TOUR DE FRANCE 2010

An increasing success !

Maillot jaune pour la RTBF!

Avec une moyenne par étape de 3.2% de rating pour 22.4% de

part de marché sur les PRA de 18 à 54 ans, le Tour de France

2010 renforce sa place de sport incontournable de l’été.

L’audience évolue positivement par rapport à 2009 sur l’ensemble

des cibles :

+ 7 % pour les hommes 18-54 ans

+17 % sur les PRA 18-54 ans

+ 20% sur les 15-54 ans

C’est sur les groupes sociaux élevés que la progression est la

plus marquante : + 41 % d’évolution en part de marché entre 2009

(25,7%) et 2010 (36,2%).

Higher audiences !

Source : Audimetrie CIM South, 2009 = 04/07/09-26/07/09 – 2010 = 03/07-25/07/2010; avg. results per stage

Incomplete figures: Live + Vosdal

2.74.0

2.8 2.93.1 4.2 3.2 3.8

21.0

32.8

19.1

25.725.2

35.0

22.4

36.2

15-54 Men 18-54 PRP 18-54 SG 1-4

Rating% 2009 Rating% 2010

Share% 2009 Share% 2010

+14%+5%

+14%+31%

+20%

+7%

+17%

+41%

Le Tour de France attire toujours +

Au terme de ces 21 étapes, malgré une météo estivale propice

aux activités extérieures, la cuvée 2010 a captivé plus de 2,5

million (60%) de téléspectateurs belges francophones.

Une progression de plus de 90.000 individus par rapport à la

saison 2009 !

60%, c’est également le pourcentage d’hommes de 18 à 54 ans et

de PRA de 18 à 54 ans qui se sont intéressés à cette traversée

belgo-française pour l’occasion.

More and more people touched

9.9

12.8

10.510.8

13.3

11.8

6.2

9.0

6.46.6

8.9

6.9

15-54 Men 18-54 PRP 18-54

Reach% 1'' 2009 Reach% 1'' 2010

Reach% 10' 2009 Reach% 10' 2010

Source : Audimetrie CIM South; 2009 = 04/07/09-26/07/09 – 2010 = 03/07-25/07/2010; Incomplete figures : Live + Vosdal

Impressive cumulated reach

In the end, 2.537.956 persons 4+ reached (60,1%) !

Source : Audimetrie CIM South; 2009 = 04/07/09-26/07/09 (76 hours of retransmissions) – 2010 = 03/07-25/07/2010 ( 83 hours)

634.724(56,5%)

679.330(60,2%)

0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000

Sta

ge

1

Sta

ge 2

Sta

ge

3

Sta

ge

4

Sta

ge

5

Sta

ge

6

Sta

ge

7

Sta

ge

8

Sta

ge

9

Sta

ge

10

Sta

ge

11

Sta

ge

12

Sta

ge 1

3

Sta

ge

14

Sta

ge

15

Sta

ge

16

Sta

ge

17

Sta

ge

18

Sta

ge

19

Sta

ge

20

Sta

ge

21

Men 18-54

20092010

818.987(59,5%)

0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000

Sta

ge

1

Sta

ge

2

Sta

ge

3

Sta

ge

4

Sta

ge

5

Sta

ge

6

Sta

ge

7

Sta

ge

8

Sta

ge

9

Sta

ge

10

Sta

ge

11

Sta

ge

12

Sta

ge

13

Sta

ge 1

4

Sta

ge

15

Sta

ge

16

Sta

ge

17

Sta

ge

18

Sta

ge

19

Sta

ge

20

Sta

ge

21

PRP 18-54

2009

2010

791.703

(58,1%)

Le bon plan de l’été

Pour faire le plein de GRP à petit prix, il ne fallait pas rater le Tour

de France 2010.

Comparativement au marché publicitaire francophone belge, un

GRP moyen auprès de la cible des PRA 18-54 ans a coûté 3 fois

moins cher sur la RTBF lors des retransmissions du Tour.

Par rapport à cette même offre Sud, l’avantage en C/GRP offert

par les écrans du Tour de France sur la cible des hommes 18-54

ans dépasse les 55%.

An economical Tour !

Source : Audimetrie CIM South – TDF breaks (Belgian FR time-logged channels : 12-26h) – 03/07-25/07/10 – CGRP

510 €

397 €

479 €

226 €260 €

285 €

Men 18-54 PRP 18-54 15-54

Belg. FR time-logged channels (without Nick) RTBF

-56%

-35%

-41%