Upload
xtra-personell
View
970
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hvordan skal det jobbes med merkevaren VM2011, og hvordan skal vi organisere salgsarbeidet?
Citation preview
20.10.09
Sponsorkonferansen1
Her kommer animasjon
VM 2011 – EN POSITIV ARENA FOR EFFEKTIV KOMMUNIKASJON
20.10.09
Sponsorkonferansen2
• Alle øvelser vil foregå i et splitter nytt anlegg i Holmenkollen
• Medaljeseremonier på Universitetsplassen• VM- paviljongen på 7. Juni plassen
Ski- VM 2011 – Nordiske grener
20.10.09
Sponsorkonferansen3
Organisering av Ski-VM 2011 AS
Hovedkomitéen16 medlemmer
Styret8 medlemmer
Administrasjonen 20 til 25 medarbeidere
20.10.09
Sponsorkonferansen4
11 DAGER
21 - 22 ØVELSER
OVER 600 UTØVERE
OVER 60 NASJONALITETER
CA. 2500 FRIVILLIGE FUNKSJONÆRER
OVER 300 000 TILSKUERE
«HUNDREVIS» AV MILLIONER TV-SEERE
20.10.09
Sponsorkonferansen5
Livssyklusen til VM-arrangøren
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Visjon
Verdier
Mål
Søknad Avvikling Operasjons- plan
Plattform
VM Oslo 2011
Trening Strategisk
plan
20.10.09
Sponsorkonferansen6
Livssyklusen til VM-arrangøren
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Organisasjon
Operasjonsplaner
Detaljbudsjett
Søknad Operasjons-
plan Plattform Trening
Strategisk plan
Strategier
Avvikling
VM Oslo 2011
20.10.09
Sponsorkonferansen7
Strategi og identitetsprosess for Ski-VM 2011
Strategiplattformen danner grunnlag for alt videre strategisk arbeid, fra rekruttering av funksjonærer til grafisk design, fra TV-produksjon til sponsorpakker etc. Vi har definert :
–Mål/løfter–Visjon–Kjerneverdier/Personlighet
20.10.09
Sponsorkonferansen8
20.10.09
Sponsorkonferansen9
Målgrupper og løfter
• ”Jeg var hovedpersonen i det beste arrangementet jeg har vært med på
– dessuten var det et eventyrlig trøkk i arenaen og den heftigste premieutdelingen jeg har vært med på”
• Vi lover deg en unik opplevelse i og av verdens vinterhovedstad
20.10.09
Sponsorkonferansen10
Målgrupper og løfter
• Vi skal levere et arrangement som skiller seg ut visuelt og som skaper et sterkt engasjement og store opplevelser for TV - seerne
• Vi lover deg personlig delaktighet og stolthet over å ha vært med på laget som skapte tidenes ski – VM
• En fest i Vinterhovedstaden som skaper verdier for deg som partner
20.10.09
Sponsorkonferansen11
Identitet
• Vår visjon og våre verdier skal prege vår personlighet
• Å være sammen med ”VM2011” – personenskal føles riktig og meningsfylt
• Sammen med våre utøver, publikum og TV - seere skal vi skape resultater for våre sponsorer
20.10.09
Sponsorkonferansen12
SAMMEN SKAL VI GJØRE VARME TING NÅR DET ER KALDT!
20.10.09
Sponsorkonferansen13
Her kommer animasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen14
Her kommer animasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen15
Kjennskap og holdninger
Stolte av
Holmenkollen
Kjenner til
Ski-VM 2011
Er positive til
Ski-VM 2011
Sier det er
sannsynlig at de
kommer som tilskuer
Vurderer å stille opp som frivillige
2008 2009%
20.10.09
Sponsorkonferansen16
Hvis du skulle beskrive Holmenkollen som en person, hvilke av følgende egenskaper ville du da ment passer til Holmenkollen?
Profil
2009
Profil
2008
20.10.09
Sponsorkonferansen17
EFFEKTIV KOMMUNIKASJON HANDLER OM
• Å være tydelig• Å være konsekvent• Å være tilstede når folk vil høre
på deg
20.10.09
Sponsorkonferansen18
VÅRE AMBISJONER FOR KOMMUNIKASJON OG SALG
• En tydelig visjon• Verdier som sammen skaper
en personlighet• Løfter som holdes
20.10.09
Sponsorkonferansen19
KOMMUNIKASJONSEFFEKTER
• Dimensjon Effekttyper------------------------------------------------------------Person MotivasjonKolleger Samhold/identitetOrganisasjon Felles fokusSkisportens sponsorer Styrke relasjoner/mersalgMarkedet Styrke posisjon/nye kunderMedia Kjennskap/Holdninger og forvalting av omdømme------------------------------------------------------------
• Samme form og mentalitet i alle dimensjoner gir forutsetninger for effektiv kommunikasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen20
MARKETINGKONSEPT OG SPONSORPAKKER
• En ”presenting sponsor” og 8 hovedsponsorer• Entydig sponsorhierarki• Startnummer – eksponering pr. disiplin • Tydelig og særpreget vertskapsrolle
basert på vår visjon og våre verdier• Fokus på aktivering basert på sponsorenes
kommunikasjonsbehov
20.10.09
Sponsorkonferansen2121
Sponsorship Packages
TV-VISIBLE
PRESENTER
SPONSOR 1Ski
Jumping
SPONSOR 2Ski
Jumping
SPONSOR 3Nordic
Combined
SPONSOR 4Nordic
Combined
SPONSOR 5Cross
Country
SPONSOR 6Cross
Country
SPONSOR 8Cross
Country
SPONSOR 7Cross
Country
TIMING SPONSOR DATA SPONSOR
NON TV-VISIBLE
NATIONAL SPONSOR OFFICIAL SUPPLIERS
20.10.09
Sponsorkonferansen22
Bib Team K90 Bib Team K130
PACKAGE 2Ski Jumping Team:
Bib Individual K90 + 10km Bib Individual K130 + 10km
PACKAGE 3NoCo Individual:
Bib Team K130 + 4x5kmPACKAGE 4NoCo Team:
Bib Men 15+15km Bib Ladies 7,5+7,5 km
PACKAGE 5Cross Country Pursuit:
Bib Men Sprint + Relay Bib Ladies Sprint + Relay
PACKAGE 6Cross Country Sprint:
Bib Individual K90 Bib Individual K130
PACKAGE 1Ski Jumping Individual::
INTERNATIONAL SPONSORS - SPECIAL-RIGHTS
TV-relevantSponsorship Packages
20.10.09
Sponsorkonferansen23
TV-relevantSponsorship Packages
Bib Men 50km Bib Ladies 30km
PACKAGE 8Cross Country Endurance:
TV-Inserts according to EBU-Rules Logo at Start + Finish + Intermediates
TIMINGPACKAGE:
TV-Inserts according to EBU-Rules Logo at Start + Finish
DATAPACKAGE:
Bib Men 4x10km + 15km Bib Ladies 4x5km + 10km
PACKAGE 7Cross Country Relay:
INTERNATIONAL SPONSORS - SPECIAL-RIGHTS
20.10.09
Sponsorkonferansen24
GENERELT Alle hovedsponsorene har lik eksponering i alle tre arenaer
Hopp Roterende arenareklame:
Maksimum 8 sponsorer i 4 sekvenser Hver sponsor får 50% i hver fjerde rotering Rotering etter hvert hopp M.a.. Hver sponsor får eksponering for hver fjerde hopper
LANGRENN Areareklamen står fast gjennom hele mesterskapet. De 8
hovedsponsorene får lik eksponering i alle arenaer uansett pakke.
MARKETING KONSEPT
20.10.09
Sponsorkonferansen25
SALG – MÅL OG ORGANISERING
• Vi vil at norsk næringsliv skal prege VM2011• 3 - 4 norske hovedsponsorer• 8 nasjonale sponsorer med skreddersydde
aktivitetsplaner• Rettighetspakker til våre offisielle
leverandører
20.10.09
Sponsorkonferansen26
MULIGHETENE
• Dimensjon Effekttyper------------------------------------------------------------Person MotivasjonKolleger Samhold/identitetOrganisasjon Felles fokusSkisportens sponsorer Styrke relasjoner/mersalgMarkedet Styrke posisjon/nye kunderMedia Kjennskap/Holdninger og forvalting av omdømme------------------------------------------------------------
• VM2011 forsterker planlagte aktiviteter/kampanjer • Synkronisering av budskap og form gir forutsetninger
for effektiv kommunikasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen27
Arena Holmenkollen
20.10.09
Sponsorkonferansen28
Her kommer animasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen29
Her kommer animasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen30
Her kommer animasjon
20.10.09
Sponsorkonferansen31
Arena Oslo
• I OSLO SENTRUM vil arenaen fungere som sted for medaljeseremoniene, med påfølgende kulturevenementer i form av ulike konserter med klart preg av folkefest.
• Denne arenaen ligger i sentrum av Oslo, ettersom den overordnede eller konseptuelle tenkning rundt SKI VM 2011 ønsker å fokusere på Oslo by som ”Verdens vinterhovedstad”.
20.10.09
Sponsorkonferansen32
UNIVERSITETSPLASSEN
• Universitetsplassen bør være ramme rundt denne arena, i nærheten ligger Slottet, Stortinget og Rådhuset, nasjonale signalbygg som alle forteller mye om både Oslo og Norge. – Plassen heller svakt og gir gode siktmuligheter for publikum. – Det er et beskyttet område, det er god plass - med fasiliteter.
20.10.09
Sponsorkonferansen33
Arena VM-Paviljongen
20.10.09
Sponsorkonferansen34
Arena: våre hjemmesider
20.10.09
Sponsorkonferansen35
• Vi lover deg en unik opplevelse i og av verdens vinterhovedstad
• i samspill mellom natur og by• idrett og kultur• tradisjon og modernitet• deltakelse og mottakelse
”Verdens vinterhovedstad”: Oslo er den eneste hovedstad i verden som kan arrangere et VM på ski.
Oslo – Verdens Vinterhovedstad
20.10.09
Sponsorkonferansen36 36
Ser vi deg i Ski-VM 2011??