla
LED-Fernseher mit 3d, LED-Fernseher mit Sat-Receiver, LED-Fernseher mit DVB-T2
Header D
rill-D
ow
n
LED-Fernseher: Top Seller im Angebot!
Weg vom Wühltisch, hin zum Verkäufer Produktlisten & Ratgeberinhalte kombinieren!
P Nutzer wird zum Produkt geführt
P Nutzer wird beraten P Wichtige Facetten werden
verlinkt
Landingpages aus facettierten Suchen schaffen Kombinationsmöglichkeiten von Filtern prüfen
Beschreibung
§ Aufsummierung der Nennung der Mehrwortbestandteile aus Google Suggest zu den 20 Top-Marken der Kategorie Fernseher
§ Marken sind stark mit „Fernseher“ und „tv“ assoziiert.
- Marken + Gattungsseiten machen Sinn
§ Weitere wichtige Aspekte - Bildschirmdiagonale
- Features wie Smart-TV
§ Beispiel: - LG 65 Zoll
- Samsung 40 Zoll
- Sharp Smart TV
- usw.
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14 wiki
tv fernseher
youtube
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bedienungsanleitung
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65 zoll
55 zoll
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deutschland
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österreich
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24 zoll zubehör
40 zoll smart tv
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80 cm
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netflix
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übersetzung
verstärker
940
plattenspieler
oled bildformat ändern
xv 5000
Suchmuster-Analyse für die Markenhersteller von Fernsehern
Landingpages aus facettierten Suchen schaffen Suchvolumen prüfen um Indexierungsregeln oder zu schaffende Seiten zu identifizieren
Keyword Suchvolumen Fernseher 32 Zoll 4.400 Fernseher 30 Zoll 880
Fernseher 37 Zoll 480 Fernseher 39 Zoll 480
Alternative Schreibweisen 32 Zoll Fernseher 5.400 30 Zoll Fernseher 590
37 Zoll Fernseher 1.900 39 Zoll Fernseher 720
Keyword Suchvolumen Fernseher bis 500 Euro 110 Fernseher bis 300 Euro 140
Fernseher bis 400 Euro 110 Fernseher bis 500 Euro 70
Kombinationsseiten – Solution Aware Landingpage Nur sollte dann auch das gesuchte angeboten werden….
Kombinationsseiten – Solution Aware Landingpage Nur sollte dann auch das gesuchte angeboten werden….
Liefern, was man verspricht!
§ Farbfilter: Vorschaubilder in der korrekten Farbe ausliefern
§ Eigenschaftsfilter: Visuell klar machen, dass die Produkte die gesuchte Eigenschaft aufweisen
LED-Fernseher 37 Zoll von Samsung
LED-Fernseher 30 Zoll, LED-Fernseher 37 Zoll, LED-Fernseher 40 Zoll LED-Fernseher 42 Zoll, LED-Fernseher 50 Zoll, LED-Fernseher 55 zoll
LED-Fernseher 37 Zoll mit SMART TV
Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla Welche Zollgröße für welchen Anwendungsfall, erklärender Text, blablabla
LED-Fernseher mit 3d, LED-Fernseher mit Sat-Receiver, LED-Fernseher mit DVB-T2, …
Header D
rill-D
ow
n
LED-Fernseher 37 Zoll im Angebot!
Weg vom Wühltisch, hin zum Verkäufer Produktlisten & Ratgeberinhalte kombinieren!
P Nutzer wird zum Produkt geführt
P Nutzer wird beraten P Wichtige Facetten werden
verlinkt
Produktseite – Product Aware Auf dem Weg zur Kasse nichts in den Weg stellen.
Ah, das korrekte Produkt. Gleich kaufen!
Kann es auch das, was es soll? Schnell checken!
Produktseite – Produktvarianten Besser über Kategorie-Facetten bedienen!
Varianten erzeugen keine neuen Seiten!
Korrekte HTML-Struktur & sinnvolle Befüllung!
1. Zubehör für <Produktbezeichnung>
2. Kundenbewertungen zu <Produktbezeichnung>
Etc.
Produktseite – SEO nicht vergessen außer man ist Amazon
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Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer
Go (will zu…)
Know (will Infos)
Do (will kaufen)
Startseite
Ratgeberseiten
Produktlisten
Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse
Service
Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?
Produktlisten
Produktseiten
Ratgeberinhalte gezielt planen & als Magazin gestalten Inhalte regelmäßig aktualisieren & ausbauen!
§ URL existiert seit 3 Jahren
§ Wird wiederverwendet / aktualisiert
§ Kontinuierlicher Ausbau § Schritt 1 (live):
§ Rabatt-Hinweis zum Start der Promotion
§ Rückblick auf 2015 § Schritt 2:
§ Integration von Promotions-Material
§ Schritt 3: § Hinweis auf Schwerpunkt
§ Schritt 4: § Persönliche Agenda
§ Noindex verwenden für Paginierungen
§ Produktvarianten auf Produkt-URL abbilden
§ PRG nutzen um Links zu maskieren
Indexpflege Nur Seiten in den Index lassen, die als Landingpage funktionieren
Titel & Description als Werbetext begreifen Relevanz, Mehrwert, Call to Action
Description
§ Steigerung der Klickattraktivität durch:
à Handlungsaufforderung à Vorteilskommunikation
§ Einzigartigkeit (doppelte Descriptions sind zu vermeiden)
Title
§ Ist relevant für das Ranking § Keyword der Seite sollte
enthalten sein § Sollte klickattraktiv für den
Nutzer sein, d.h. es ist eine Handlungsaufforderung zu integrieren
§ Einzigartigkeit (doppelte Titles sind zu vermeiden)
Illustration
GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIEREN DIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTION UND DAS INTERNE LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN.
Kontakt:
www.gettraction.de
FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/
Twitter: https://twitter.com/gettraction_om
Mail: [email protected]
Tel. 0176 / 622 866 03
Bildnachweise
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