企業公式YouTubeチャンネルを運用して分かった！ 動画マーケティングを推進するポイントとは？

企業の動画Webマーケティングを加速させる！

株式会社MOVAAA

2015/4/28

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自己紹介

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長野 清哉 (37)

ナガノ シンヤ

株式会社MOVAAA 動画マーケティング営業グループ 兼 設計グループ グループ長

2013年株式会社メンバーズ入社。 入社直後からYouTubeプロジェクトのPMを手掛け、大手クライアントのYouTube公式チャンネルの立ち上げ・運用に携わる。関わったチャンネルの数は20以上にのぼる。 2014年より、モバーシャルと企業の動画マーケティング支援を目的としたジョイントベンチャーである株式会社MOVAAAに設立メンバーとして参画。動画の制作から広告まで、業種業界問わず企業の動画マーケティング施策を支援。

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MOVAAAとは

何をしている会社か？

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MOVAAA

= 動画制作会社

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（株式会社ムーヴァー）

WEBマーケティング WEB動画制作

2014年4月スタート

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Video Marketing Agency

オウンドメディア・ソーシャルメディア中心の 動画コンテンツ・マーケティングで クライアントの成果向上に

貢献することを目指している会社

会社概要

社名 株式会社MOVAAA (英文名称：MOVAAA.inc)

設立 2014年4月1日

資本金 1,000万円

所在地 東京都中央区晴海一丁目8番10号 晴海アイランド トリトンスクエアオフィスタワーX 37階

親会社 株式会社メンバーズ（55％）、モバーシャル株式会社（45％） *()内は出資比率

役員構成

代表取締役社長 浅見浄治（株式会社メンバーズ 執行役員） 取締役COO 西澤直樹（株式会社メンバーズ ディビジョン長） 取締役CMO 山下悟郎（モバーシャル株式会社 取締役CMO） 監査役 小峰正仁（株式会社メンバーズ 取締役）

事業内容 動画Webマーケティング戦略コンサルティング Web動画制作・運用 YouTubeチャンネル活用支援 等

URL http://movaaa.com/ https://www.facebook.com/movaaa.inc 8

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動画コンテンツ・マーケティングとは?

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動画コンテンツ・マーケティングとは

動画コンテンツで見込み客に出会い、

接触するのが目的のインバウンドマーケティング (MOVAAA的解釈)

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例えばYouTubeで言うと

YouTube上で出会える場所は限られている

1.YouTubeトップページ 2.関連動画 3.YouTube検索 4.お気に入りチャンネル 5.動画広告

←重要!

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アウドドアメーカーの例

もうすぐゴールデンウィークだし 家族でバーベキューとか やってみたいなぁ。 でも火の起こし方とか テントの立て方とか よくわからないから 検索してみるか・・・

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BBQ 火の起こし方

ここ(検索結果の1ページ目)に コンテンツを表示させる ことが何より重要 コンテンツ量を増やせば 表示される確率はあがるが、 ターゲットの ニーズ(知りたいこと)に 合致していないと意味がない。

41,000回

75,000回

158,000回

94,000回

10,000回

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ニーズは繰り返される

動画コンテンツ制作はある意味投資だが、在庫リスクもなく、(長らく)腐ることもなく 一度コストを支払えば、その後コストが掛からず、ターゲットにリーチできる 素敵なマーケティング手法

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YouTubeチャンネルを運用して分かった 5つのポイント

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1.運用が重要

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公式

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パナソニック

公式

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コールマン

VSEO対策が検索結果に影響

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VSEO効果を上げるためのテクニック(経験則)

・タグ ・再生数 ・総再生時間 ・タイトル/カスタムサムネイル ・評価 ・他動画への貢献

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定期的な動画のアップロードがあらゆる運用要素に -関連動画、おすすめ、チャンネル登録者数、再生回数 大きく影響を及ぼす

理想的な動画の制作本数は・・・・

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オーガニックの再生回数の 底上げするのが運用の一つのゴール

オーガニック再生を広告換算すると・・・

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2.アノテーション/カードのクリック率は バナーより高い

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●機能 1.商品紹介カード 自社商品を紹介し、商品ページへの送客ができる

2.資金調達カード： クラウドファンディングぺージなど、資金調達を目的とした サイトを紹介できる

3.動画カードまたは再生リストカード YouTubeにアップされた他動画や再生リストを紹介できる

4.関連ウェブサイト カード 自社のウェブサイトを紹介できる

5.視聴者ファンディング カード 動画ページ上で金銭の寄付を募る「視聴者ファンディング」への 送客につなげられる ※「視聴者ファンディング」を有効にしているチャンネルが対象

動画内に自社のWebサイトや関連する動画再生リストへのリンクを追加できる機能。 ⇒動画継続視聴による満足度の向上と、購読の促進を狙う

カードティザーをクリックすると 指定した「カード」が表示される

＜カード機能とは＞

＜補足＞ ・カード機能の設定は動画単位での設定が必要 ・１つの動画につき、カードは最大5つまで ・「カード」を表示させる時間帯は任意に設定可能 ・利用する画像は、任意に設定可能 ・「アノテーション」機能と違い、モバイル端末からでも利用可能 ※「アノテーション」機能は使えなくなる（時期未定）

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アノテーション及びカードのクリック率 (MEM運用アカウントから集計)

アノテーション CTR ・・・%(中央値) ※View数100以上 n=412

カード ティザーCTR ・・・%(中央値) カードCTR ・・・%(中央値)

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3. オウンドメディアへの埋め込み方 で損をしているケースが多い

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アノテーション消し忘れ 関連動画の表示 再生時間の指定 これらはパラメーターで指定ができます https://developers.google.com/youtube/player_parameters?hl=ja

Owned Media用動画のポイント

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オススメの埋め込み方 【基本設定】 クリックで再生。タイトルバー・コントロールバーは再生前表示されているが、動画再生後に非表示となる。 アノテーションは非表示とし、再生終了時は関連動画を表示しない。 【再生前】 【再生中／マウスオフ】 【再生終了】

【②終了後に関連動画を表示】 【①タイトルバー無し】

カスタム設定（例）

タイトルバー非表示の際は、動画情報は表示されません。

【再生中／マウスオン】

関連動画は指定不可。

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4.やっぱり広告は必要

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5.結局コンテンツが一番大事

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VSEO / アノテーション / カードも 動画の中身が合っての話 動画の中身をどのように決めるか？ ⇒後半へ

SEO/検索 エンジン経由

キュレーション メディア

ソーシャルメディア

動画を活用したマーケティング全体像

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オウンドメディア

サポート 動画 How to動画

Facebook 動画投稿

YouTube チャンネル活用

動画Web サイト化

Twitter 動画投稿 ニュース

ポータル

拡散・口コミ 外部メディアへの波及

動画コンテンツのSEO効果

コンテンツ力強化

ポータルでの配信機会の増加

動画マーケティングの戦略・運用支援

企業の動画Webマーケティングを加速させる！

株式会社MOVAAA

本資料に関してご不明な点がござましたら、下記までお問い合わせください。

〒104-6037 東京都中央区晴海一丁目8番10号 晴海アイランド トリトンスクエアオフィスタワーX 37階

Tel: 03-5144-0620 Fax: 03-5144-0621 Email:sales@movaaa.com