Social Media MarketingLo Scenario Europeo

Federica Mordini

Fabio Tornabene

http://www.iabseminar.it/media/2/2440/Logo_IabSeminar.gifhttp://www.iabseminar.it/media/2/2440/Logo_IabS

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INTERNET

CAMBIAMENTO

MERCATO

CRESCITA ESPONENZIALE DEGLI INVESTIMENTI

CRESCITA DEL MERCATO DIGITALE

2002197£

20124,784£

Source: IAB PwC Online Adspend Full Year 2011Source: IAB / PwC Online Adspend 2002 - 2011

ACCESSO

«Internet opened from these devices is different»

Source: IAB PwC Online Adspend H1 2012

INTERNET

DAI PORTALI AI SOCIAL

ADVERTISING

Spesa media su internet in Uk 154$

AD sui Social + 7 volte rispetto al 2008

engagement

Grafica AD più piacevole sui Social

AUDIENCE

Fabio Federica

«Google non appare nello stesso modo a tutti»

Com’è cambiata la diffusione del Brand nell’era

dei Social Network?

1

23

Formato: video virale

Contenuti: emozione, azione epeak engagement

Amplification: canali del brand, canali social, canali di distribuzione

Case History:La verità secondo Body Form

http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow

Come si costruisce un AUDIENCE On-Line?

SEEDING 360° USER BEHAVIOUR LONG – TERM IMPACT

CONCLUSIONI

SOCIAL ADVERTISING

• CONVERGENZA

• INVESTIMENTO

• ANALISI

• STRATEGIA

VIDEO

• SUCCESSO DEI VIDEO VIRALI ALL’ESTERO

• SUPERAMENTO DEL MODELLO TRADIZIONALE

• NUOVO OBBIETTIVO ENGAGMENT

SCENARI FUTURI(secondo noi)

Il Social come Network di persone diventa anche motore di ricerca