STRATEGIE PRO ZNAČKU

PRAŽSKÁ VODKA

ANALÝZA TRHU

Amundsen – něco tě zahřeje, vztah, vyděděnec, zasazené do prostředí severu, bílá barva, prázdná pláň s jedním člověkem – vlastní cesta, individualita, hledá dobrodružství, asociace na typickou zemi pro vodku; křišťálově čistá, důraz na proces výroby – 6 destilovaná – ARCHETYP HLEDAČ

Rád bych dostal do svého života kousek dobrodružství.

Božkov – nekomunikuje, profituje z jiných značek (Fernet Stock, Pepermint, Tuzemák, Griotka...), pro všechny, univerzální, nevyděluje se, je možné na ni se spolehnout, domácí vodka – ARCHETYP VLÁDCE / PEČOVATEL

Chci tradici, na kterou se lze spolehnout.

Finlandia – čistá chuť přírody, tisíce křišťálových jezer ve Finsku, párty, když chceš zapůsobit, jako BMW – když chceš dokázat, že máš nacpanou kapsu, prémiový produkt, na image, snobské, odlidštěné – ARCHETYP NEVIŇÁTKO

Chci být víc.

42 – vodka pro střední věk, cílem je bavit se, být v partě, hrát za všechny, zapadnout, asociace zábavy, není tak individualistická jako jiné značky vodky, zkusit něco nového - ARCHETYP KLAUN

Chci zažít s partou něco nového a zábavného.

Hanácká – ARCHETYP JEDEN Z NÁS

Opít se, zapomenout a jít dál.

CHARAKTERISTIKA CÍLOVÉ SKUPINY

Mladý člověk, vysokoškolák.

Jak se chová náš potenciální zákazník? Aspoň jednou do týdne si zajde na párty někam na koleje alebo na byt ke kamarádům, do klubu nebo žije u rodičů a s kamarády se potkává před tím, než vyrazí na zátah po barech. Vodka v klubech je předražená, a tak chce přijít do klubu/na diskotéku už v náladě. Cestou se tedy zastaví v samoobsluze, vezme láhev alkoholu do kapsy nebo do kabelky. Nevezme nejdražší – nepotřebuje balit holku na značku, teď jde o to, rozproudit trochu krev. Nevezme ani nejlevnější. I před kamarády chce vypadat na určité úrovni a nechce, aby ho další den bolela hlava.

Náš zákazník si proto z chladícího pultu vezme láhev Pražské vodky, vychlazenou k okamžité spotřebě. Potká se s kamarády, s kamarádkami. Spolu si ji vypijí a tvoří příběh noci.

KONSTRUKCE ZNAČKY: PRAŽSKÁ VODKA

- značka jako produkt – cena je vyšší střední, parametry: 40 %, obilný líh, chuťově neutrální, čistá lihová vůně; v plastové lahvi v 0,33 litru, matný/průsvitný obal, speciální tvar – zapadají do sebe (nový zvyk -> rituál místo ťukání – zaseknutí do sebe „zapadni“ – vyber si člověka, se kterým zapadneš) – !zachování i původní lahve 0,7l pro současné spotřebitele!

- osobnost značky – archetyp milenec - parťák, co metaforicky podrží vlasy, do skupiny, nezkazí žádnou zábavu, není to snobské, ale na pití na úrovni, neshodí tě, nepodrazí tvůj styl, je s tebou, neprozradí tě, je to parťák na tvé úrovni

- hodnotová proporce – emocionální užitky - roviny zapadnutí – tvar láhve, zapadneš do party, zapadneš s někým; funkční užitky (necinká, nerozbije se, dlouho vydrží, vleze se do kapsy/kabelky, není těžká, znovupoužitelná, můžeš si jich koupit víc, menší objem, vypadá to líp)

ZNAČKA JAKO NÁBOŽENSTVÍ

VIZE

Propojujeme lidi, místa, zážitky a kultury. Jsme součástí příběhu vaší noci.

Hodnoty: přátelství, zapadnutí, párty, zábava

SPOLEČNÝ NEPŘÍTEL

Snobství, odcizení, povrchnost, stereotyp.

SMYSLY

Necinkají

Zapadají do sebe

Příjemný povrch

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ

Spontánní příběh několika lidí, kteří se chtějí pobavit. Každý z nich má vychlazenou láhev vodky a pak si tvoří svoje příběhy. Nic není předem dané. Jsou sice spolu, ale každý to vnímá, cítí a pamatuje si jinak. Vzpomínky všech do sebe zapadají a tvoří společný příběh. Vždy nový a jedinečný.

TAJEMSTVÍ

Nikdy nevíš, jak zapadneš do příběhu.

MISIONÁŘSTVÍ

Hledání dalších lidí, kteří zapadnou do tvého příběhu – pozveš ho na vodku, na internetu sdílení klipů, aplikace (zapojení řetězu).

SYMBOLY

Láhev, jejíž tvar symbolizuje zapadnutí i rituál místo ťuknutí.

MAJESTÁTNOST

Chladničky – vodka se má pít chlazená a nikde se chlazená neprodává

MEDIÁLNÍ FORMÁTY

spot na internetu na pokračování – tvoříš příběh (upoutávka na internetové vysílání – nova, prima, stream)

aplikace – zapoj se do mého příběhu (pozvánková aplikace - pozvánky společně s aplikací, kde se člověk dozví informace až po vyplnění částí příběhu) – a la hra na papírek kdy, kde, kdo

Kde dnes večer tvůj příběh začne a kde skončí? – minimální aktivita tázajícího se – něco na způsob Citát na dnešní den.

lednička – speciální lednička s designem pro chlazení vodky, v souvislosti s příběhem