Z d r o w y s t y l ż y c i a 2 0 1 3

Cyfrowe badanie syndykatowe

„Zdrowy styl życia 2013” to…

…cyfrowe badanie syndykatowe dotyczącego podejścia do kwestii zdrowego stylu życia i

zdrowia wśród internautów. Dane w raporcie uwzględniają różne perspektywy tzn. spontaniczne

wypowiedzi internautów w szeroko rozumianych mediach społecznościowych (buzz internetowego),

zachowania użytkowników serwisów z aplikacjami mobilnymi, analizyę korzystania z wyszukiwarek,

a także wyniki badania kwestionariuszowego.

Dyskusje w

Social Media

Aplikacje

mobilne

Deklaracje

internautów

Koszystanie z

wyszukiwarek

Moje zdrowie

a…

Wiedza zawarta w raporcie

• Czym dla internautów jest zdrowy styl życia - co rozumieją

oni przez to pojęcie?

• Jak internauci dzielą się pod względem postaw wobec

zdrowego stylu życia?

• Gdzie prowadzić działania reklamowe i PR-owe związane ze

zdrowym stylem życia - reklamy odsłonowe, WOMM czy

video?

• Z którymi liderami opinii warto nawiązać współpracę pod

względem zdrowego stylu życia?

• Jaki wizerunek zdrowego stylu życia prezentuje

wyszukiwarka Google?

• Jakie zdrowotne aplikacje mobilne wywołują najwięcej

zaangażowania?

• Czy w Internecie jest potencjał do sprzedaży do produktów

związanych ze zdrowym stylem życia?

WoM marketingsocial media

e-commercedisplay

Q&A i porady

Dyskusje w Social Media

D y s k u s j e w S o c i a l M e d i a

• Jak często i kiedy najczęściej dyskutują w mediach społecznościowych na temat zdrowego stylu

życia?

• Co użytkownicy Social Media rozumieją przez zdrowy styl życia – z czego się składa? Jakie

emocje wywołuje?

• Gdzie użytkownicy Social Media są najczęściej aktywni? Na jakich kanałach warto prowadzić

działania komunikacyjne?

• Kim są internetowi liderzy opinii w dziedzinie zdrowego stylu życia? O czym najczęściej się

wypowiadają i z czym są kojarzeni?

Źródła danych: blogi, mikroblogi, fora, portale

społecznościowe i video,

serwisy tematyczne

porównywarki produktowe

Z d r o w y s t y l ż y c i a j e s t t r e n d y

Ta część raportu opiera się na analizie danych zastanych – spontanicznych wypowiedzi internautów

poświęconych zdrowemu stylowi życia. W analizie uwzględniamy różne kanały mediów

społecznościowych.

Jedna trzecia wypowiedzi na

Facebooku

8361 postów

1983 postów na forach

….odwołująca się do

zdrowego stylu życia

W lipcu 2013

S k ą d b i e r z e s i ę z a i n t e r e s o w a n i e t e m a t e m ?

7

Z d r o w y s t y l ż y c i a

Edukacja i

promocja• Eventy sportowe,

• Bezpłatne porady,

profilaktyka chorób,

• Wykłady, konwersacje.

Moda• Na sport

• Na eko żywność

• Na zdrowie kosmetyki

• Branie przykładu z

celebrytów

Kontekst

biznesowy• Mamy dla Ciebie coś, co

pomoże Ci prowadzić

zdrowy styl życia.

Od pewnego czasu obserwujemy postępującą modę na prowadzenie zdrowego stylu życia. Z jednej strony

wpływ mają na to akcje edukacyjno – promocyjne czy profilaktyczne, z drugiej przykład daje obecnie wiele

znanych postaci ze świata celebrytów. Wszystko to ma wpływ na zmianę nastawienia konsumentów do

własnego zdrowia i związanych z nim nawyków konsumenckich.

Czego potrzebują

aby prowadzić

zdrowy styl życia?Czym jest dla nich

zdrowy styl życia?

Co rozumieją

przez bycie eko?

Czy zmieniają się

ich nawyki

żywieniowe?

Jaki wpływ na ich

decyzje zakupowe

ma prowadzenie

zdrowego stylu

życia?

Kim są osoby,

które

postanawiają

prowadzić zdrowy

styl życia?

Czy moje produkty są

uważane za zdrowe?większa świadomość konsumentów

Dlaczego chcą

prowadzić zdrowy

styl życia?

C z y m j e s t w e d ł u g I n t e r n a u t ó w ?

Różne grupy konsumentów różnie rozumieją prowadzenie zdrowego stylu życia, co wiąże się

z podejmowaniem przez nich innych działań i decyzji. Najczęściej pojawiającymi się

kategoriami są:

• Dieta – zarówno w kontekście odchudzania, dbania o linie, jak i niejedzenia szkodliwych

produktów, ograniczenie spożywania konserwantów.

• Sport – najchętniej uprawianymi dyscyplinami okazał się fitness, jazda na rowerze i bieganie.

• Zestaw działań, na który składa się wiele elementów. Poza wysiłkiem fizycznym i odpowiednim

menu, Internauci wymieniali m.in. sen, odpoczynek i unikanie stresu, jako czynniki wpływające

na zdrowy styl życia.

Z d r o w y s t y l ż y c i a

Co składa się na zdrowy tryb życia według Internautów?

DIETA

46%SPORT

28%ZESTAW DZIAŁAŃ

26%

Z d r o w y s t y l ż y c i a

„ J a k ż y ć z d r o w o ? W ó d k ę p i ć p o k r o p e l c e ? J e ś ć

k o ń s k ą k i e ł b a s ę ? “ – s p o s ó b m y ś l e n i a I n t e r n a u t ó w

9

ZDROWY STYL ŻYCIA

Z czego wg

internautów

składa się

zdrowy styl

życia?

Po co wg

internautów

utrzymywać

zdrowy styl

życia?

Zdrowy styl życia poprawia jego jakość. Jako skutki właściwych postaw internauci często

wskazują: lepszą zdolność koncentracji i efektywność działań, dobre samopoczucie.

Przejście na odpowiednią dietę według niektórych jest ważnym czynnikiem zwalczania

chorób.

…

…

Czyli co Internauci rozumieją jako zdrowy styl życia

Z n a c z e n i e z d r o w e g o s t y l u ż y c i a

m i e ś c i s i ę w t r z e c h k a t e g o r i a c h

UMYSŁ

26%

SPORT

28%

DIETA

46%

Zdowie to przede wszystkim to co jemy, ważnym aspektem jest dbałość o kondycję fizyczną.

Niewiele mniej istotnym elementem jest dobre samopoczucie i stan ducha Internautów.

Die

taS

po

rtU

mysł

D o m e n y s z c z e g ó l n i e i s t o t n e w

t r z e c h o b s z a r a c h z d r o w i a

1 0 t o p s p o ł e c z n o ś c i z w i ą z a n y c h z e

z d r o w y m s t y l e m ż y c i a

babiniec-cafe.pl

forum.mamazone.pl

www.rodzinko.pl

forum.gazeta.pl/fStarsze_dziecko.h…

forum.gazeta.pl/emagiel.html

forum.vectraklub.pl

dziecko-info.rodzice.pl

forum.pclab.pl

babyboom.pl/forum

forum.gazeta.pl/emama.html

portalspozywczy.pl

szafiarenka.pl

dobramama.pl

gowork.pl/opinie_wszystkie

forum.gazeta.p/Zakupy

www.wykop.pl

f.kafeteria.pl

wizaz.pl/forum

0,8%

0,9%

0,9%

0,9%

0,9%

1,1%

1,2%

1,2%

1,4%

1,6%

1,8%

2,2%

2,3%

2,5%

4,4%

4,6%11,7%

21,5%

Gdzie są zaangażowani w temat zdrowego stylu życia Internauci

L i d e r z y o p i n i i w d z i e d z i n i e z d r o w i a

W raporcie ”Zdrowy styl życia 2013” przedstawimy

ranking liderów opinii w kategorii zdrowego stylu życia.

Przedstawimy osoby, które są najbardziej aktywne na

blogach, serwisach społecznościowych, społecznościach

tematycznych, na Youtube i na Facebooku.

Korzyści:

• Wskazanie optymalnych typów liderów opinii, którzy

mogą wspierać komunikacje różnych tematów

zdrowotnych

• Wybrani super konsumenci mogą stanowić dobre

źródło weryfikacji pomysłów planowanych działań

marketingowych.

Środowiska

około

medyczne

Generyczni

blogerzy

Sportowi

opiniotwórcy

Specjaliści od

diety i

zdrowego

stylu życia

L i d e r z y o p i n i i m ó w i ą c y o z d r o w y m

s t y l u ż y c i a

autor: OdchudzanieBezKitow

190 186 wyświetleń jednego filmu

autor: theduedonne

14 671 wyświetleń jednego filmu

autor: lola2in1

176 381 wyświetleń

autor: ZapytajTrenera

24 017 wyświetleń

autor: nieesia25

222 291 wyświetleń

F i l m y k t ó r e k o n s u m e n c i n a j c z ę ś c i e j

o g l ą d a j ą

Zdrowa powracam -

Vlogerka opisująca

chorobę

Zdrowie pojawia się i w kontekście stylu życia, zabawy, ale i

konkretnych porad

Matura to bzdura –

Zdrowe odżywianie

Zdrowy placek na

śniadanie

[www.kfd.pl] -

zdrowa kuchnia KFD

L i d e r z y o p i n i i s p e c y f i c z n i w t r z e c h

k a t e g o r i a c h z d r o w i a

Dieta Sport Umysł

Kim jest:

Na czym polega jego działalność

Kim jest:

Na czym polega jego działalność

Kim jest:

Na czym polega jego działalność

Liderzy opinii są przede wszystkim aktywni na forach, blogach i

Youtube

Zdrowy styl życia w Google

K o r z y s t a n i e z w y s z u k i w a r e k

W raporcie „Zdrowy styl życia 2013” osobno

przedstawiamy dane udostępniane przez

Google – Trends i Ad-Words. Na podstawie

analizy tych danych odpowiemy na pytania:

• Jakie hasła są najczęściej wyszukiwane w kontekście

zdrowego trybu życia?

• Które hasła są najdroższe, a które – wciąż jeszcze –

niezagospodarowane?

• Jakie strony są najlepiej wypozycjonowane na

najważniejsze tematy związane ze zdrowiem i

chorobami?

• Jakie apteki i sklepy internetowe pojawiają się w

wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie?

• Jak można opisać roczną sezonowość wyszukiwania

tematów związanych ze zdrowiem?

opinie

chipsy

apte

ka

apteki

publiczne cebula

db

am

krakow

wpływ

zdrowie

samo

szczecin

na

warszawa

Hasła najczęściej wpisywane do Google w

kontekście zdrowia

M a p a s e m a n t y c z n a z d r o w e g o s t y l u ż y c i a

Tematy związane ze

zdrowym stylem

życia

Reklamy

internetowe

Luźne,

niepowiązane

hasła

K o r z y s t a n i e z w y s z u k i w a r e k

Obecnie najdroższym hasłem związanym ze

zdrowiem jest:

E palenie zdrowie

Najwięcej, bo aż 5,86 (CPC) kosztuje jedno

kliknięcie w reklamy na serwisach informacyjnych i

stronach, na których są sprzedawane elektroniczne

papierosy.

Serwisy najlepiej wypozycjonowane na

hasło e-palenie a zdrowie

Jak wygląda mapa pozycjonowania zdrowia w

Google dla różnych kategorii tematycznych?

O p i n i o t w ó r c z e ź r ó d ł a i n f o r m a c j i o z d r o w i u

Raport „Zdrowy styl życia 2013” zawiera informacje

o najbardziej opiniotwórczych miejscach w

internecie.

Różne kanały i platformy komunikacyjne opiszemy

na podstawie:

• ich pozycji w wyszukiwarkach (Page Rank);

• ich odwiedzalności (liczbie użytkowników);

• aktywności (liczbie publikacji, komentarzy, postów

itp.);

• spontanicznej świadomości wśród internautów;

• prestiżu (liczbie linków kierujących do tych miejsc).

Uwzględnimy:

• Komercyjne serwisy informacyjne

dedykowane zdrowiu

• Blogi poświęcone tematyce

zdrowego stylu życia

• Fora tematyczne poświęcone

zdrowemu stylu życia, różnym

problemem zdrowotnym i

jednostkom chorobowym.

• Fanpage organizacji i firm

działających w obszarze zdrowia

• Kanały Youtube vlogerów

zainteresowanych zdrowiem.

B a d a n i e C A W I

23

• W raporcie przedstawione są wyniki badania

kwestionariuszowego dotyczącego prowadzenia

zdrowego stylu życia.

• Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI

RTS na losowej próbie internautów N=1476,

reprezentatywnej dla populacji internautów pod

względem rozkładu płci, wieku i miejsca

zamieszkania.

• Badanie zostało przeprowadzone w dniach 30.08

– 10.09.2013.

Badan ie CAWI

prowadzący zdrowy tryb życia;

14%

starający się; 64%

pozostali; 23%

Postawy badanych internautów wobec zdrowego trybu życia; N=1476

24

• Segmentacja ze względu a stosunek do zdrowego stylu życia

• Zdrowy styl życia – jak internauci go sobie wyobrażają i co w związku z nim robią

• Preferencje zakupowe związane ze zdrowym stylem życia

• Korzystanie z suplementów diety i witamin

• Postawy względem internetowych reklam dotyczących zdrowego stylu życia

• Korzystanie z mediów społecznościowych i sklepów internetowych

Zawar tość rapo r tu

25

Raport prezentuje efekt segmentacji internautów

opracowanej na podstawie zróżnicowania:

• picia alkoholu;

• palenia papierosów

• prowadzenia aktywnego trybu życia;

• unikania stresu;

• diety.

Informacje o konsumpcji internetu i zaangażowaniu w

reklamy są prezentowane osobno dla każdego

segmentu.

Segmen tac ja

palacze; 29%

pokolenie Y; 22%

młodzi zabiegani;

19%

aktywni; 16%

ambiwalentni; 15%

Wielkość wyodrębnionych segmentów

N=1476

26

Internautów pytaliśmy o to, jak sobie

wyobrażają aktywny styl życia i czy

uważają się za osoby zdrowe.

Jednocześnie spytaliśmy się, czy

rzeczywiście coś w związku z tym robią i

co to są za aktywności. Dowiedzieliśmy się

także, czy robią coś wbrew zdrowiu.

Zdrowy s t y l ż yc i a

56%

49%

45%

45%

34%

31%

28%

21%

20%

19%

Rekreacja (spacery itp.)

Unikanie niezdrowychpokarmów

Uprawianie sportów

Zdrowe odżywianie

hobby na świeżym powietrzu

Unikanie stresu

Korzystanie z witamin,suplementow itp.

Korzystanie z diety

Rzucanie lub ograniczaniepalenia

Siłownia, basen

Działania prozdrowotne podejmowane przez internautów

N=1476

27

W kontekście zakupów pytaliśmy się internautów, czy kupują marki związane ze zdrowiem, zwracają

uwagę na prozdrowotne marki, ekologiczne produkty żywieniowe i naturalność produktów odzieżowych.

Pre fe renc je zakupowe

48%52%

15%

29%

22%

14%

20%

Kobiety Mężczyźni 18-24 lat 25-34 lat 35-44 lata 45-54 lata 55 lat lubwięcej

Kupujący marki związane ze zdrowiemCharakterystyka demograficzna

N=233

28

Dane dotyczące korzystania z suplementów diety i witam są przedstawione w podziale demograficznym

i względem wyodrębnionych w badaniu segmentów. Pokazujemy, jak użytkownicy suplementów diety i

witamin korzystają z social media.

S u p l e m e n t y d i e t y i w i t a m i n y

11%

24%

18%

23% 24%

ambiwalentni palacze pokolenie Y aktywni młodzi zabiegani

Rozkład segmentów wśród internautów korzystających z suplementów diety i witamin co najmniej raz na tydzień

N=533

29

Internautów pytaliśmy się, gdzie ostatnio szukali informacji o zdrowiu i jak często korzystali z reklam

dotyczących zdrowego stylu życia na różnych platformach komunikacyjnych.

P o s t a w y w z g l ę d e m r e k l a m

13%

8%7%

6% 5%5%

Wyszukiwarki Portaleinternetowe

Facebook Blogi Newslettery Youtube

Osoby prowadzące aktywny tryb życia - gdzie klikają w reklamy co najmniej raz w tygodniu

N=606

30

Raport prezentuje również informację o tym, jak osoby prowadzące zdrowy tryb życia łączą się z

internetem i prowadzą zdrowy tryb życia.

K o r z y s t a n i e z S o c i a l M e d i a

48%

26%

12% 12%8%

6%4% 4% 4%

Facebook Youtube Fora Blogi Twitter Instagram Pinterest Tumblr Foursquare

Kanały codziennie odwiedzane przez osoby prowadzące zdrowy tryb życia

N=200

A p l i k a c j e m o b i l n e

P o t e n c j a ł d z i a ł a ń m o b i l n y c h

• Czy warto tworzyć aplikacje mobilne w

różnych obszarach zdrowotnych?

• Kto już dominuje na tym rynku?

• Jakie są potrzeby mobilne związane ze

zdrowiem?

W raporcie „Zdrowy styl życia 2013”

przedstawimy ranking aplikacji mobilnych

związanych ze zdrowiem.

Wyniki przedstawimy osobno dla różnych dziedzin

problemowych.

Dowiemy się, jakie inne aplikacje mobilne

pobierają osoby zainteresowane aplikacjami

zdrowotnymi. Dzięki temu przedstawimy segmenty

aplikacji pośrednio i bezpośrednio związanych ze

zdrowiem.

Najbardziej popularne mobilne aplikacje

zdrowotne.

• Jakie mają funkcjonalności?

• Jak są oceniane?

R a n k i n g a p l i k a c j i m o b i l n y c h w t r z e c h

k a t e g o r i i z d r o w i a

Dieta Sport Umysł

• Przepisy.pl

• Kalkulator BMI

• Tabela Kalorii

• Endomondo Sports

Tracker

• Aerobiczna Szóstka

Weidera

• Moje Trasy

• Kalkulator Miesięczny

• Zdrowe Życie

• Zdrowie Kobiety

W a r t o ś ć r a p o r t u

W a r t o ś ć r a p o r t u

Moduł badania Wartość

skan Social Media 3 100 zł

analiza sem - korzystanie z wyszukiwarek 1 500 zł

badanie CAWI 3 200 zł

aplikacje mobilne 1 500 zł

Wartość pakietu 8 000 zł

Z a m ó w i e n i e

Niniejszym zamawiam

„Zdrowy styl życia 2013” – cyfrowy raport syndykatowy 8 000 PLN +VAT

Pełna nazwa firmy zamawiającej: Pieczęć firmowa, data i podpis osoby

zamawiającej:

Adres z kodem pocztowym:

Numer identyfikacji podatkowej (NIP):

Imię i nazwisko osoby zamawiającej:

Telefon:

Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105

W ramach zamówienia Zamawiający ma prawo do jednorazowej prezentacji wyników

w Warszawie w obopólnie uzgodnionym terminie.

Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: krzosek.marcin@ircenter.com

lub przesłanie go faksem na numer +48 22 126 97 51

Standardowe warunki zamówienia: Wyniki badania syndykatowego są wyłączną własnością IRCenter; Udostępniane wyników

podmiotom trzecim w jakimkolwiek zakresie wymaga pisemnej zgody IRCenter i może wymagać dodatkowej płatności; IRCenter będzie

sprawować miesięczną merytoryczną opiekę w zakresie interpretacji; Wszelkie dodatkowe analizy wymagają oddzielnego zamówienia;

Spory powstałe w związku z realizacją tego Zamówienia rozstrzygane będą przez sąd właściwy miejscowo dla siedziby IRCenter, tj. w

Warszawie. W sprawach nieuregulowanych tym Zamówieniem zastosowanie mają przepisy Kodeksu Cywilnego oraz innych ustaw

obowiązujących w Polsce.

Zapraszamy do współpracy

IRCenter

ul. Jana Pawła 61/164.

01-031 Warszawa

Janusz Sielicki

janusz.sielicki@ircenter.com