Upload
medialaan-research
View
294
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
MULTI MEDIA IMPACT BAROMETER
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Wat?
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Meet de impact van reclame campagnes…
… sinds 1996… om de twee weken… in verschillende media
Krachtige database
door te peilen naar…
… reclame impact: herkenning, toekenning, oordeel spot en activatie
… merk impact: merkbekendheid, imago en aankoopintentie
Meer dan 400 metingenMeer dan 10.000 geteste communicatiesMeer dan 3 miljoen individuele beoordelingen
Hoe?
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
2 golven per maand
Per golf diverse communicaties in verschillende media getest
12 TV: 10 klassieke spots en 2 andere (BAP, Jingles, Infomercials)
5 Andere media (Radio, Magazine, Krant, Affichage, Display)*
Online vragenlijst
Screener: minstens 2 dagen per week in contact geweest met medium
Duurt +/- 15 min
Minstens 300 respondenten per communicatie (15-54 jaar)
Panel van
* Worden getest ter vervollediging van het impactverhaal. Geen individuele tests mogelijk.
Hoe?
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Model vragenlijst
Spontane bekendheid
Geblindeerde campagne
ImagoGeholpen bekendheid
EvaluatieHerkenning
Toekenning
Activatie
ALGEMENE TREND
1996-2015
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Herkenning
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Algemene Resultaten 1996-2015
N Online Display: 87
Televisie Radio Magazines Affichage Krant Display
59%
37%
29% 29% 25%
15%
Toekenning TOTAAL
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Algemene Resultaten 1996-2015
N Online Display: 87
Televisie Affichage Magazines Krant Display Radio
55%53%
48% 48% 47% 44%
Nuttige score TOTAAL
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Algemene Resultaten 1996-2015
Televisie Radio Affichage Magazines Krant Display
35%
19% 17% 16% 14%9%
N Online Display: 87
STAR-model
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
STARTO
EK
EN
NIN
G
HERKENNINGG
emid
deld
e he
rken
ning
Gemiddelde toekenning
STAR-model
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Algemene Resultaten 1996-2015
TOE
KE
NN
ING
HERKENNING
TVRadioMagazineKrantAffichageOnline Display
TV
RadioMagazin
e
AffichageKrantDisplay
Inhoudelijke & creatieve parameters
Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
Algemene Resultaten 1996-2014
Cre
atie
Inho
ud
Datum presentatieResearch <adverteerder>
Kelly Van der VekenJunior Advertising Researcher
[email protected]: +32 2 255 39 92
Visit us at www.medialaan.be