Upload
yana-trofimenko
View
65
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Эффективная аналитика для рекламы недвижимости:
миф или реальность?
Янина Трофименко
Руководитель отдела аналитики интернет-агентства Realweb
Простая формула успеха продающейрекламной кампании
Привести целевую аудиторию на сайт
Довести пользователя до контакта с компанией
1
2
Залог успеха продающей кампании
Реклама
• Таргетинг на целевую аудиторию
• Креатив и call-to-action
• Целенаправленный выбор формата
• Соответствие спроса и предложения
• Конкурентоспособность объявления
Ваш сайт
• Соответствие ожиданиям пользователя
• Функциональность
• Интуитивная навигация
• Короткий и логичный путь к цели
• Контент + Визуальное сопровождение
Трафик
Оптимизация рекламной кампании
Для этого мы:
- путь к успеху на конкурентном рынке
Составляем медиаплан с учетом бизнес-целей
Правильно таргетируем рекламу
Составляем мотивирующие объявления и креативы
Анализируем спрос и конкурентную среду
Тестируем и оптимизируем кампанию
1
2
3
4
5
Общая картина распределениявходящего трафика
Переходы с
медийной
рекламы
28%
Переходы по
ссылкам на
сайтах
27%
Переходы с
поисковых
систем
20%
Переходы с
контекстной
рекламы
18%
Прямые
переходы
7%
17%
28%
25%
23%
26%
Переходы с медийной
рекламы
Переходы по ссылкам на
сайтах
Переходы с поисковых
систем
Переходы с контекстной
рекламы
Прямые переходы
Вовлечение аудитории
При анализе каналов сразу видны общие тенденции и области детального изучения
Анализ эффективности источников трафика по рекламе
Сравнительный анализ эффективности источников трафика позволяет более эффективно распределять трафик и $
Поиск новых источников трафика
Аффинити индекс помогает выявить смежные коммерческие интересы аудитории сайта
Доступность сайта cross-device
Пользователям нужна возможность легко выбрать квартиру с любого устройства
18%
24%
28%
1,2%
0,7%
0,4%
Персональные компьютеры
Планшеты
Мобильные телефоны
Активность Взаимодействие
Оптимизация рекламной кампании- это постоянная работа над ошибками
Итеративный подход в оптимизации рекламы
Гибкое медиапланирование в связи с бизнес-целями
Анализ результатов и тестирование новых возможностей
Понимание ожиданий пользователя
• Переходит на сайт с рекламы
• По фильтру вводит свои
• Смотрит планировки и цены
• Узнает варианты оплаты
• Входит в контакт с компанией
предпочтения или выбирает по объектам
Пользователь:
- ценный ресурс для юзабилити сайта
Что нравится визуалам
Визуалов привлекает возможность подбора квартир через «Объекты». Для них важно наглядно увидеть проект дома, посмотреть расположение на карте.
• увидеть сразу все объекты и выбрать дом
• посмотреть расположение на карте
• выбор объектов по карте
• выбор секции дома
• выбор квартиры в разрезе этажа;
• при выборе квартиры на разрезе этажаподписаны улицы, куда выходят окна.
Ожидают:
Что нравится аналитикам
Аналитиков привлекает подбор квартир по параметрам.
Ожидают:
• возможность подобрать по параметрам
• доступность фильтра, возможность
отредактировать свой первоначальный запрос
• сравнение банков по ипотеке
• сортировка фильтра
Контент сайта:Информация для принятия решения о
покупке недвижимости
• информация о компании, с какого года на рынке
• важен район
• качество и технология застройки
• информация по способам покупки: ипотека, рассрочка
• важны отзывы о компании на сторонних ресурсах
• интересует ход строительства, важно чтобы данная
(слышимость, какой фундамент)
• инфраструктура
• срок сдачи
• стоимость
• готовность объекта
информация обновлялась
Препятствие на пути к идеалу: мнения
- Зачем нам все это?- Нам главное, чтобы звонили
- Мы не будем отслеживать звонки, так как пользователи лучше звонят по «красивому» номеру
1
2
Влияет ли «красивый» номер на конверсию?
Имеет ли для вас значение —«красивый» номер (например, 555-55-05) или обычный?
Вы уже готовы позвонить в крупную строительную компанию, но на сайте видите «некрасивый» номер.Поменяете решение?
Нет
Да
Нет
Да
88%
12%
71%
29%
Влияет ли «красивый» номер на конверсию?
А если компания небольшая и номер «некрасивый» — поменяете решение звонить?
Помните ли Вы наизусть хоть один телефонный номер строительной компании?
Нет
Да
Нет
Да
94%
6%
88%
12%
Целевой звонок 2.0Все звонки посчитаны!
• Неограниченное количество номеров
Вы можете отслеживать эффективность рекламы на любом уровне – от целых каналов до отдельных рекламных кампаний.
• Сегментирование трафикаВы можете привязать номер к любому источнику трафика, с уровнем детализации вплоть до отдельных рекламных кампаний и конкретных ключевых слов.
• Лѐгкость подключения
Для подключения услуги просто оплатите то количество номеров, которое вам нужно, и поставьте код на все страницы сайта.
• Вся статистика в одном месте
Просматривайте отчеты по звонкам в Метрике сразу после подключения услуги.
Какие формы обратной связи нужны пользователям?
83,3%
16,7%
50,0%
58,3%
66,7%
50,0%
33,3%
16,7%
Какие формы-заявки пользователи
готовы использовать на сайтах недвижимости?
Спасибо за внимание!
Янина ТрофименкоРуководитель отдела аналитики RealWeb
Настройка отслеживания в системах интернет-статистики
Ведение и оптимизация рекламных кампаний
(812) 244-08-80
www.realweb.ru