PLAN DE MARKETING DE MANZANA POSTOBON

LA VIDA ES COLOR DE ROSA

CONTEXTO HISTORICOLLEGA EL 1954

22 de Enero La Superintendencia concedió a Postobón el registro de marca del color rosado

80% de las personas han probado postobón

ANALISIS DE LA MARCA

En 1918 Postobón lanza freskola

1927 hasta el año 1936,

Años 40 lanza sus primeras bebidas con alcohol

En 1991 llegaron las gaseosas dietéticas

1994 hacen su aparición en Colombia los jugos Postobón

En 1997 se lanza Hit, la marca de bebidas a base de Frutas

109 años después de su fundación se consolida en su posición para darle la pelea a su competidora Coca-Cola

ANALISIS DEMOGRAFICO Dirigido a las familias, familias con hábitos saludables y niños

Diferenciación del producto: Entre las empresas que pertenecen a este sector de las bebidas tenemos un alto grado de diferenciación en los productos como la calidad, variedad de sabores, distribución, y rapidez que ofrecemos la entrega hacia el mercado, también a nivel de publicidad, marca e imagen existe un alto grado de diferenciación. Apoyados por empresas que se especializan en una sola función para lograr la mayor efectividad.

COMPETITIVIDAD

Postobon  está dirigida especialmente para las familias colombianas, quienes prefieren darles bebidas de calidad y fáciles de conseguir en el mercado.

 Esta dirigida a los niños, que buscan bebidas divertidas y gasificadas.

Por sus atributos es el acompañamiento ideal para comidas en familia y para refrescarse en cualquier momento del día

MACRO

Manzana Postobón como el producto estrella de la compañía, decidió lanzar una campaña que comunicara la nueva visión de marca bajo el concepto: La vida es de color rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón. 

Ciclo de vidaMADUREZ

Competidores

Fortalezas

Diversidad de productos Uso de tecnología que garantiza la

calidad de los productos Responsabilidad social Políticas de reciclaje y reutilización Infraestructura y organización Calidad en los productos Compromiso con el planeta Estrategias de posicionamiento Propio segmento del mercado

DOFADebilidades

Competencia Preferencia en gaseosas

carbonatadas Poco seguimiento constante de

los clientes Poco mantenimiento en la base

de datos de sus clientes

Amenazas Paros camioneros Inseguridad en algunos

sectores Único canal de distribución Mal estado y cierre de vías Fuerte competencia Acuerdos de tratados de libre

comercio TLC

Oportunidades Es la primer gaseosa de sabor manzana

rosada en el mundo La expansión a nuevos mercados Ubicación estratégica Demanda ejercida por los consumidores Alianzas estratégicas con restaurantes

posicionados Participación de los eventos más

reconocidos en Colombia Reconocimiento y posicionamiento nacional Modelo de sostenibilidad de alto impacto

COMERCIAL producto

PLAZA

PRECIO

PROMOCION

Marketing Mix