Studiu de caz – Universal Channel

Californication

Scopul acestui studiu de caz

3

Investiga eficienta publicitatii online

Prezenta `Cele mai bune practici` in domeniu

Evidentia oportunitatile oferite de publicitatea online

este de a ....

Tema: `Cine este Hank?`Hank este personajul principal al serialului TV Californication, difuzat pe canalul Universal Channel.

Obiective- branding awareness pentru canalul TV Universal Channel - cresterea audientei pentru serialul TV `Californication (seria 2)`- feedback

Instrumente de promovare- profil neogen- banner- mesaj promotional- sondaj

Durata campanie- 1 luna

Audienta tinta- femei si barbati cu varsta de peste 16-60 de ani

Despre campanie

4

Strategie

S-a creat un profil de user pentru Hank, cu poze si descriere, din care s-a postat minim 1 noutate/stire pe zi si maxim de noutati emise in zielle de difuzare a serialului. In plus s-a creat si un club de discutii si s-a organizat un concurs.

Tipuri de noutati comunicate:- what's next on Californication- despre personaje - despre film si credite - despre concurs

Comunicati direct cu publicul tinta.

Profil Neogen - `Hank`

6

Profil Neogen - `Hank`

7

Profil- 2.654 fani- 925 prieteni- 4.042 vizite de profil

Californication a trezit simpatia userilor, primind 51 cadouri virtualesi 5 stickere de tip "the best".

Club 18 subiecte de discutii - despre film, concurs .Profilul si Clubul vor ramane active pentru comunicarea periodica a noutatilor Universal Channel.

2 Bannere 728*90Grup tinta- femei, 19-40 de ani

Perioada afisare- 1 luna

Reach - 15.868.809 afisari

2 Bannere 300*250 Grup tinta- femei, 19-40 de ani

Perioada afisare- 1 luna

Reach- 990.038 afisari

Distributie geografica

Banner

8

Realizarea unui sondaj saptamanal in care userii trebuiau sa raspunda la o intrebare legata de serialul Californication.

2.119 raspunsuri unice

Sondaj

9

2 trimiteri a unui mesaj promotional, catre publicul tinta, la interval de o saptamana.

Durata- 2 saptamani

Rezultate- 81.212 mesaje deschise- 11.195 clickuri

Mesaj promotional

10

Concluzii

11

Targetare precisaVarsta | Sex | Locatie | Interese

Masurabilitate Contorizarea numarului de afisari, clickuri,

vizite, mesaje deschise etc.

Neogen foloseste tehnici avansate de targetare pentru a se asigura ca nicio afisare a reclamelor nu este irosita.

Diversitate - Instrumente si spatii publicitareMesaj/Reclama text/Banner etc.

Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.

Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente.

Definirea unei campanii de promovare virala, implica selectionarea instrumentelor potrivite, gasirea unei metode eficiente de utilizare si in ultimul rand crearea unei emotii puternice prin intermediul unei idei interesante, diferite si neasteptate.

Succesul consta in:1. A face oamenii sa simta 2. A face ceva neprevazut 3. Incercarea de a nu face reclame, ci de a crea povesti4. A realiza campanii in episoade (“to be continued…”)5. Permiterea distribuirii, descarcarii si incorporarii facile a materialelor 6. Conectarea cu publicul tinta, prin comentarii sau mesaje7. Permiterea accesului facil la materiale

Toate aceste ingrediente esentiale le regasim pe neogen.ro, rezultatele remarcabile obtinute de clientii nostri, demonstreaza puterea virala generata

de userii celei mai mari retele sociale din Romania. Neogen inseamna 100% emotii!

Concluzii

12