Юзабилити и SEO

Юрий Грановский

Чего хочет Google: Чтобы Ваш сайт

был удобным

Чтобы Ваш сайт был полезным

В чём же проблема?

Что имеем на самом деле: Абсолютно

неудобные

… и практически бесполезные сайты

- Вы - юзабилити-специалист, и к Вам попал «оптимизированный» сайт? Не расстраивайтесь! Всё не так уж плохо.

- Вы молодой и энергичный SEO-специалист? Вам нужны ТОПы? Не спешите «улучшать» сайт.

Что делать?

Тексты, тексты, тексты…

- Мы продаём товары и услуги, а не текст

- … но тексты занимают всю видимую область экрана

- Это заставляет пользователей выискивать товарные предложения

- … и постоянно скроллить

Тексты. Решение

― Отображать все SEO-тексты в самом низу страниц

Семантический ад

«Ввиду серьезности, к вопросу выбора бронедвери следует подойти основательно. Прежде всего, нужно очень внимательно рассмотреть, предлагаемые бронедвери киев.» ©

Семантический ад. Решение

― Прятать тексты под скрипт

- Тяжело сосредоточиться

- Невозможно быстро прочитать текст

- Со временем начинает жутко раздражать

Бесполезные выделения

Бесполезные выделения. Решение

― Выделять действительно важную информацию (ключевые по смыслу фразы)

Дублирующие заголовки h1, h2, …

- Нерациональное использование элементов разметки контента

- Просто глупо выглядит

Дублирующие заголовки. Решение

― Используйте заголовки по назначению

― Визуально отделяйте заголовки друг от друга

Облако тегов

- Расходует драгоценную площадь

- Зря вовлекает

- Непонятно, что станет результатом клика

- Бесполезно как для поисковой оптимизации,

- …так и (зачастую) для пользователей

Облако тегов. Решение

― Если Ваш сайт не является блогом, просто откажитесь от облака тегов

― … отобразите вместо него что-то действительно полезное

Боооооооольшие ссылки

- Подчёркнутый текст очень тяжело читать

- Текст ссылки неудобно выделять

- Если ссылка неподчёркнута, то при попытке выделения вас ждёт большой сюрприз

― Ссылкой должен быть заголовок статьи

― … и/или ключевая фраза в описании

Большие ссылки. Решение

И вашим и нашим

ЧПУ

- Дополнительный способ определить своё месторасположение

- Дополнительный инструмент перемещения по разделам

- Легче запоминаются

- Просто приятнее выглядят

http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/48/

- Возможность вставить ключевые запросы в URL

- Дополнительная любовь со стороны поисковых систем

vs.http://sharks.com.ua/index.php?product_slug=10259&productID=10259&ukey=discuss_product

Информативный заголовок страницы (<title>)

Даёт понимание о:

- Содержимом текущей страницы

- Созданной закладке

- Содержимом свёрнутого окна (или неактивной вкладки)

- Для поискового робота это самые важные 65 символов

vs.

Информативный текст ссылки

vs.

- Очевидный результат перехода

- Поисковая система отождествляет текст ссылки с содержимым страницы

Альтернативный текст (<alt>)

- Как возможность попасть в результаты поиска изображений

- Участвует в ранжировании, если картинка является ссылкой

- Говорит о содержимом, если изображение недоступно

- Дополнительная подсказка, если содержимое тяжело определить

Уникальные тексты (обзоры, статьи)

- Улучшаются позиции по низкочастотным запросам

- Естественное увеличение ссылочной массы

- Даёт понимание о ценности товара

- Говорит о вариантах использования

- Для обычных людей потреблять словесную информацию проще, чем массивы цифр

Говорите с пользователями на одном языке

- Что пользователи ищут, то им и предлагаем

- Понятно, о чём вообще идёт речь

Микроволновка vs. СВЧ

Четыре ноль четыре

- Где я?

- Почему я тут?

- А выйти от сюда как?

- … и куда пойти?

- Google получает корректный заголовок

Оптимизируйте и проектируйте

Лучше это сделать до, чем после

Web 2.0, но в меру

Подумайте, как это будет индексироваться

SEO-текстам – быть!

Поверьте, они всё равно будут

Если вы не предусмотрите место под текст, SEO-

специалисты сделают это за вас

Хорошо продумайте иерархию и навигацию

Значимый контент должен располагаться на расстоянии

1го-2х кликов

Не прячьте контент

Так что же делать?

Оптимизаторы,

- Сотрудничайте с юзабилити-специалистами и контент-менеджерами

- … или хотя бы со здравым смыслом

- Помните, что топ - это не цель, а один из способов её достижения

Юзабилисты,

- Не всё так плохо

- От негативных последствий оптимизации никуда не деться

- …, но вы можете их минимизировать!

- Поисковая оптимизация начинается именно с вас

- Сотрудничайте с SEO-специалистами

- Изучайте принципы работы поисковых систем

Проектировщики,

Заказчики,

- Ищите подрядчиков с комплексным подходом

- …и хорошим портфолио

Юрий Грановский+380 93 775-67-88y.granovsky@usabilitylab.net