Upload
img-ukraine
View
295
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ваша компания планирует выйти на зарубежные рынки, но Вы не знаете, как это сделать? Вы столкнулись с рядом сложностей при выходе на зарубежный рынок? Хотите знать, что и как необходимо делать и куда обращаться? Приглашаем Вас на вебинар, на котором Вы получите ценные рекомендации по решению проблем при выборе зарубежного рынка.
Citation preview
Украина, Киев, ул. Фрунзе, 69В, офис 602Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 E-mail: [email protected]
Вебинар «Как провести исследование
зарубежного рынка?»
Пару слов обо мне ДМИТРИЙ РОДЕНКО
ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «Международная Маркетинговая Группа»
Опыт работы в маркетинге в ведущих украинских и международных компаниях в течение 14 лет.
Открыв собственный бизнес, создал компанию с оборотом в несколько миллионов гривен. Компания входит в ТОП-5 национальных исследовательских компаний страны.
«Международная Маркетинговая Группа» выполнилa более 500 успешных исследовательских и консалтинговых проектов за последние 10 лет работы.
2
Почему интересно работать с зарубежными рынками?
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 3
• диверсификация рисков по продажам при сокращении внутреннего потребления
• снижение зависимости продаж от инфляции (за счет доходов в международных валютах)
• благодаря опыту работы на внешних рынках, компания становится более конкурентной на местном рынке
• снимается ограничение по объему рынка (благодаря работе с международными заказчиками)
Недостатки при работе с зарубежными рынками
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 4
• недостаточно информации для выбора рынка и принятия решения о работе на нем
• более высокие требования к продукту (сырью, способам обработки, персоналу)
• нужно больше времени для достижения результата, чем на локальном рынке
Как найти оптимальные зарубежные рынки?
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 5
• всего в мире 251 страна
• все страны отличаются по уровню развития
• даже в падающих экономиках есть растущие сегменты
Как находит оптимальные рынки ММГ для своих клиентов?
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 6
1) Выбираем национальные индикаторы для определения перспективного рынка для
всех потенциально интересных стран
2)Выбираем отраслевые индикаторы для определения перспективных сегментов
3)Сравниваем показатели и находим наиболее интересные сегменты для входа на рынок
4)Проводим глубокий анализ (опросы, эксперты) выбранных сегментов
Преимущества подхода
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 7
1) Объективные критерии для сравнения
2)Равные возможности для всех сегментов
3)Прозрачность процедуры сравнения
Источники информации
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 8
1) Международные статистические организации
2)Глобальные организации, которые собирают и публикуют статистические отчеты
3)Отраслевые бизнес-ассоциации
Пример. Выход на европейский рынок клееного бруса
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 9
• Задача - переориентировать производство на другие страны с растущими рынками (например, на рынок быстровозводимых конструкций из клееного бруса)
Экспресс-состояние мирового рынка
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 10
• Мировой рынок конструкций из клееного бруса продолжает расти благодаря экотрендам (+ 20% ежегодно)
• Примерно 40% потребляет Европа, 40% - Тихоокеанский регион, Северная Америка – 15%, остальной мир – 5%.
• Средний уровень цен на клееный брус лежит в пределах 700-1000 €/м3
• 85% В2В респондентов в Австрии и Германии (производителей клееного бруса) заинтересованы в сотрудничестве с украинскими производителями из-за достаточно высокого качества сырья при доступной для Европы цене
Источник: Fordaq, Международная Маркетинговая Группа Украина
Результаты исследований
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 11
• Наиболее перспективными рынками по критериям насыщенности/максимальной маржи являются Италия, Германия, Австрия
• Максимальным спросом на целевых рынках пользуются малоэтажные жилые дома площадью до 150 м2 и ценой до 700 €/м2 (+15-20% сегмента в течение ближайших 5 лет)
• Торговые партнеры из Австрии и Германии готовы законтрактовать 100% мощностей завода при условии получения европейского сертификата качества и отпускной цене в 500 – 510 €/м3 в Украине
Источник: Fordaq, Международная Маркетинговая Группа Украина
Пример. Как стать лидером среди поставщиков в СНГ
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 12
• Закрытый узкий рынок (десятки поставщиков, сотни клиентов)
• Универсальность технологий (продукт очень гибкий)
• Нужно найти свою нишу и занять ее раньше конкурентов
Пример. Как стать лидером среди поставщиков в СНГ
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 13
Что делать:•Обработать вторичные источники•Опросить потенциальных клиентов (выбрать целевые сегменты)•Провести тендер среди конкурентов•Сделать выводы о потенциале роста по сегментам и выбрать самые интересные по цене входа/отдаче
Пример. Как стать лидером среди поставщиков в СНГ
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 14
В результате компания стала:
•№1 по обороту на своем рынке в Украине•№2 по обороту в России
Кроме того, были отсеяны часть рынков, которые казались перспективными, но таковыми не являлись – сэкономили деньги и усилия на неперспективные направления.
Рекомендации
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 15
• Находясь в Украине можно найти и определить целевые рынки на основании:
• вторичной информации• опроса международных экспертов • изучения потенциальных дистрибьюторов и клиентов
• Важно найти рынки и провести работу с рынками заранее, чтобы не терять времени!
• На мировых рынках всегда есть ниши, которые растут и где Вы можете реализовать весь потенциал своего предприятия
Нужен совет по международному исследованию? Оценка вопроса бесплатно!
www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828 16
http://www.marketing-ua.com/world.research.php
При заказе международного исследования
в течение 2-х недель после вебинара – отбор наиболее
перспективных стран мы сделаем БЕСПЛАТНО!
Заполните форму
НАШИ КОНТАКТЫ
МЕЖДУНАРОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ГРУППА УКРАИНА
Украина 04080 г. Киев Ул. Фрунзе 69В, офисы 602 - 603
(044) 331 14 14
ДМИТРИЙ РОДЕНКО [email protected]
ДИРЕКТОР КОМПАНИИ
ОЛЬГА СКРИПЧЕНКО[email protected]
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ИРИНА ГРЕБЕНЬ[email protected]
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ
АЛИНА КОЛ[email protected]
ОБУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГУ
17www.marketing-ua.com Email: [email protected] Тел. +38-044-331-1414, +38-044-492-3828