ИНТЕРАКТИВ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАкак инструмент для увеличения охвата

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ•Закрепить за брендом атрибут «сухость»•Построить осведомленность о кампании•Использовать интерактив в on-line сообществе мам

БИЗНЕС ЗАДАЧА•Увеличить долю Pampers на рынке

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ

Светлана Иванова25 летСчастлива в бракеЖивет в КрасноярскеСын Кирилл, 6 месяцевЧастый пользователь социальных сетейВконтакте и ОдноклассникиЧитает посты на форумах и в блогах

КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ

Любит делитьсяэмоциями и общаться

Ценит крепкиеотношения\социальную

интеграцию

Важнее всего быть лучшеймамой => счастливый

ребенок + счастливая мама

Ценит счастливыемгновения вместесо своим ребенком,

которые делают их ближеСтроит нежные отношения

с ребенком, потомучто умеет побытьребенком сама

Фокус на ееэмоциональныхпотребностях

Быть мамой №1

Делиться эмоциями

Социальнаяподдержка

Счастливое детство

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА

• Улучшение впитывающих свойствпродукта

• Защита от протеканий на всю ночь• Новая упаковка и дизайн продукта

ИДЕЯ КАМПАНИИ

Дети любят спать в самых разныхположениях, иногда в довольностранных. Это может привести к

протеканию подгузника

Pampers Active Baby отличновпитывают и надежно запирают

влагу внутри, обеспечиваянепревзойденную сухость,

в какой бы позе не спал ваш малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯPampers Active Baby надежно впитывают, обеспечивая сухость на всю ночь, в какой

бы позе не спал ваш малыш!

УСИЛЕНИЕ ИДЕИВаш малыш – телезвезда после ночи

спокойного сна с защитой Pampers Active Baby от протеканий

ПОДДЕРЖКА КАМПАНИИ

Ваш малыш –телезвезда после

ночи спокойного снас Pampers

В магазинах

Поликлиники

Приложения всоцсетях

WWWЖурналы

iMedia

ТВ интеграция

ТВреклама

DIGITAL ЭКОСИСТЕМА

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ

Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса

Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» вУкраине

Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизодтелепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм!

Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механикафотоконкурса

ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТИЗ 5 РАЗДЕЛОВ:–Редактов коллажей–Галерея–Победители–Продукт–Ссылки на online магазины–Новости

ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ:–JS делает редактор доступным с iOSустройств–Микросайт размещен в iFrame какприложение для соцсети (с общей базойданных и галереей)

= кросс-платформенный инструмент

ПРИЛОЖЕНИЕ

РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ

ОПИСАНИЕ: •Пользователь может создать коллаж илипросто разместить фото без фона.•Пользователь может подобрать элементы(игрушки, животные и др.) и украсить имисвой коллаж

УЛУЧШЕНИЯ: •Пользователь может перемещать фото нафоне, разместить фото в любой его части•Пользователь может добавить текст•Возможность воспользоваться фильтрамидля фото•Фоны и декоративные элементы созданыпрофессиональным художником, которыйиллюстрирует книги для детей

ВАЖНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ

• Возможность воспользоваться вебкамерой• Ручная регистрация приобретенного продукта: пользователь регистрирует купленные пачкиPampers и набирает баллы, чтобы выиграть годовойзапас Pampers Active Baby

• Pampers видео раздел – вторая часть конкурса свидеородиками победителей

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результаты на 2012 год(за 3 месяца проведения конкурса в России)

Уникальные посетители > 1 300 000

4,5 min

35%

Регистрации

Коллажи

Голоса

Комментарии

Время на сайте

% возвратов

> 700 000

> 58 000

> 1 700 000

> 15 000

ВЫВОДЫ

– Сильный потребительский insight: готовность делитьсяэмоциями и быть лучшей мамой

– Взаимосвязанная экосистема и охват: интеграция стелевидением и увеличение охвата кампании за счетиспользования разных каналов коммуникации

– Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети какглавный инструмент для вовлекающей и простой механики

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!