Upload
mahdi-nasseri
View
457
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
چگونه
پ اندازه گیری کنیم؟مان را رتا
ستاد ا
رش
مدرسه تابستانی کارآفرینی دانشگاه خواجه نصیر 1396تهران، تابستان
slideshare.net/mahdinasseri
ناصریمهدی
@mahdinasseri
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر بیشتر بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
بیشتر
(کلیک کنید)قبل از ادامه مطلب این اسالیدها را بخوانید
منابع رشد یک کسب و کار
به معنای فروش بیشتر
یا افزایش حجم خرید
یا کلیک بیشتر
بیشتریا محتوای
تــــر بیشـ و کار
.مختلف در مقابل درآمد به معنای کاهش هزینه های
۵
اگر دوست دارید در کارگاه این مبحث شرکت کنید
پیش ثبت نام کنید
Sergio Zyman, Coca-Cola’s CMO
چــارچـوب اسـتـراتـژی رشـــــــد
Sergio Zyman, Coca-Cola’s CMO
کسب و کار ؟ چیستشما
ارزشچگونه خلق می کند و
پولچگونه درمی آورد؟
اجزای اصلی یک مدل کسب و کار
ارتباط با مشتری
ارزش پیشنهادی
ارتباط با مشتری
های فعالیت لکیدی
شراکی لکیدی
های درآمدجریان هاساختار هزینه
های اکنال ارتباطی
منابع لکیدی
بخش مشتریان
برای مطالعه در مورد بوم مدل کسب کار روی عکس کلیک کنید
خدمت نرم افزاری تجارت الکترونیکی(SaaS)
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
مبتنی بر اینترنت ولی قابل تعمیم به کسب و کارهای غیرآنالین
شش نوع مدل کسب و کار
دووجهیبازار
تجارت الکترونیکی
شش نوع مدل کسب و کار
۱ خدمت نرم افزاری
(SaaS)
وب سایت رسانه
دووجهیبازار
اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
تجارت الکترونیکی
شش نوع مدل کسب و کار
۱
تجارت الکترونیکی۱
نرخ خرید مجدد :براساس دفعات خرید مشتریان از شما
تجارت الکترونیکی۱
۱۵تا ۱ %70 یکبار %
خرده فروشانCAC کمتر
حجم خرید بیشتر توصیه دهان به دهان
روز 90در اخیر؛ نرخ
خرید 2=مجدد
پس شما در این :حالت هستید
تعداد خرید مشتریان از
شما
شما مانند این تعداد از خرده فروشان
:دیگر هستید
تمرکز کنید :روی
30تا۱۵%
2/۵تا 2 بار در سال
20% خرده فروشان
افزایش تکرار خرید و جذب بیشتر
>30 %
۱0% خرده فروشان
وفاداری افزایش تنوع
> 2/۵ بار در سال
تجارت الکترونیکی۱
CAC کمتر حجم خرید بیشتر
توصیه دهان به دهان
در این حالت :تمرکز روی مانند :هستند
افزایش تکرار خرید و جذب بیشتر
وفاداری افزایش تنوع
بیمیتو؛مقایسه، خرید و مدیریت
بیمه آنالین
عکس پرینت؛ چاپ آنالین عکس
دیجیکاال؛مقایسه، خرید و مدیریت
بیمه آنالین
تجارت الکترونیکی۱
زمان تحویل، دسترسی انبار، لجستیک، امتیازدهی، ...بازگشت کاال، تماس شکایت و
Conversion rate نسبت خریداران به کل بازدیدکنندگان نرخ تبدیل
Purchase per year میانگین
میانگین تعداد خرید ساالنه مشتریان خرید ساالنه
تجارت الکترونیکی۱ 11
1
2
تجارت الکترونیکی۱
Ave. shopping card size
میانگین اندازه میانگین حجم پولی سفارش ها سبد خرید
Abandonment سبد خرید
رها شدهنسبت افرادی که شروع به خرید می کنند ولی در یکی
از مراحل ادامه نمی دهند
Cost Per Acquisition (CPA or CAC)
هزینه جذب یک مشتری
هزینه انجام شده برای به دست آوردن یک مشتری ...(خرید موفق یا ثبت نام یا )
3
4
5
11
تجارت الکترونیکی۱
Customer lifetime value (CLV)
ارزش چرخه عمر مشتری
میانگین درآمد از مشتریان از زمانی که وارد کسب و .کار شما می شوند تا خروج از آن
Top Keywords کلمات
کلیدی مهمکلمات کلیدی که مشتریان بالقوه شما با جستجوی آنها
. فرایند خرید را آغاز می کنند
Top search terms عبارات
پرجستجوعباراتی که بیشتر از همه در سایت شما جستجو
.چه منتهی به خرید بشود و چه نشود. می شود
6
7
8
11
تجارت الکترونیکی۱
Recommendation effectiveness
کارایی توصیه
نسبت محصوالت مشابهی که توصیه می کنید و توسط .مشتری خریداری می شوند
Virality دهان به دهان شدن
نسبت مشتریانی که خدمات و محصوالت تان را به بقیه ...(دهان به دهان، بازنشر و. )معرفی و توصیه می کنند
Mailing list Effectiveness
کارایی لیست ایمیل
نرخ بازکردن، کلیک کردن و در نهایت خرید مجدد از .طریق ایمیل هایی که به مشتریان ارسال می کنید
9
10
11
11
پولی بازگشتی جستجو مستقیم شفاهی
بازدیدکننده
پیمایش موتور توصیه جستجو
سبد خرید
اضافه کردن محصول
پرداخت
لجستیک و تاخیر
تحویل
ثبت نام اشتراک گذری
فراخوان عمل
خریدار غیراجتماعی خریدار یک دفعه ای
پرش
بی عالقه
رهاکننده
ناراضی
اندازه تراکنش
نرخ بازنشر
استفاده از کارکردها
قابلیت یافتن محصوالت
نرخ پرش
امتیازدهی، رضایت از تحویل خدمات پس از فروش
نرخ بازکردن میزان درگیری
نرخ بازگشت
ارزش چرخه عمر مشتری
تمرکز روی افزایش ارزش سبد خرید، کاهش هزینه جذب
مشتری
هزینه جذب مشتری
پولی بازگشتی جستجو مستقیم شفاهی
بازدیدکننده
پیمایش موتور توصیه جستجو
سبد خرید
اضافه کردن محصول
پرداخت
لجستیک و تاخیر
تحویل
ثبت نام اشتراک گذری
فراخوان عمل
خریدار غیراجتماعی خریدار یک دفعه ای
پرش
بی عالقه
رهاکننده
ناراضی
اندازه تراکنش
نرخ بازنشر
استفاده از کارکردها
قابلیت یافتن محصوالت
نرخ پرش
امتیازدهی، رضایت از تحویل خدمات پس از فروش
نرخ بازکردن میزان درگیری
نرخ بازگشت
ارزش چرخه عمر مشتری
تمرکز روی افزایش ارزش سبد خرید، کاهش هزینه جذب
مشتری
هزینه جذب مشتری
پولی بازگشتی جستجو مستقیم شفاهی
بازدیدکننده
پیمایش موتور توصیه جستجو
سبد خرید
اضافه کردن محصول
پرداخت
لجستیک و تاخیر
تحویل
ثبت نام اشتراک گذری
فراخوان عمل
خریدار غیراجتماعی خریدار یک دفعه ای
پرش
بی عالقه
رهاکننده
ناراضی
اندازه تراکنش
نرخ بازنشر
استفاده از کارکردها
قابلیت یافتن محصوالت
نرخ پرش
امتیازدهی، رضایت از تحویل خدمات پس از فروش
نرخ بازکردن میزان درگیری
نرخ بازگشت
ارزش چرخه عمر مشتری
تمرکز روی افزایش ارزش سبد خرید، کاهش هزینه جذب
مشتری
هزینه جذب مشتری
پولی بازگشتی جستجو مستقیم شفاهی
بازدیدکننده
پیمایش موتور توصیه جستجو
سبد خرید
اضافه کردن محصول
پرداخت
لجستیک و تاخیر
تحویل
ثبت نام اشتراک گذری
فراخوان عمل
خریدار غیراجتماعی خریدار یک دفعه ای
پرش
بی عالقه
رهاکننده
ناراضی
اندازه تراکنش
نرخ بازنشر
استفاده از کارکردها
قابلیت یافتن محصوالت
نرخ پرش
امتیازدهی، رضایت از تحویل خدمات پس از فروش
نرخ بازکردن میزان درگیری
نرخ بازگشت
ارزش چرخه عمر مشتری
تمرکز روی افزایش ارزش سبد خرید، کاهش هزینه جذب
مشتری
هزینه جذب مشتری
خدمت نرم افزاری (SaaS)
شش نوع مدل کسب و کار
2
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده دووجهیبازار (UGC)توسط کاربر
تجارت الکترونیکی
خدمت نرم افزاری (SaaS)
2
خدمت نرم افزاری (SaaS)
2 11
Conversion rate نسبت کاربرانی که تبدیل به مشتری پولی می شوند و نرخ تبدیل .به مرحله باالتری در قیف مشتری وارد می شوند
Attention میزان موفقیت در جذب بازدیدکننده توجه
1
2
خدمت نرم افزاری (SaaS)
2 11 Enrollment نرخ عضویت بازدیدکنندگان به عنوان کاربر رایگان یا ثبت نام
(در صورت استفاده از این مدل)آزمایشی
Stickiness خدمات شما /نسبت دفعاتی که مشتریان از محصول چسبندگی استفاده می کنند
Cost Per Acquisition (CPA or CAC)
هزینه جذب یک مشتری
هزینه انجام شده برای به دست آوردن یک مشتری ...(خرید موفق یا ثبت نام یا )
3
4
5
خدمت نرم افزاری (SaaS)
2 11 Customer lifetime
value (CLV)
ارزش چرخه عمر مشتری
میانگین درآمد از مشتریان از زمانی که وارد کسب و .کار شما می شوند تا خروج از آن
Ave. Revenue per customer (ARPU)
میانگین میانگین پرداختی مشتریان به ازای هر بار تراکنش حجم خرید
Upselling عواملی که باعث افزایش حجم پول در هربار تراکنش بیش فروشی .می شود و تعداد دفعات اتفاق افتادن آن
6
7
8
خدمت نرم افزاری (SaaS)
2 11 Uptime and reliability
قابلیت ...اطمینان و
نسبت مواقعی که خدمات از دسترس خارج شده و .باعث نارضایتی یا شکایت مشتریان می شود
Churn ترک / تعویض
نسبت مشتریانی که در یک بازه زمانی مشخص .استفاده از خدمات را متوقف کرده و خارج می شوند
Mailing list Effectiveness
کارایی لیست ایمیل
نرخ بازکردن، کلیک کردن و در نهایت خرید مجدد از .طریق ایمیل هایی که به مشتریان ارسال می کنید
9
10
11
جستجو دهان به دهان مستقیم پولی معرفی
سلسله مراتبی
بازدیدکننده
پیشنهاد آزمایشی/ فریمیوم
ثبت نام
کاربر
دعوت دیگران
کاربر درگیر
فعالسازی مجدد اتمام دوره آزمایشی
تصمیم فعالسازی مجدد
دعوت دیگران
کاربران سابق کاربران سابق
لغو لغو
کاربر غیردرگیر
ناراضی غیردرگیر
لغو حساب کاربری انقضای کارت بانکی
مشتری پرداختی
بیش فروشی
جستجو دهان به دهان مستقیم پولی معرفی
سلسله مراتبی
بازدیدکننده
پیشنهاد آزمایشی/ فریمیوم
ثبت نام
کاربر
دعوت دیگران
کاربر درگیر
فعالسازی مجدد اتمام دوره آزمایشی
تصمیم فعالسازی مجدد
دعوت دیگران
کاربران سابق کاربران سابق
لغو لغو
کاربر غیردرگیر
ناراضی غیردرگیر
لغو حساب کاربری انقضای کارت بانکی
مشتری پرداختی
بیش فروشی
جستجو دهان به دهان مستقیم پولی معرفی
سلسله مراتبی
بازدیدکننده
پیشنهاد آزمایشی/ فریمیوم
ثبت نام
کاربر
دعوت دیگران
کاربر درگیر
فعالسازی مجدد اتمام دوره آزمایشی
تصمیم فعالسازی مجدد
دعوت دیگران
کاربران سابق کاربران سابق
لغو لغو
کاربر غیردرگیر
ناراضی غیردرگیر
لغو حساب کاربری انقضای کارت بانکی
مشتری پرداختی
بیش فروشی
جستجو دهان به دهان مستقیم پولی معرفی
سلسله مراتبی
بازدیدکننده
پیشنهاد آزمایشی/ فریمیوم
ثبت نام
کاربر
دعوت دیگران
کاربر درگیر
فعالسازی مجدد اتمام دوره آزمایشی
تصمیم فعالسازی مجدد
دعوت دیگران
کاربران سابق کاربران سابق
لغو لغو
کاربر غیردرگیر
ناراضی غیردرگیر
لغو حساب کاربری انقضای کارت بانکی
مشتری پرداختی
بیش فروشی
خدمت نرم افزاری تجارت الکترونیکی(SaaS)
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
شش نوع مدل کسب و کار
دووجهیبازار
3
اپ رایگان موبایل3
Downloads تعداد دانلود
تعداد افرادی که برنامه را دانلود کرده اند و جایگاه .برنامه در بازارهای برنامه
Cost Per Acquisition (CPA or CAC)
هزینه جذب یک مشتری
هزینه انجام شده برای به دست آوردن یک مشتری ...(خرید موفق یا ثبت نام یا )
11 1
2
اپ رایگان موبایل3
Active Users کاربران
فعال( DAUفعال روزانه )تعداد کسانی که برنامه شما را در یک روز
.باز کرده و استفاده می کنند( MAUفعال ماهانه )یا یک ماه
Conversion rate نسبت کاربرانی که تبدیل به مشتری پولی می شوند و نرخ تبدیل .به مرحله باالتری در قیف مشتری وارد می شوند
Launch rate نسبت تعداد کسانی که بعد ا ز دانلود برنامه آن را نرخ اجرا .اجرا کرده و ثبت نام کرده اند
11 4
5
3
اپ رایگان موبایل3
Ave. Revenue per customer (ARPU)
میانگین حجم به )میانگین پرداختی مشتریان به ازای هر بار تراکنش خرید به ازای کاربر
...(صورت خرید یا تماشای تبلیغات و
Ratings click-through نرخ کلیک امتیازدهی
نسبت کاربرانی که اقدام به امتیازدهی به برنامه شما .در بازارها می کنند
Time to first purchase زمان انجام اولین خرید
مدت زمانی که طول می کشد تا یک کاربر بعد از اولین .بار فعال شدن، یک تراکنش مالی داشته باشد
11 7
8
6
اپ رایگان موبایل3
Customer lifetime value (CLV)
ارزش چرخه عمر مشتری
میانگین درآمد از مشتریان از زمانی که وارد کسب و .کار شما می شوند تا خروج از آن
Churn ترک / تعویض
نسبت مشتریانی که در یک بازه زمانی مشخص برنامه شما را . پاک کرده یا به صورت فعاالنه استفاده نمی کنند
Virality دهان به دهان شدن
نسبت مشتریانی که خدمات و محصوالت تان را به بقیه ...(دهان به دهان، دعوت و. )معرفی و توصیه می کنند
11 10
11
9
چرخه عمر مشتریان موبایل
پ بازار ا
امتیازها
جستجو
نمایش های ویژه
خریدها
دانلودها
نصب ها
ساخت حساب کاربری
بازی
امتیازها
فریب آمیز
درست
انگیزشی
عدم درگیری
عدم درگیری
فعالسازی مجدد
پاک کردن
خدمت نرم افزاری تجارت الکترونیکی(SaaS)
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
شش نوع مدل کسب و کار
دووجهیبازار
۴
وب سایت رسانه۴
وب سایت رسانه۴ 8
Audience (view) تعداد
مخاطب( ماهانه/روزانه)تعداد کسانی که در بازه زمانی
.حداقل از یک محتوی بازدید می کنند
Bounce rate نسبت بازدیدکنندگانی که بعد از ورود به سایت بدون نرخ پرش .هیج کنش دیگری سایت را ترک می کنند
1
2
وب سایت رسانه۴ 8
Ave. Time on Site میانگین زمان
حضور در سایت
میانگین زمانی که یک بازدیدکننده در یک بار بازدید (Session )در سایت صرف می کند.
Ave. Page View میانگین صفحه بازدید توسط
یک کاربرکه توسط یک بازدیدکننده در ( محتوی)میانگین تعداد صفحاتی
3 .مشاهده می شود( Session)یک بار بازدید
4
وب سایت رسانه۴ 8
Ad inventory تعداد جایگاه
تبلیغاتکه امکان نمایش ( یا محتوی)تعداد جایگاهی از سایت
5 .تبلیغات در آنها وجود دارد
6 Click-through rates
(CTR) کلیک روی )نسبت تعداد بازدیدهایی که به درآمد نرخ کلیک .منجر می شود( تبلیغات
Content/advertising balance
تعادل تبلیغات/محتوی
نسبت تعداد محتواهای تبلیغاتی به محتواهای 7 .غیرتبلیغاتی که منجر به افزایش کارایی آنها می شود
خدمت نرم افزاری تجارت الکترونیکی(SaaS)
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
شش نوع مدل کسب و کار
دووجهیبازار ۵
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
۵
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
۵ 7
Engaged visitors تعداد کاربران
درگیرتعداد کاربرانی که به سایت سر زده و فعالیت های
.مشخصی را در آن انجام می دهند
+ سنجه های یک رسانه
تمام سنجه های یک سایت رسانه در یک کسب و کار UGC 1 .هم موضوعیت و اهمیت دارند
2
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
۵ 7
Content creation rate نرخ تولید محتوی
نسبت کاربرانی که تعاملی مبتنی بر محتوی با سایت ...مانند تولید محتوی، رای دادن و. دارند
Engagement funnel changes
نرخ تبدیل در قیف فعالیت
میزان موفقیت در ترغیب کاربران به ارتقای فعالیت تولید محتوی خود در مراحل مختلف
3
4
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
۵ 7
Value of created content
ارزش محتوای تولیدشده
منافع حاصل از یک محتوای تولید شده برای کسب و کار
Content sharing and virality
بازنش محتوی
نحوه و نرخ بازنشر محتوی و تاثیر آن در رشد کسب و کار
Notification effectiveness
کارایی اعالن ها
از طریق پوش، ایمیل، )نسبت کاربرانی که به اعالن هایشان . توجه کرده و کنش مربوطه را انجام می دهند...( اکانت و
5
6
7
خدمت نرم افزاری تجارت الکترونیکی(SaaS)
وب سایت رسانه اپ رایگان موبایل
محتوای تولید شده (UGC)توسط کاربر
شش نوع مدل کسب و کار
دووجهیبازار ۶
دووجهیبازار ۶
دووجهیبازار ۶
: دانه پاشی طرف خریدار خلق تقاضا
در ابتدا هزینه راننده ها را به : اوبرصورت ساعتی پرداخت می کرد تا تقاضای
.کافی از طرف مسافرین ایجاد شود
ارائه مصنوعی طرف فروشنده
:سنجه ی پایانبه صرفه بودن درآمد طبیعی
فروشنده
: دانه پاشی طرف فروشنده خلق عرضه
ابتدا محصوالت را خود از : آمازونتامین کننده خریده و انبار می کرد تا به
.اندازه کافی فروشنده جذب کند
ارائه مصنوعی طرف خریدار
:سنجه ی پایانبه دست آوردن خریداران وفادار و تامین نیازهای آنها
دووجهیبازار ۶ 11
Conversion rate نسبت خریداران به کل بازدیدکنندگان نرخ تبدیل
Purchase per year میانگین
میانگین تعداد خرید ساالنه مشتریان خرید ساالنه
1
2
دووجهیبازار ۶ 11
Ave. shopping card size
میانگین اندازه میانگین حجم پولی سفارش ها سبد خرید
Abandonment سبد خرید
رها شدهنسبت افرادی که شروع به خرید می کنند ولی در یکی
از مراحل ادامه نمی دهند
Cost Per Acquisition (CPA or CAC)
هزینه جذب یک مشتری
هزینه انجام شده برای به دست آوردن یک مشتری ...(خرید موفق یا ثبت نام یا )
3
4
5
دووجهیبازار ۶ 11
Buyer and seller growth
تعداد فروشنده/خریدار
فروشنده جدید و نسبت آن به /تعداد خریدار فروشندگان بازگشتی در یک بازه زمانی/خریداران
Inventory growth رشد
موجودیخدمات ارائه شده توسط فروشندگان /تعداد محصوالت
و نرخ موارد جدید به موجود
Search effectiveness کارایی جستجو
حجم جستجوی انجام شده توسط کاربران، نتایج نمایش داده شده و موفقیت خرید نتایج جستجو
6
7
8
دووجهیبازار ۶ 11
Conversion funnels نرخ تبدیل در
قیف فروشنرخ تبدیل برای محصوالت فروخته شده و هر نوع
بخش بندی که منجر به خرید بیشتر شود
Ratings and signs of fraud
امتیازها و نشانه های تقلب
سیستم امتیازدهی خریدار و فروشنده، نشانه های تقلب و لحن غالب نظرات
Pricing metrics سنجه های قیمت گذاری
در صورت استفاده از سیستم قیمت گذاری پویا تغییرات رفتاری کاربران براساس قیمت چگونه است؟
9
10 11
Sergio Zyman, Coca-Cola’s CMO
در چه از مرحله ای
رشد قرار دارید؟ و استراتژیرشد شما
چیست؟
همدلیEmpathy
چسبندگیStickiness
ویروسیVirality
درآمدRevenue
مقیاس پذیریScale
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
همدلیEmpathy
چسبندگیStickiness
ویروسیVirality
درآمدRevenue
مقیاس پذیریScale
در چه مرحله ای از رشد هستید؟ب
ناپ
رتاتا
سه ا
گاننج
ل پاح
مر
من یک نیاز واقعی و کمتر برآورده شده یافته ام که حجم قابل ۱ توجهی از بازار دارد
من فهمیده ام که چگونه مسئله را حل کنم به طوری که مشتریان 2 حاضر باشند در ازای آن پول پرداخت کنند
من راهی یافته ام که مشتریانم کسب و کار مرا مستقیم یا 3 .غیرمستقیم به دوستان شان معرفی کنند
رفتار و خرید کاربران سوخت الزم برای رشد ارگانیک و ۴ غیرارگانیک کسب و کار را مهیا می کند
من به یک مدل کسب و کار پایدار و مقیاس پذیر دست یافته ام ۵ که به درستی در یک اکوسیستم اقتصادی قرار گرفته است
همدلیEmpathy
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
من یک نیاز واقعی و کمتر برآورده شده یافته ام که حجم قابل ۱ توجهی از بازار دارد
مرجع نیاز نوظهور
سنجه های توصیفات کیفی ملموس از مشکل کلیدی
معنای رشد .نزدیک تر شدن به مشکلی که واقعا برای مردم مهم است
حد آستانه تواتر یافته ها و حقایق از طرف مشتری
از ساختمان بیرون بزن
چسبندگیStickiness
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
من فهمیده ام که چگونه مسئله را حل کنم به طوری که مشتریان 2 حاضر باشند در ازای آن پول پرداخت کنند
مرجع ایده کسب و کار
سنجه های (نرخ بازگشت و پرش)وفاداری مشتری کلیدی
نزدیک تر شدن به یک راه حل کارآمد، پایدار و متناسب با نیاز مشتری طوری (.وفاداری مشتری)کند که مشتری برای استفاده مجدد از راه حل اقدام
معنای رشد
حد آستانه استفاده مجدد
را بساز( MVP)کمینه محصول پذیرفتنی ات
ویروسیVirality
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
من راهی یافته ام که مشتریانم کسب و کار مرا مستقیم یا 3 .غیرمستقیم به دوستان شان معرفی کنند
مرجع (برندینگ)کسب و کار جایگاه سازی
سنجه های ویروسیضریب نفوذ کلیدی
معنای رشد دیگرانافزایش توصیه شما توسط مشتریان تان به
حد آستانه 1ضریب نفوذ ویروسی بزرگتر از
موتور رشد ویروسی را تنظیم کن
درآمدRevenue
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
رفتار و خرید کاربران سوخت الزم برای رشد ارگانیک و ۴ غیرارگانیک کسب و کار را مهیا می کند
مرجع مدل کسب و کار
سنجه های ...(و ARPU ،CLV)سنجه های مربوط به درامد کلیدی
معنای رشد بیشینه و بهینه کردن درآمد
حد آستانه (CLV=3*CAC)جذب مشتری جدید با فعالیت مشتریان قبلی
موتور رشد پولی را تنظیم کن
مقیاس پذیریScale
در چه مرحله ای از رشد هستید؟
من به یک مدل کسب و کار پایدار و مقیاس پذیر دست یافته ام ۵ که به درستی در یک اکوسیستم اقتصادی قرار گرفته است
مرجع طرح کسب و کار
سنجه های سهم بازار، ارزش کسب و کار و تنوع محصوالت کلیدی
معنای رشد دسترسی به بازارهای جدید و بهینه سازی منابع
حد آستانه CACکمینه کردن
از رشد کسب و کار به رشد بازار
تنها سنجه ای که برای رشد نیاز دارید= مرحله + مدل
تنها سنجه ای که اهمیت دارد
نوع مدل کسب و کار شما چیست؟
د؟تی
س ه
شد ر
ازی
ه احل
مره
چدر
همدلی
چسبندگی
ویروسی
درآمد
مقایس
تجارت بازار دووجهی SaaS برنامه موبایل UGC رسانه الکترونیکی
تنها سنجه ای که برای رشد نیاز دارید= مرحله + مدل
تجارت بازار دووجهی SaaS برنامه موبایل UGC رسانه الکترونیکی
همدلی
چسبندگی
ویروسی
درآمد
مقایس
وفاداری تبدیل
موجودی تنوع
درگیری پرش
دانلود، پرش شفاهی شدن
نرخ محتوی نرخ اسپم
ترافیک بازدید
بازگشت
مصاحبه ها، نتایج کیفی، امتیازهای کمی، نظرسنجی ها
CAC ،بازنشر ، فعالسازی مجدد
اشتراک گذاری
SEM
شفاهی شدنCAC
WoM امتیاز اپ
CAC
دعوت ها اشتراک گذاری
بازنشر محتویSEM
درآمد از تبلیغات درآمد از کاربران فعال درآمد از تراکنش ها
تراکنشCLV
تراکنش کمیسیون
بیش فروشیCAC, CLV
CLV, ARPDAU
تبلیغات کمک مالی
CPE نرخ ارجاع
ارجاعاتبازارهای
عمودی دیگرAPI
تعداد، بازار ناشران
تحلیل داده های کاربر
اتحادیه، مجوزها
:در آینده تنها دو نوع کسب و کار وجود دارد
کسب و کارهای الکترونییک
کسب و کارهایی که دیگر وجود ندارند
نیاز را پیدا کنید: همدلیشناخت کسانی که بیرون غذا می خورند، عادات و عالقه مندی
آنها، میزان دسترسی به انواع غذاها در آن منطقه و خوراکترندهای
سنجه های کلیدی آیتم های پرطرفدار، سواالت متداول،
رفتاری قبل، حین و بعد از غذاالگوهای
اطمینان از راهکار: چسبندگیمنو و تست آن با مشتریان مختلف و پایش توسعه
.می دهندمشتریانی که غذایی را مجددا سفارش مدام با مشتریان بازگشتی و گرفتن نظرات آنها و ارتباط
آنهاتمرکز بر علت بازگشت
سنجه های کلیدیغذاهای پرطرف دار، مشتریان وفاداری مشتری،
توصیف خدمات توسط مشتریبازگشتی، نحوه
آیا درباره ش صحبت می شود؟: ویروسیآغاز برنامه های وفاداری و توصیه به دوستان از طریق
حضور فعال در رویدادهای اجتماعی... . شبکه های اجتماعی و
سنجه های کلیدیوفاداری مشتری، توصیه ها، ارجاعات، نحوه توصیف
خدمات توسط مشتری
اثبات پایداری کسب و کار: درآمد. با توسعه مشتریان، تمرکز روی حاشیه سود آغاز می شود
استانداردسازی هزینه ها، مدیریت بهره وری در آشپزخانه، بهره وری کارکنان و بهینه سازی هزینه جذب
سنجه های کلیدیهزینه جذب، درآمد به ازای مشتری، ظرفیت،
مالی، هزینه عملیاتگردش
اثبات پایداری کسب و کار: درآمد. با توسعه مشتریان، تمرکز روی حاشیه سود آغاز می شود
استانداردسازی هزینه ها، مدیریت بهره وری در آشپزخانه، بهره وری کارکنان و بهینه سازی هزینه جذب
نسبت درآمد ناخالص
هزینه کارکنان=
هزینه بر؟ % 30
نیروی کم؟% 20
درست% 2۴
اثبات پایداری کسب و کار: مقیاسدرآمد تمرکز روی انتقال /با اطمینان از پایداری هزینه
آغاز . درست درآمد به بخش مارکتینگ انجام می شودو توسعه کسب و کار با جذب ( مدل رشد پولی)تبلیغات
سرمایه و افتتاح شعبه های دیگر
سنجه های کلیدیتکرارپذیری، هزینه های ثابت و متغیر،
درآمد شعب
در این ارائه همچین استفاده شده بود از این کتاب
Lean Analytics: Use Data to Build a Better Startup Faster by Alistair Croll, Benjamin Yoskovitz
اگر دوست دارید در کارگاه این مبحث شرکت کنید
پیش ثبت نام کنید
کلیک کنید
کلیک کنید
کلیک کنید
slideshare.net/mahdinasseri
ناصریمهدی
@mahdinasseri